“韓國的家電設(shè)計真是十分時尚，為了這個，即使價格貴些，甚至犧牲點質(zhì)量，我認為也是值得的�！痹诒本┮患掖笮图译娰u場，李小姐對《環(huán)球時報》記者說，她剛為自己的新居購置了一整套韓國“中國紅”系列家電。不知道從什么時候起，中國的時尚界開始興起一個新名詞——韓版。從時裝到飾品，從穿著搭配到家居設(shè)計，只要是“韓國設(shè)計”，無不受到時尚人群的追捧。人們在感嘆的同時，也不禁發(fā)出這樣的疑問：韓國時尚產(chǎn)業(yè)為何會這么強？

“時尚”融入韓國人的骨血

　　美國經(jīng)濟學(xué)家馬布里曾做過一個有趣的研究，說紐約股市升得越快，紐約姑娘的裙子越短。盡管最近韓國的天氣就如同韓國的股市一樣，冷得有點刺骨，但是超短裙的銷量卻一路攀升。一家服裝店的老板對記者說，以前的迷你裙大都30—40厘米長，但今年只有20厘米，幾乎達到了“最后的防線”。
　　在首爾的街頭，幾乎可以見識到當今世界所有的“流行趨勢”，但這已經(jīng)不能滿足韓國人的“胃口”，一種快餐式新時尚（fast fashion）正悄然興起。一位設(shè)計師指著一家服裝店感慨地說：“一周以前來過一次，今天再來已經(jīng)找不到看過的衣服了�！钡曛鞲嬖V記者，幾乎每天都要進新款，商品周期超過7天，年輕的顧客就不樂意了。
　　現(xiàn)代的時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已然超越了單純的服飾范疇，從影視、音樂、游戲、互聯(lián)網(wǎng)甚至電子產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計充斥著人們的日常生活。不僅如此，韓國還為傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)賦予了感性、知識、文化、創(chuàng)意等時尚元素。在韓國，“時尚”似乎已經(jīng)融入了韓國人的骨血。新年伊始，首爾市長吳世勛訪問了歐洲。參觀完米蘭后，他就雄心勃勃地宣布，要不惜重金將首爾打造成一個不遜于倫敦、巴黎、米蘭和紐約的世界第5大時尚——設(shè)計都市。

“以設(shè)計在21世紀決勝負”

　　韓國人自己常說，韓國是被中日兩個制造大國“夾”著跑的。與日本相比，韓國商品毫無技術(shù)優(yōu)勢可言；與中國商品相比，它又毫無價格優(yōu)勢可談。危機感迫使韓國企業(yè)要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思在設(shè)計上不斷創(chuàng)新。韓國人很早就認識到，隨著生活質(zhì)量的提高，追求外形美觀逐漸成為人們選購商品時的第一考量。
　　在韓國企業(yè)中，最先提出和強調(diào)“設(shè)計經(jīng)營”口號的是三星集團會長李健熙。他提出“以設(shè)計在21世紀決勝負”，于1996年開始搞“設(shè)計革命”，不僅開設(shè)了專門的設(shè)計學(xué)校（Samsung Art & Design Institute），直接為公司培養(yǎng)設(shè)計人才，還設(shè)置了一個其他公司一般都沒有的職位——“首席設(shè)計官”CDO(Chief Design Officer)。三星的設(shè)計經(jīng)營中心是公司最核心的部門，其制定的主要設(shè)計戰(zhàn)略指導(dǎo)著三星所有子公司的發(fā)展方向和經(jīng)營活動。
　　像三星、LG等韓國公司在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中，都是首先花大力氣設(shè)計外形，然后才開發(fā)符合外形要求的技術(shù)。新年伊始，韓國總統(tǒng)盧武鉉宣布，韓國即將進入人均收入2萬美元的新時代，消費水平也將進一步提升。三星、LG等大公司紛紛邀請服裝設(shè)計大師們加盟，聯(lián)手打造新一代“時尚家電”。三星電子不久前推出了由著名時裝大師安德烈·金設(shè)計的André Kim冰箱、空調(diào)、洗衣機等，在韓國銷售得異�；鸨�。
　　不僅大公司重視設(shè)計在企業(yè)中的作用，韓國中小公司也視“設(shè)計”為企業(yè)發(fā)展的生命。樸先生經(jīng)營一家專門生產(chǎn)時尚飾品的公司已經(jīng)將近10年了。他告訴記者，在企業(yè)剛剛起步的時候，雖然雇不起設(shè)計人員，但是一點也不敢忽視這個環(huán)節(jié)。“那時候，我們經(jīng)常一整天坐在電視機前看國外的電視劇和電影，一看到里面的角色戴了什么漂亮的飾品，立刻照著樣子畫下來，學(xué)著生產(chǎn)。”樸先生說，“現(xiàn)在我們光設(shè)計師就十幾人了，還有不少外國設(shè)計師來我們這取經(jīng)呢！”

政府、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)手培養(yǎng)設(shè)計人才

　　韓國并不是“天生”的時尚國家。在亞洲金融危機的重創(chuàng)下，韓國政府提出“以信息和知識經(jīng)濟為核心的21世紀，其競爭力的源泉為感性文化的設(shè)計”。此后，韓國的政府、企業(yè)、大學(xué)和相關(guān)機構(gòu)全力協(xié)作，開始了將韓國打造成一個時尚強國的進程。
　　在“設(shè)計韓國”政策的引導(dǎo)下，韓國高校廣泛開設(shè)設(shè)計類院系，培養(yǎng)設(shè)計師。韓國共擁有高校417所，其中有100多所設(shè)有服裝設(shè)計及相關(guān)的院系，每年能培養(yǎng)出3萬多名設(shè)計人員，已經(jīng)位居世界第二位。
　　韓國政府則在企業(yè)和大學(xué)之間扮演積極的協(xié)調(diào)人角色。韓國產(chǎn)業(yè)資源部未來產(chǎn)業(yè)負責人向記者介紹說，為配合企業(yè)的需要，韓國政府特地制定了“設(shè)計人才培養(yǎng)事業(yè)方案”，以在校大學(xué)生為對象，統(tǒng)合設(shè)計和與設(shè)計有關(guān)的專業(yè)，如工學(xué)、音樂、藝術(shù)、市場營銷等進行綜合教育。
　　多年來，韓國還形成了一整套選拔機制，像已經(jīng)舉行了24屆的“韓國時尚大典”、有著37年歷史的“中央設(shè)計大賽”等。正是這些大大小小的選拔機制，刺激著成千上萬的設(shè)計人員每天關(guān)注各種消費者取向、流行趨勢、各國的文化理念，努力設(shè)計自己的獨特作品，引領(lǐng)著時尚潮流。

時尚產(chǎn)業(yè)，重在傳播

　　“設(shè)計經(jīng)營”理念是韓國相當一部分企業(yè)成功的絕招，但是單靠這一點，還遠遠不夠�！熬葡氵�怕巷子深”，韓國商品能引領(lǐng)時尚潮流不僅僅是因為它設(shè)計新奇，還要歸功于其宣傳推廣做得好。
　　在韓國推廣時尚產(chǎn)業(yè)過程中，政府功不可沒。三年前，韓國在北京舉行了首次“韓國優(yōu)秀設(shè)計作品展”。去年11月，又在上海主辦了“2006韓國設(shè)計展”。100多家韓國企業(yè)及200多名韓國設(shè)計師帶來了400余種優(yōu)秀設(shè)計作品和引領(lǐng)未來的設(shè)計理念，吸引了很多中國企業(yè)和消費者。
　　韓國企業(yè)為將“設(shè)計經(jīng)營”推向世界也不遺余力。三星、LG等大企業(yè)在很多國家都設(shè)置設(shè)計研究所，追求的就是既要使設(shè)計有品牌自身的個性，也要反映當?shù)匚幕�。像在中東、俄羅斯這種超級富豪云集的地方，韓國家電廠商不斷推出高端產(chǎn)品，動輒鍍金、鍍銀、鑲嵌珠寶，十分受當?shù)叵�費者歡迎。此外，韓國企業(yè)還通過參與國際時尚盛事的機會不斷打開知名度。三星電子設(shè)計中心已經(jīng)連續(xù)五年獲得由美國產(chǎn)業(yè)設(shè)計協(xié)會(IDAS)及商業(yè)周刊主辦的設(shè)計賽事大獎，在有設(shè)計界“奧斯卡”之稱的德國iF設(shè)計大獎上也屢獲殊榮。
　　在韓國時尚產(chǎn)業(yè)走向全世界的過程中，還有一大功臣不能不提，那就是“韓流”。上世紀90年代，“韓流”幾乎是在瞬間蔓延到了亞洲每個角落，凡是韓流吹過的地方都留下了韓國時尚的痕跡。韓國明星吃穿用過的東西都成了時尚標準，哪家公司的贊助產(chǎn)品能在韓劇中露下面，立即會引起搶購風(fēng)潮。樸先生對記者說，韓國的各個電視臺是他們銷售部門的公關(guān)重點，花錢、托人、費盡心思，就為了能讓劇中的人物佩戴他們公司設(shè)計生產(chǎn)的飾品，“效果非常好，因此多付出點代價也值得。”
　　在潘基文當選聯(lián)合國秘書長后，韓國人又發(fā)現(xiàn)了新的時尚商機。韓國的設(shè)計師們?yōu)樗�設(shè)計了富有韓國特色的專用物品，甚至聯(lián)合國舉行活動贈送的禮物，也都將出自韓國設(shè)計師之手。潘基文儼然成了“韓流”過后韓國時尚文化新的宣傳大使。難怪就連亞洲老牌時尚強國日本也承認，對于時尚潮流的這份敏銳，韓國人已經(jīng)走在了前頭。