從平民化的滋補(bǔ)品，到“藥中茅臺(tái)”，東阿阿膠的阿膠塊價(jià)格兩年來(lái)“六連跳”讓很多消費(fèi)者瞠目結(jié)舌，而價(jià)格大幅上漲的背后卻是企業(yè)高達(dá)60%的毛利潤(rùn)率。漲價(jià)固然是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，但作為掌握了國(guó)內(nèi)大部分原材料資源和市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，是否可以理直氣壯地讓消費(fèi)者自掏腰包來(lái)承擔(dān)其轉(zhuǎn)型期的“陣痛”？
“六連跳”的阿膠價(jià)格
“從今年初到現(xiàn)在，我們已經(jīng)連續(xù)六次上調(diào)了阿膠塊的零售價(jià)格了。去年年初，500克阿膠塊的價(jià)格不到200元，現(xiàn)在零售價(jià)要750元�！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)某東阿阿膠專賣店負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，他詳細(xì)地描述了這“六連跳”的過(guò)程。
今年年初，500克東阿阿膠塊的價(jià)格才400元左右，1月份收到廠商的通知，出廠價(jià)一次性上調(diào)不超過(guò)60%。為了不讓一下子沖高的價(jià)格嚇退忠實(shí)的消費(fèi)者，店主不得不選擇了“溫水煮青蛙”�！跋葟�400多元調(diào)到了500塊錢(qián)，慢慢地調(diào)到600元，上漲了六次現(xiàn)在是670元，最近打算再漲一次，漲到750元。”他告訴記者，其他專賣店的東阿阿膠塊價(jià)格已經(jīng)漲至750元了。
其實(shí)，這已不是東阿阿膠價(jià)格的首次上調(diào)。早在2010年間，阿膠塊的價(jià)格就一直在“跳高”。2010年1月16日，東阿阿膠公司宣布，阿膠塊出廠價(jià)調(diào)高10%；1月28日，阿膠塊出廠價(jià)再次上漲20%；5月25日東阿阿膠又將阿膠塊出廠價(jià)上調(diào)5%至542元/千克；10月11日阿膠塊產(chǎn)品出廠價(jià)再上調(diào)10%。
而今年年初的大幅調(diào)價(jià)源于2010年12月山東省物價(jià)局的通知規(guī)定，阿膠等產(chǎn)品不再納入政府定價(jià)管理范圍，各生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供求變化合理制定銷售價(jià)格。
“原來(lái)都是托朋友在醫(yī)院里面買阿膠，現(xiàn)在是不敢買了�！鄙虾５南M(fèi)者江女士表示，她已經(jīng)連續(xù)喝阿膠兩年多了，每次買阿膠都不忘給自己的兩個(gè)女兒也帶上兩瓶，可是今年以來(lái)這一“平民化”的補(bǔ)血產(chǎn)品卻讓自己的荷包“大出血”。
對(duì)此，東阿阿膠公司解釋道，上調(diào)價(jià)格一是要令阿膠產(chǎn)品價(jià)值回歸，二是通過(guò)調(diào)價(jià)拉動(dòng)上游養(yǎng)驢基地的經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)等。同時(shí)，主要原料驢皮資源日趨緊張，收購(gòu)價(jià)格不斷上漲也是漲價(jià)的原因。
公司戰(zhàn)略調(diào)整消費(fèi)者為其“買單”
北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司分析師馬文峰表示，阿膠價(jià)格上漲有三個(gè)原因，一為成本上升，好的驢皮成為了稀缺性的資源；二為近來(lái)市場(chǎng)上物價(jià)整體調(diào)整頻繁；三為東阿阿膠有一定的壟斷性質(zhì)，有很大的定價(jià)權(quán)。
事實(shí)上，東阿阿膠是全國(guó)最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其阿膠年產(chǎn)量、出口量占據(jù)全國(guó)四分之三以上市場(chǎng)，早在幾年前就已經(jīng)掌握全國(guó)近80%的養(yǎng)驢基地。
“2011年?yáng)|阿阿膠延續(xù)去年‘瘋狂’漲價(jià)趨勢(shì)，這是公司戰(zhàn)略決策轉(zhuǎn)變，而不是簡(jiǎn)單的‘驢荒’”。馬文峰認(rèn)為，東阿阿膠戰(zhàn)略就是長(zhǎng)期提價(jià)，對(duì)消費(fèi)群體做減法，想將客戶群體鎖定在高端消費(fèi)者，把阿膠塊做成奢侈品，最終達(dá)到“藥中茅臺(tái)”的地位。
上述專賣店的負(fù)責(zé)人也向記者展示了一塊1996年的阿膠塊，目前售價(jià)是3000元左右，而當(dāng)時(shí)的出廠價(jià)僅70多元。他表示，現(xiàn)在不少消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始選擇囤阿膠塊，認(rèn)為其具有一定的投資價(jià)值。
而記者查閱公司2010年財(cái)報(bào)和一季度報(bào)卻發(fā)現(xiàn)，2010年阿膠及系列產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18.02億元，產(chǎn)品毛利率67.77%；今年一季度，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了60.99%至2.68億元。
利潤(rùn)增長(zhǎng)、毛利率如此高的背景下，公司仍然對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅度提價(jià)，尤其是占據(jù)了市場(chǎng)大部分的驢皮資源和市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)帶頭提價(jià)，使得眾多消費(fèi)者對(duì)公司給出的回應(yīng)并不買賬。
另外，“觸怒”消費(fèi)者的還有與阿膠價(jià)格一樣“連環(huán)跳”的公司股價(jià)。2010年1月4日公司股價(jià)為25.62元，而截至今年5月13日，公司股價(jià)以80.7%的漲幅增至46.30元，同期醫(yī)藥板塊僅上漲22%。巧合的是，公司這一年多里創(chuàng)下的最高股價(jià)57.2元，竟與今年1月7日公司上調(diào)出廠價(jià)是同一天。
一些消費(fèi)者認(rèn)為，公司對(duì)自身戰(zhàn)略定位進(jìn)行調(diào)整無(wú)可厚非，但是一方面在一級(jí)市場(chǎng)上頻頻提價(jià)，另一方面又在二級(jí)市場(chǎng)上屢屢“盈利”，這筆賬難道就該由消費(fèi)者“買單”么？
還有一些消費(fèi)者對(duì)記者表示，阿膠的漲價(jià)與茅臺(tái)還有本質(zhì)上的不同。“茅臺(tái)賣得貴，我們可以選擇不喝它，市場(chǎng)上仍然有很多低端的白酒可以供我們選擇，但是阿膠不一樣，東阿阿膠一提價(jià)，市場(chǎng)上就很難再買到阿膠塊的低端產(chǎn)品了�！痹谏虾５囊患抑兴幏坷�，一位消費(fèi)者對(duì)記者表示。
對(duì)待企業(yè)資源壟斷消費(fèi)者只能“用腳投票”？
一位業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，由于現(xiàn)在CPI依然處于高位，許多企業(yè)和產(chǎn)品都面臨“被漲價(jià)”的尷尬，加上此前發(fā)改委先后找部分企業(yè)進(jìn)行談話和了解，東阿阿膠不愿在產(chǎn)品價(jià)格上多做“文章”完全可以理解。
公司一內(nèi)部人士的說(shuō)法也印證了這種猜測(cè)，他表示一是害怕媒體的介入將阿膠漲價(jià)事件越描越黑，二是擔(dān)心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的干預(yù)，例如山東福膠就一直緊盯著東阿阿膠的驢皮資源占有率、阿膠市場(chǎng)份額、毛驢存欄量等信息和數(shù)據(jù)，公司對(duì)于這方面的數(shù)據(jù)盡量“保護(hù)”，畢竟毛驢行業(yè)沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)管理協(xié)會(huì)等第三方機(jī)構(gòu)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也不全面，企業(yè)發(fā)布信息往往會(huì)招惹來(lái)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)疑。
上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉認(rèn)為，具有市場(chǎng)支配地位本身是合法的，但如果龍頭企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位、以不公平的高價(jià)出手，捏造散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格上漲等應(yīng)該依照法律規(guī)定進(jìn)行處罰，但是目前我國(guó)法律的有些條款規(guī)定的并不清楚。
例如，《反壟斷法》第17條第一款規(guī)定的是“以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買商品”，但什么叫“不公平”的低價(jià)和高價(jià)是由主管部門(mén)來(lái)認(rèn)定的；《價(jià)格法》的第十四條，經(jīng)營(yíng)者不得捏造散布漲價(jià)信息，哄抬或推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)快上漲。但對(duì)于是否“過(guò)快”也存在分歧，涉及到認(rèn)定問(wèn)題，這塊還有待法律的完善和監(jiān)管部門(mén)的介入。
同時(shí)，劉春泉表示，一些領(lǐng)袖型的大型企業(yè)更應(yīng)具備社會(huì)責(zé)任感，上市的知名大企業(yè)不該在物價(jià)進(jìn)行調(diào)控的時(shí)候帶頭漲價(jià)，因?yàn)樗麄儩q價(jià)不僅僅是自己的事情，會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)有示范作用，行業(yè)中的中小企業(yè)可能會(huì)跟風(fēng)上漲，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的價(jià)格上漲。
專家認(rèn)為，對(duì)于資源壟斷型企業(yè)，如果沒(méi)有一定的價(jià)格約束機(jī)制對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管的話，那它提價(jià)將沒(méi)有“天花板”，因此應(yīng)該引起有關(guān)部門(mén)的注意。政府應(yīng)對(duì)壟斷型大企業(yè)的價(jià)格進(jìn)行適度的干預(yù)和打擊，特別是對(duì)各行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。
