近日有媒體報(bào)道稱,日本松下公司將在2012年全面棄用三洋品牌,往日風(fēng)光無限的日本電子業(yè)正經(jīng)歷著新一輪品牌淘汰期。筆者認(rèn)為,松下棄用三洋品牌本質(zhì)上是當(dāng)前日本電子業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外在體現(xiàn),但同時(shí)也是其無法為消費(fèi)者增值而被市場(chǎng)拋棄的一種必然。
當(dāng)前全球電子業(yè)分為美、日、韓、中國大陸以及中國臺(tái)灣地區(qū)五大板塊。從競爭力模式看,各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊的競爭力要素各不相同:美國控制著全球產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)基礎(chǔ)專利,處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端,這是其競爭力的根本組成要素;日韓則掌握著部分外延性技術(shù)與專利;中國臺(tái)灣地區(qū)擁有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈;中國大陸則依靠相對(duì)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素參與國際競爭。事實(shí)上,不同的競爭力來源造就了不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式:美國早已退出終端產(chǎn)品制造領(lǐng)域,轉(zhuǎn)而通過控制基礎(chǔ)技術(shù)管理整個(gè)行業(yè),當(dāng)前日本電子業(yè)也正呈現(xiàn)出這一趨勢(shì)。
今年以來,日本電子業(yè)出現(xiàn)了制造業(yè)轉(zhuǎn)移的跡象,通過外包制造環(huán)節(jié)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升值,這是其發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的第一階段,而當(dāng)前媒體報(bào)道的松下拋棄三洋品牌背后折射出日本電子企業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重心正發(fā)生轉(zhuǎn)變,并呈現(xiàn)出逐漸剝離終端品牌的趨勢(shì),這可看做是轉(zhuǎn)變的第二階段。長期以來,終端產(chǎn)品一直是全球電子企業(yè)競爭的主要載體,而隨著全球各產(chǎn)業(yè)板塊生產(chǎn)要素成本差的不斷增大,終端產(chǎn)品已蛻變?yōu)槠髽I(yè)間競爭的次級(jí)主體,以關(guān)鍵技術(shù)與專利為基礎(chǔ)的核心器件已成為當(dāng)今國際競爭的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
伴隨著競爭主體的變化,全球各產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展模式也悄然發(fā)生變革。當(dāng)今日本電子業(yè)正向無區(qū)域限制的結(jié)構(gòu)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變,這是松下棄用三洋品牌的首要原因。所謂無區(qū)域限制的結(jié)構(gòu)化就是消除各產(chǎn)業(yè)板塊間的自然界限,將全球消費(fèi)電子板塊連成一個(gè)整體,通過關(guān)鍵部件等要素控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)。也就是說,未來日本電子業(yè)將逐漸剝離終端品牌,強(qiáng)化其關(guān)鍵部件的掌控能力。從這個(gè)意義上講,未來日本電子業(yè)對(duì)全球電子板塊的分工是這樣的:日本控制著全球電子業(yè)的關(guān)鍵部件,并在全球范圍內(nèi)尋找最優(yōu)終端產(chǎn)品裝配基地。通過關(guān)鍵器件模塊化,將其他產(chǎn)業(yè)板塊“組裝車間”化,從而掌控全球電子業(yè)。
在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境下,企業(yè)間的競爭早已不是前臺(tái)單純產(chǎn)品的競爭,所在國貨幣的穩(wěn)定性也成為影響企業(yè)全球競爭力的關(guān)鍵要素。去年以來,美元持續(xù)走軟,國際原材料價(jià)格反復(fù)波動(dòng),這使日本電子企業(yè)承受著巨大的成本壓力。更為嚴(yán)重的是,日元也進(jìn)入了幣值上升的快速通道,成本結(jié)構(gòu)的快速變化使其技術(shù)增值已難以沖抵原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力,這也是加速日本企業(yè)退出的關(guān)鍵誘因。
從另一個(gè)角度看,松下棄用三洋不僅僅是日本電子業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的結(jié)果,還是全球用戶共同選擇的結(jié)果。試想,沒有任何一個(gè)品牌會(huì)輕易放棄其固有的客戶群。在產(chǎn)品過剩時(shí)代,全球消費(fèi)電子企業(yè)都在競逐用戶資源,此時(shí)誰能為消費(fèi)者提供增值,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)福利的最大化,誰就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。反之,將迅速走向衰退。當(dāng)前松下拋棄三洋品牌也正是這一市場(chǎng)規(guī)律的直觀體現(xiàn)。
在龐大腹地市場(chǎng)支撐下,中國已成為全球最具市場(chǎng)活力的消費(fèi)電子市場(chǎng),這對(duì)中國家電業(yè)無疑是一個(gè)重大利好。對(duì)長期處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的中國家電企業(yè)來講,在當(dāng)前美元主導(dǎo)全球匯市變動(dòng)的情況下,全球原材料價(jià)格將長期處于相對(duì)波動(dòng)狀態(tài),企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)面臨著新的挑戰(zhàn)。此前依托廉價(jià)生產(chǎn)要素構(gòu)建的全球競爭優(yōu)勢(shì)正逐漸被原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的成本結(jié)構(gòu)變化所銷蝕,如何應(yīng)對(duì)這一變動(dòng)成為考驗(yàn)家電企業(yè)戰(zhàn)略組織能力的重要課題。