由于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策相繼到期或即將到期，新的節(jié)能補貼政策對于剛剛經(jīng)歷今年第一季度慘淡經(jīng)營的家電業(yè)來說，無疑是一場“及時雨”。
補貼與“節(jié)能”掛鉤家電業(yè)迎來利好
國務(wù)院常務(wù)會議16日決定安排財政補貼共363億元，支持符合節(jié)能標準的家電、節(jié)能燈、汽車等產(chǎn)品消費。其中，有望受益的電器包括“符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器”五類，推廣期限暫定一年。
此前北京、上海等地已經(jīng)分別在轄區(qū)內(nèi)實行了高效節(jié)能家電補貼政策，對能效標識為一級或二級的空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視、電腦等五類家電產(chǎn)品給予每臺100元至300元不等的補貼。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計此次節(jié)能補貼政策可能會借鑒北京等地的做法。
新飛電器有限公司總裁吳俊財在接受記者采訪時表示，家電節(jié)能補貼對行業(yè)將是重大利好。政府目前要拉動內(nèi)需，很多消費者的收入未來五年也將大幅增長，所以內(nèi)需市場對家電行業(yè)來說潛力巨大。此次補貼政策和節(jié)能相掛鉤，正好順應(yīng)了當前社會發(fā)展趨勢。
國信證券分析師王念春認為，前一輪促進家電消費政策是一系列的“組合拳”，包含“家電下鄉(xiāng)”政策、“家電以舊換新”政策以及空調(diào)“節(jié)能惠民”政策。新一輪政策以節(jié)能為導(dǎo)向進行補貼，相比之前的政策雖范圍有所縮小，但更為強調(diào)節(jié)能導(dǎo)向，將有利于行業(yè)消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，國家財政給予的能效補貼或達銷售價的10%。蘇寧電器股份有限公司總裁金明向記者表示，預(yù)計本次國家節(jié)能補貼將帶動近3000億元家電銷售，對家電零售渠道有著積極的推動作用。
市場增速下滑趨勢望得到一定緩解
自2008年國家出臺“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策以來，中國家電產(chǎn)業(yè)從2009年起連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長。但與此同時也使中國家電市場的整體消費能力有所提前透支。隨著相關(guān)政策的先后到期，去年下半年開始家電業(yè)景氣度開始下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品的銷售額同比下滑在10%左右。今年以來，下滑趨勢依然沒有好轉(zhuǎn)。從近期各上市家電企業(yè)紛紛公布的第一季度財務(wù)報表來看，各家電上市企業(yè)整體經(jīng)營業(yè)績慘淡，有的企業(yè)營業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營收同比僅與去年持平。
根據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1-3月空調(diào)銷量降幅達48%。銷量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調(diào)產(chǎn)量3561萬臺，下降1.2%。在出口方面，空調(diào)也出現(xiàn)負增長，降幅為2%。北京中怡康時代市場研究有限公司近日統(tǒng)計，今年“五一”前后三周(4月16日～5月6日)，國內(nèi)液晶電視銷量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%。
上海永樂總經(jīng)理吳勇表示，今年一季度上海家電市場銷售額下滑幅度較大，為近十年來罕見。主要原因有三：一是2011年一季度有“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策扶持，但在2012年一季度，兩大政策已經(jīng)相繼退出，因此同比增速出現(xiàn)減弱已在預(yù)期之內(nèi)；二是消費者在去年底已經(jīng)提前透支2012年第一季度市場需求。再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制家電市場銷售，導(dǎo)致一季度家電銷售遇冷。
國美電器相關(guān)人士向記者表示，盡管一年提供265億元財政補貼的力度與“以舊換新”相仿，但這一明確的政府信號卻將給市場樹立信心，企業(yè)和地方政府都會圍繞這一政策來進行多種推廣，從而產(chǎn)生“政策放大效應(yīng)”。
專家認為，從之前空調(diào)“節(jié)能惠民”政策實施的效果來看，已經(jīng)很好地加快了高能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費比率，對消費量也有明顯的促進作用。在2009年6月空調(diào)節(jié)能補貼政策實施之前，一二級定頻空調(diào)能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)市場的銷售占比約10-15%，隨著兩年的補貼政策實施，這個比率上升到超過50%，明顯起到了推動節(jié)能產(chǎn)品消費比率上升的良好成效�？梢灶A(yù)期，隨著此次節(jié)能補貼新政的實施，將在一定程度上帶動國內(nèi)高能效產(chǎn)品的消費以及家電市場增速的回升。
推動產(chǎn)業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級步伐
5月16日的國務(wù)院常務(wù)會議指出，擴大節(jié)能產(chǎn)品消費既能穩(wěn)定增長、擴大內(nèi)需，又能促進調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排。接下來將推進重大節(jié)能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程，加快高效節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)裝置升級改造，對達到“領(lǐng)跑者”能效指標的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標準等。
上海交電家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認為，由于家電銷售下降原因復(fù)雜，此次促進節(jié)能消費的舉措，對家電銷售的拉動作用，很可能不會像“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”那樣明顯，但將在推動企業(yè)節(jié)約能耗、產(chǎn)能升級，構(gòu)建資源節(jié)約型社會方面發(fā)揮更為積極的作用。
蘇寧電器總裁金明表示，去年5月31日空調(diào)節(jié)能惠民政策結(jié)束后，市場上低價高能耗空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)一定程度的回流。即便如此，節(jié)能產(chǎn)品占比也大幅提升，蘇寧電器目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，而空調(diào)一二級能效產(chǎn)品的占比也達到了40%。
隨著國家財政補貼政策向節(jié)能家電產(chǎn)品的傾斜，在政策拉動下，家電品質(zhì)升級將加速，家電企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐也將加快。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，“新政策的出臺，將有助于中國家電企業(yè)進一步提升自身技術(shù)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；可以保障國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)擁有穩(wěn)健、適當?shù)脑鏊伲瑫r有利于維系全球范圍內(nèi)形成具有競爭力的成本結(jié)構(gòu)；此外，在當前歐美經(jīng)濟低迷形勢下，可以有效帶動內(nèi)需增長和消費升級�！�