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    在了結(jié)和唯冠的“iPad商標(biāo)糾紛”后，New　iPad終于在7月20日登陸中國市場。不過，和之前iPhone　4、iPad　2等產(chǎn)品在中國市場上市時不同，此次New　iPad登陸中國市場，并沒有引發(fā)大規(guī)模的搶購風(fēng)潮，甚至連一向“追捧”蘋果產(chǎn)品的黃牛黨和蘋果粉絲，都沒有采取集體行動。
　　對此，有果粉和業(yè)內(nèi)人士接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，New　iPad全球上市已經(jīng)有相當(dāng)長的一段時間，熱度已逐漸消散，因此難以在中國市場再度掀起搶購狂潮；更為重要的是，New　iPad和之前產(chǎn)品相比，創(chuàng)新不足，難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　上市遇冷

　　7月20日，New　iPad如期而至。不過Apple　Store(蘋果直營店)以往新品上市時人潮人海的排隊搶購場面并沒有出現(xiàn)，甚至連一度讓蘋果和消費(fèi)者很無奈的黃牛黨也不知所蹤。7月20日和7月21日，記者先后來到北京西單和三里屯的兩處Apple　Store，均沒有看到排隊搶購的現(xiàn)象。
　　7月20日早7點(diǎn)半左右，記者來到了北京西單的Apple　Store。盡管蘋果方面嚴(yán)陣以待，并有保安維持秩序，但店外排隊的人卻寥寥無幾，記者目測大約30人左右，和以往蘋果新品上市時，動輒成百上千人排隊的局面大相徑庭。
　　一位現(xiàn)場消費(fèi)者告訴記者，自己是一位不折不扣的果粉，每次蘋果新品上市，都會和朋友一起來排隊購買。但當(dāng)天Apple　Store店外冷清的局面，實在出乎他的預(yù)料。這位消費(fèi)者告訴記者，他在7月19日上午參加了蘋果中國網(wǎng)站的預(yù)訂，當(dāng)天中午12點(diǎn)左右收到蘋果提示，預(yù)訂申請成功，當(dāng)天晚間收到了蘋果發(fā)來的確認(rèn)函，通知他7月20日早晨8點(diǎn)或9點(diǎn)前來購買�！翱赡苁且驗椴捎昧颂崆邦A(yù)定的方式，所以沒有出現(xiàn)排大隊的情況。但來的人也太少了，讓人不敢相信。”這位消費(fèi)者這樣說。
　　據(jù)西單Apple　Store的店員介紹，此次蘋果在中國市場銷售New　iPad，采取了之前其他地區(qū)的預(yù)約購買方式，主要目的是為了防止黃牛黨，讓更多消費(fèi)者在第一時間購買到產(chǎn)品。據(jù)介紹，7月19日開始，每天上午9點(diǎn)至中午時間，蘋果的官方網(wǎng)站接受用戶網(wǎng)上預(yù)定請求，會將用戶申請發(fā)送到蘋果搖號系統(tǒng)。成功預(yù)定的消費(fèi)者會在當(dāng)日內(nèi)收到蘋果發(fā)出的預(yù)定成功郵件，通知到店購機(jī)的時間。
　　“通知會告訴消費(fèi)者什么時候來店里購買，而且系統(tǒng)會將消費(fèi)者平均分配到不同的時間段。這樣做主要是為了保證消費(fèi)者到店后，能在最短的時間內(nèi)買到產(chǎn)品，減少排隊等候的時間�！币晃晃鲉蜛pple　Store的店員這樣告訴記者。

　　果粉不買賬

　　隨后，記者又走訪了北京部分蘋果授權(quán)直營店，發(fā)現(xiàn)New　iPad上市后的銷量并不理想�！吧鲜幸惶於嗫偣操u出去不到50臺。以前iPhone　4和iPad　2上市的時候，一個早上就能賣200多臺�！币晃惶O果授權(quán)直營店的店員這樣告訴記者。
　　另外，記者又登陸了國內(nèi)幾家主流蘋果粉絲論壇，發(fā)現(xiàn)各地消費(fèi)者對New　iPad在中國正式上市同樣并不感冒。北京、上海、成都、廣州、深圳等地的網(wǎng)友發(fā)帖顯示，在7月20日New　iPad中國上市當(dāng)天，上述地區(qū)都沒有出現(xiàn)大規(guī)模的排隊搶購現(xiàn)象。
　　一些消費(fèi)者和銷售商告訴記者，New　iPad在中國上市遇冷有一定的原因。一方面，由于蘋果和唯冠之間的商標(biāo)糾紛，致使New　iPad遲遲不能在中國市場上市。7月20日在中國市場上市后，已經(jīng)比美國、歐洲、日本等其他地區(qū)晚了幾乎近四個月。在這期間，一些鐵桿蘋果粉絲已經(jīng)通過各種途徑購買了New　iPad。而對于一般消費(fèi)者，漫長的等待，也使他們熱情不再，或者轉(zhuǎn)而購買其他替代產(chǎn)品；另一方面，由于之前iPhone　4和iPad　2在中國上市時，曾出現(xiàn)過大規(guī)模的搶購和“黃牛黨”現(xiàn)象，為防止類似情況發(fā)生，蘋果采取了預(yù)約銷售的方式。對于消費(fèi)者而言，這一方式比較復(fù)雜。而市面上，通過各種渠道早已進(jìn)入中國市場的New　iPad貨源充足，價格也下降到一個合理的水平，購買時相對方便。因此，消費(fèi)者不必通過蘋果官方的銷售渠道就能買到New　iPad。
　　“和iPad　2相比，New　iPad的性能和功能提升都非常有限，使用體驗上也和iPad　2沒有太大的差別，但在售價上New　iPad仍保持了較高的價格。除非是鐵桿果粉或者要嘗鮮，一般消費(fèi)者應(yīng)該不會選擇購買New　iPad�！币晃毁Y深的蘋果粉絲在采訪中這樣告訴記者。

　　創(chuàng)新力遭質(zhì)疑

　　事實上，New　iPad上市后，就一直伴隨著外界的質(zhì)疑聲。消費(fèi)者除了指責(zé)New　iPad在功能上提升不大外，更多地則是對蘋果創(chuàng)新能力的懷疑。包括華爾街的一些專業(yè)分析師和硅谷的技術(shù)專家認(rèn)為，蘋果近年來的成功，主要是靠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。但iPhone　4S和New　iPad的先后推出，卻顯示出其創(chuàng)新力開始衰退的跡象。
　　對于外界對蘋果創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑，IT業(yè)資深分析師王一江認(rèn)為并不能過早下結(jié)論。他在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時介紹，iphone　4S和New　iPad是在喬布斯突然去世的背景下推出的，因此和之前頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品相比，創(chuàng)新性不足。但這并不代表蘋果的創(chuàng)新能力在走下坡路，從蘋果的專利儲備來看，iPad是在2007年左右獲得的相關(guān)專利，并在更早的時候設(shè)計成型的。這意味著目前蘋果應(yīng)該仍儲備了大量的新技術(shù)，可以用于之后的產(chǎn)品。王一江同時強(qiáng)調(diào)，作為一家上市公司，蘋果會有節(jié)奏的推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以保證業(yè)業(yè)績和股價的穩(wěn)步上漲。
　　不過，王一江也指出，蘋果未來的發(fā)展仍取決于創(chuàng)新能力，如果不能推出具有顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品，那么將難以繼續(xù)目前的大好局面。王一江同時認(rèn)為，今年下半年蘋果推出新的iPhone產(chǎn)品，將對蘋果事關(guān)重大，如果依舊是一款“創(chuàng)新不足”的產(chǎn)品，那么很有可能喪失一大批消費(fèi)者。