據(jù)美國彭博通訊社報道,當(dāng)?shù)貢r間6月4日,因宣傳藥品(抗精神病藥物維思通)時存在欺騙行為,強(qiáng)生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元罰單。
作為產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及護(hù)理產(chǎn)品公司,強(qiáng)生旗下諸多名牌在中國大陸市場占據(jù)著行業(yè)的龍頭地位。然而近年來,強(qiáng)生因為“召回門”“賄賂門”等事件頻頻被置于聚光燈下,其營銷手段飽受詬病。
欺騙性廣告用語招來3.27億美元罰單
美國彭博通訊社的報道稱,強(qiáng)生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司,在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時,使用了具有欺騙性的用語,稱其藥物比其他同類藥物更具安全性。
報道指出,該公司多次違反美國的相關(guān)法律,向醫(yī)生發(fā)送信件極力贊揚維思通,并稱該藥要優(yōu)于其他公司的藥品。此外,維思通的警示標(biāo)簽也存在欺騙性的信息。
對于南卡羅來納州的判決,楊森公司表示將進(jìn)行上訴。
頻陷“召回門” 被指“做局陷害”中國藥企
2005年9月,美國強(qiáng)生因多個批號的血糖儀和血糖試紙因出現(xiàn)質(zhì)量問題,被宣布全球召回。隨后在2006年10月,強(qiáng)生生產(chǎn)血糖儀的子公司LifeScan
在美國宣布,發(fā)現(xiàn)大量假冒強(qiáng)生品牌的血糖試紙,并對媒體聲稱正是這些試紙導(dǎo)致了此前強(qiáng)生產(chǎn)品問題頻出,不得不實施召回。而其后強(qiáng)生又通過律師宣布:所有假冒血糖試紙均來自中國的中輝公司。2007年10月12日,強(qiáng)生就此案向廣西桂林市公安局經(jīng)偵支隊正式舉報,但時至今日,案件仍未作出判決。
據(jù)李中介紹,2006、2007年,中輝的年營業(yè)額2000多萬,血糖試紙占了其80%的銷售額,且生產(chǎn)成本和市場售價均低于美國強(qiáng)生(中輝同規(guī)格的試紙價格在2.3元到3.3元之間,生產(chǎn)成本在0.2元)。他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示,在當(dāng)時,中輝終結(jié)了強(qiáng)生血糖試紙的暴利,打破了強(qiáng)生血糖試紙壟斷地位。
另外,他還透露,強(qiáng)生血糖儀和試紙出現(xiàn)質(zhì)量問題的初期,曾有在強(qiáng)生供職9年的前員工亞歷山大?維加及其同伙杰克?多普雷斯,通過中輝公司經(jīng)銷商蘇志勇購買了數(shù)千瓶從中輝購進(jìn)的半成品血糖試紙,中輝認(rèn)為這明顯是故意購買事先明知的假貨以陷害中輝。
今年5月初,強(qiáng)生再度聲稱在印度查獲來自中國的假冒強(qiáng)生血糖儀試紙,國家藥監(jiān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。
據(jù)悉,陷入官司后,中輝的生產(chǎn)已經(jīng)基本上陷入停頓。據(jù)李中介紹,去年中輝全年的銷售額只有400多萬。直至5月12日第六次開庭,強(qiáng)生、公安機(jī)關(guān)和檢察機(jī)關(guān)均沒有拿到工商行政管理部門的任何關(guān)于中輝假冒商標(biāo)的認(rèn)定。
強(qiáng)生主動降價 將競爭對手關(guān)在門外
在中國兒童護(hù)理品領(lǐng)域,占有市場份第一位的強(qiáng)生是無可爭議的品類老大。多年來,無論是婦嬰店、超市、專營店,還是批發(fā)市場,強(qiáng)生營銷方式可謂渠道出擊。
近些年,我國兒童護(hù)理產(chǎn)品市場火熱發(fā)展,但是,市場容量卻一直舉步不前。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2010年,兒童護(hù)理產(chǎn)品的市場容量是100億,相比于其他日化類產(chǎn)品,其開放度過低。部分營銷人士認(rèn)為,按正常的市場規(guī)律來說,兒童護(hù)理產(chǎn)品的市場容量,至少要達(dá)到200億才算正常。
作為兒童化妝品的引導(dǎo)品牌,2003年,強(qiáng)生的一款300毫升的牛奶沐浴露價格是25塊左右,現(xiàn)在只有12塊,價格下跌了50%。
據(jù)《中國化妝品網(wǎng)》的報道,評論人陳賢群認(rèn)為,強(qiáng)生降價,從市場的角度上看,是為了擴(kuò)大消費群體,讓強(qiáng)生的產(chǎn)品平民化,讓中國15億人口都來使用強(qiáng)生產(chǎn)品,而在當(dāng)時的價格顯然是三四級市場無法接受的。從發(fā)展的角度來看,強(qiáng)生是為了把一些想轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童化妝品市場的企業(yè)消滅在萌芽狀態(tài)。想生產(chǎn)兒童化妝品,企業(yè)首先會對市場進(jìn)行一番調(diào)研,一旦發(fā)現(xiàn)聲名顯赫的強(qiáng)生的產(chǎn)品如此低價,進(jìn)入市場無異于拿雞蛋碰石頭,于是對涉足這一市場心生畏懼。