京東挑頭低價促銷 蘇寧易迅當(dāng)當(dāng)加入鏖戰(zhàn)
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2013-06-03 作者:記者 侯云龍/北京報道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報
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時隔不到一年,京東商城再度挑頭開打價格戰(zhàn),而蘇寧、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃搽S即應(yīng)戰(zhàn),一場新的電商價格戰(zhàn)再度打響。 5月下旬,京東宣布,將從2013年6月1日到30日,開展以“十年不遇,低價來襲”為主題的店慶促銷。和2012年京東挑起的“8·15”價格戰(zhàn)的“高調(diào)開打,草草收場”不同,此次京東采取了一波接一波的持久戰(zhàn):6月1日到3日,京東部分圖書商品推出低至1折閃購促銷,同時展開“100%中獎”活動;6月4日到6日,3C全場將低至5折起,最高降價幅度高達(dá)1100元;6月7日到9日,個人護(hù)理化妝、母嬰服裝將以5折強(qiáng)勢出擊;6月10日到16日,在家電、手機(jī)以及家具等品類推出“7天7夜7億鉅惠”活動;6月18日店慶當(dāng)天,京東還將推出一系列促銷活動,其中包括“四核大屏智能手機(jī)618元起”、“手機(jī)配件6.18元起”等活動;6月20日到23日,“京東閃團(tuán)”將最低1折酬賓;6月24日到26日,商超食品將1折促銷;而整個店慶月期間,京東還將推出圖書音像“全場千萬元讓利”活動。 在京東宣布6月進(jìn)行的各項促銷活動后,各大電商迅速跟進(jìn),并針對京東推出了各自的應(yīng)對措施。 騰訊旗下電商易迅網(wǎng)宣布,將從6月8日至6月30日推出有獎“價格舉報”活動,即在此期間,消費(fèi)者對比易迅和京東同款產(chǎn)品,如發(fā)現(xiàn)易迅價格高過京東,可以發(fā)起舉報,易迅網(wǎng)在降價同時,還會給予消費(fèi)者積分獎勵。易迅網(wǎng)高級運(yùn)營總監(jiān)潘彪表示,易迅設(shè)立有獎價格舉報的活動,就是希望在6月促銷期間,發(fā)動消費(fèi)者來幫助易迅監(jiān)督和執(zhí)行低價策略,真正給予消費(fèi)者購物保障。同時,易迅在6月份還將推出一系列3C數(shù)碼、家電、百貨和暑促專場促銷活動,在時間上和京東的各類促銷活動幾乎同步進(jìn)行。 蘇寧則表示,6月將開啟年中慶的活動,屆時3C、家電、百貨、圖書、母嬰、美妝等20多個品類全網(wǎng)比價,全線讓利。同時,蘇寧還針對網(wǎng)購人群的特點(diǎn),特別推出早上、下午、晚上三個時間節(jié)點(diǎn)的大促銷活動。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價格戰(zhàn)計劃也于近期曝光。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示,應(yīng)對6月電商大戰(zhàn)將采取更具攻擊性的“逆襲戰(zhàn)”策略:整個6月期間,在四大衛(wèi)視投入5000萬黃金時段廣告;圖書、服裝兩大“尖刀”品類全月、全品類價格戰(zhàn);超過4億購物代金券發(fā)放;當(dāng)當(dāng)尾品匯3折封頂、圖書最低價,與代金券疊加。 針對新一輪電商的價格戰(zhàn),多位業(yè)內(nèi)人士表示,電商行業(yè)靠打折促銷來拉升業(yè)績,并非長久之計,消費(fèi)者已經(jīng)對打折促銷產(chǎn)生了依賴和疲勞,電商沒有促銷就不去消費(fèi)購物,從長遠(yuǎn)看,反而對電商的日常銷售造成影響,不利于消費(fèi)市場的發(fā)展。 一號店董事長、聯(lián)合創(chuàng)始人于剛認(rèn)為,“電商價格戰(zhàn)會造成一個不健康的生態(tài)鏈,給企業(yè)帶來不健康的后果,也無法給消費(fèi)者帶來好的消費(fèi)體驗”。
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