4G手機“標(biāo)配”NFC功能將成運營商殺招
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達到2965.1億元。綜合此前數(shù)據(jù)，今年前三季度，移動支付市場累計交易規(guī)模已近5000億元。其中，遠程移動互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模高速擴張，占整體市場比重超過92%，僅支付寶就占據(jù)了逾六成的份額，處于絕對優(yōu)勢。
相比之下，以三大運營商為代表的近場支付份額持續(xù)受到擠壓。隨著4G時代的到來，運營商們也將發(fā)力移動終端布局，力圖打破現(xiàn)有的弱勢格局�；鞈�(zhàn)之中，格局仍未有定數(shù)。
|
二季度移動支付交易市場份額 |
|
 |
|
|
來源：艾瑞咨詢 |
|
混戰(zhàn) 差異化競爭格局初現(xiàn)
今年以來，移動支付市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。面對這“誘人”的市場，巨頭們圍繞移動“錢包”的爭奪愈演愈烈。
8月，微信5.0版本推出微信支付，短短兩個月，就實現(xiàn)了易迅、當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、蘑菇街、友寶、大眾點評等眾多企業(yè)接入，應(yīng)用場景日趨豐富。緊接著，支付寶在今年11月宣布將移動端的“支付寶錢包”作為獨立品牌發(fā)展。按照支付寶公布的最新數(shù)據(jù)，“支付寶錢包”用戶數(shù)近1億，支付寶手機支付用戶已經(jīng)破億。微信則在11月的合作伙伴溝通會上進一步強化微信支付，表示今后微信支付將分為掃碼支付、APP內(nèi)支付和公眾號支付三種模式，并加速線下布局。
隨著微信的強勢加入，其與支付寶的爭奪亦逐步升溫，各種明戰(zhàn)、暗戰(zhàn)、口水戰(zhàn)“紛至沓來”。
《經(jīng)濟參考報》記者近日了解到，支付寶錢包又將在下一個8.0版本中加速滲透線下。這一版本為打通線上線下增加了會員卡功能，還將推出針對社交支付場景的“一起AA”功能。此外，支付寶方面專門為“余額寶”及其后續(xù)的理財產(chǎn)品開辟了“財富”板塊，并且在APP的一級頁面顯示，重要性得到強化。
百度也推出“百度錢包SDK”，以應(yīng)用和游戲內(nèi)支付為切入點進入移動支付領(lǐng)域，并且還在近日與格瓦拉等企業(yè)合作推出了“1分錢看電影”活動展開宣傳。
近幾年的積極布局、產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式探索，各移動支付核心運營企業(yè)已基本形成較為成熟的產(chǎn)品模式，差異化競爭格局初現(xiàn)。
艾瑞咨詢指出，目前移動支付核心運營企業(yè)大致分為，以支付寶、財付通為代表的企業(yè)發(fā)展遠程移動支付客戶端；以拉卡拉、錢袋寶為代表的企業(yè)發(fā)展手機刷卡器；以聯(lián)動優(yōu)勢、上海捷銀為代表的企業(yè)繼續(xù)其傳統(tǒng)短信支付；以移動、聯(lián)通和電信三大運營商為代表的企業(yè)主攻移動近場支付。而最引起市場關(guān)注的當(dāng)屬以阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在遠程移動支付端的混戰(zhàn)。
抱團 電信巨頭借力NFC
面對持續(xù)乏力的市場份額，包括移動、聯(lián)通和電信三大運營商以及銀聯(lián)在內(nèi)的傳統(tǒng)巨頭們也不甘示弱，對移動近場支付“志在必得”，各家也都在近期相繼推出了“手機錢包”并展開大規(guī)模的推廣活動。而更重要的是，三家運營商的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來的4G時代，將在手機終端發(fā)力布局，NFC近場支付將成為標(biāo)配的功能。
“從終端來看，我們今年就在市場上發(fā)布了多款支持NFC的手機終端。另外，2014年新上市的手機也將逐步默認(rèn)具備NFC功能。國內(nèi)客戶換機平均周期為23個月左右，所以預(yù)計未來2-3年，NFC手機將成為手機的默認(rèn)標(biāo)配�！敝袊苿又幸齐娮由虅�(wù)總經(jīng)理范金橋在出席“2013第四屆移動支付產(chǎn)業(yè)年會”時指出，未來2至3年，絕大多數(shù)用戶也將更換成帶有NFC的SIM卡。
中國銀聯(lián)移動支付部副總經(jīng)理單長勝此前表示，如果支持NFC的SIM卡到達1000萬，那么NFC近場支付就會出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。
“NFC的產(chǎn)業(yè)鏈比較長，我們需要快速推出產(chǎn)品，搶占市場，而手機錢包的定位就是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。隨著NFC終端、SIM卡、受理環(huán)境的不斷成熟，我們有望在未來3至4年突破3億的規(guī)模。”范金橋表示。
為運營商們提供移動支付產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺的銀聯(lián)，也在積極“合力”布局中。中國銀聯(lián)移動支付總工程師徐晉耀說，目前銀聯(lián)、移動運營商、金融機構(gòu)也完成了TSM平臺上線以及互聯(lián)互通，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“柜面發(fā)卡”到“空中發(fā)卡”的轉(zhuǎn)變。
相關(guān)人士指出，如果三大運營商全部接入中國銀聯(lián)TSM(移動支付可信服務(wù)管理)平臺，未來支持NFC近場支付的手機終端和SIM卡或UIM卡將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
不過，運營商們在“抱團”普及NFC終端之外，在更為重要的應(yīng)用場景以及用戶習(xí)慣培養(yǎng)方面依然面臨挑戰(zhàn)，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎走在了前面。中國聯(lián)通沃支付產(chǎn)品部總經(jīng)理狄亞認(rèn)為，未來移動終端O2O的閉環(huán)競爭會越來越激烈。O2O的閉環(huán)是電子商務(wù)的閉環(huán)，所以未來針對線下O2O的電子商務(wù)企業(yè)會越來越被重視。而范金橋也表示未來將引入更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場景。
“運營商現(xiàn)在都在發(fā)手機錢包，但如果不把應(yīng)用場景設(shè)計好，不把能刷卡的區(qū)域設(shè)計好，未來在規(guī)模和份額上還是很難突破的。”一位移動支付提供商說。
布局 移動金融“硝煙四起”
金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為距離互聯(lián)網(wǎng)最近的兩大行業(yè)，都在紛紛選擇移動支付作為切入互聯(lián)網(wǎng)金融的一個重要途徑。而以移動支付為切入口，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是運營商等眾多企業(yè)，都將目光瞄準(zhǔn)“移動金融”。
“互聯(lián)網(wǎng)金融將來會帶來三大變化：一個就是更好的透明度、更便捷的操作，更加的移動化。這些都是突破或者基于現(xiàn)有金融進行創(chuàng)新的，這也是央行鼓勵的創(chuàng)新方式。另外兩個變化是電商化和自金融。”中國電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
上述負(fù)責(zé)人表示，中國電信未來將通過大數(shù)據(jù)、引進資金源為企業(yè)提供融資業(yè)務(wù)�！拔覀兾磥頃脬y行和各方面資金，為用戶提供資金，更快捷地把資金給代理商，通過我們對他們資金的監(jiān)管，取得放貸方的信任。另外，有的商戶在我們這兒開了便利賬戶，他的閑錢就放在我們這個賬戶中，我們將在近期推出類似于余額寶這樣的產(chǎn)品，把他的閑錢利用起來，還可以開展擔(dān)保、分賬等業(yè)務(wù)。”
上述負(fù)責(zé)人說，與其他支付公司一樣，中國電信也試圖在小額貸款領(lǐng)域有所作為，互聯(lián)網(wǎng)金融將以第三方支付為基礎(chǔ)，向眾籌、小貸方式轉(zhuǎn)型。
徐晉耀在談到移動支付未來的發(fā)展趨勢時指出，P2P的轉(zhuǎn)賬模式不斷創(chuàng)新，會成為重要的金融應(yīng)用；眾籌或點對點轉(zhuǎn)賬，可以實現(xiàn)IC卡和手機、手機和手機、電子現(xiàn)金和現(xiàn)金之間，實現(xiàn)便捷、安全轉(zhuǎn)賬的模式，方便持卡人更快速地進行資金交換，今后可能會有比較大的增長空間。
“面向個人的金融服務(wù)將持續(xù)深化，移動支付作為互聯(lián)網(wǎng)金融的形式，可以預(yù)見，將來手機將會是購買基金等金融產(chǎn)品的一個重要渠道�！毙鞎x耀說。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在現(xiàn)有的市場發(fā)展環(huán)境下，就移動支付市場機遇來看，類似支付寶等遠程支付模式依然大于近端支付，而通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實現(xiàn)的支付方案也將在技術(shù)環(huán)境逐步發(fā)展的過程中得到優(yōu)化，線下將成為包括支付巨頭、運營商、銀行、銀聯(lián)未來爭奪的核心市場。而線下領(lǐng)域的爭奪也正不斷升溫，無論是微信、支付寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是諸如銀聯(lián)等傳統(tǒng)金融機構(gòu)都在鞏固和拓展該領(lǐng)域。
據(jù)透露，過去的一個月，支付寶開始全方位接入商戶，大商戶方面開始與銀泰百貨和12306合作，小商家方面與一線城市的自動售貨機、7-11等便利店進行合作，并迅速向出租車市場鋪開；微信也迅速在上品折扣店、哈哈鏡等多處布局；而運營商等傳統(tǒng)機構(gòu)也在積極地向線下拓展。