“.中國”域名是代表中華民族文化的全球頂級域名,近年來其品牌傳播和營銷價值越來越受到各行業(yè)的重視。在家電領(lǐng)域,通過注冊“.中國”域名增強企業(yè)營銷效果、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的做法更是受到企業(yè)廣泛青睞。
相關(guān)資料顯示,在此前發(fā)布的《財富》雜志2011年中國500強排行榜上,包括“青島海爾”“廣州美的”“珠海格力”“四川長虹”、等多家知名家電企業(yè)入圍100強。入圍百強的家電企業(yè)均注冊了“.中國”域名,其中多家企業(yè)已啟用“.中國”域名,網(wǎng)民可通過在地址欄中輸入這些企業(yè)注冊的“.中國”域名實現(xiàn)對其網(wǎng)站的便捷訪問。
據(jù)了解,傳統(tǒng)家電企業(yè)啟用“.中國”域名源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展帶來的巨大商機。相關(guān)調(diào)查表明,2010年我國網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展,全年銷售額達到4500億元。其中,家電發(fā)展迅猛,已成為繼服裝后的全國第二大電子商務(wù)交易領(lǐng)域。此外,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合中國家電行業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示,國內(nèi)家電企業(yè)已廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò),其中80%以上的家電企業(yè)注冊了公司域名并建立公司網(wǎng)站,用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣。
但另一方面,在電子商務(wù)市場井噴的同時,家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)中的營銷滯后問題,尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源進行品牌建設(shè)的缺失問題逐漸暴露出來。許多中小企業(yè)不了解如何借助一個好的互聯(lián)網(wǎng)域名尤其是中文域名進行網(wǎng)上品牌的傳播及營銷。
業(yè)內(nèi)專家表示,“.中國”域名符合全球華人語言應(yīng)用習(xí)慣,是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”延展,不僅具有傳播企業(yè)品牌內(nèi)涵、提升企業(yè)形象的價值,也是保護自身知識產(chǎn)權(quán)的有力武器。目前許多先進企業(yè)已紛紛在這一領(lǐng)域進行布局,例如青島海爾先后注冊并啟用了“海爾.中國”等多個“.中國”域名,全面保護并推廣企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌,引導(dǎo)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的過程中加強對海爾品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的理解,并依托“.中國”域名下網(wǎng)站進行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳。
與此同時,跨國企業(yè)也認(rèn)識到在中國市場實施“.中國”域名戰(zhàn)略的重要性。包括韓國三星、德國西門子、荷蘭飛利浦等多家國外家電企業(yè)也都注冊了與其企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱相對應(yīng)的“.中國”域名,將不易識別的英文域名轉(zhuǎn)化為直觀易記的中文域名,以迎合了中國消費者使用漢語語言上網(wǎng)的需求。