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| 蔡正富：品牌戰(zhàn)略助艾美特領(lǐng)跑 |
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| 2008-04-25 本報(bào)記者:張小俊 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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今年3月，國內(nèi)最大的家用通風(fēng)電器具制造商艾美特的商標(biāo)被國家工商總局正式認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。艾美特電器副董事長蔡正富認(rèn)為，獲得這個(gè)榮譽(yù)，是國家對艾美特品牌戰(zhàn)略的肯定。
談及艾美特得之不易的“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)，蔡正富感慨萬分，商標(biāo)是品牌的核心，也是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最重要的組成部分。要打造具有競爭力的商標(biāo)和品牌，必須塑造獨(dú)一無二的商標(biāo)個(gè)性和品牌個(gè)性。但要做到這一點(diǎn)，路程卻很長。據(jù)了解，艾美特在創(chuàng)立之初，首先以O(shè)EM、ODM形式成功進(jìn)軍全球?qū)υO(shè)計(jì)品質(zhì)要求最高的歐洲市場。1993年艾美特開始設(shè)計(jì)、命名并注冊自己的商標(biāo)——“艾美特”。蔡正富說：“艾美特人要用這個(gè)商標(biāo)，向世人傳遞我們熱愛生活、追求完美、立志創(chuàng)新的產(chǎn)品理想和人文追求。”隨后，艾美特將企業(yè)名稱(商號(hào))正式更名為“艾美特”，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)商號(hào)和企業(yè)標(biāo)志(司徽)的三位一體，并實(shí)現(xiàn)了從OEM、ODM到OBM的全面轉(zhuǎn)變，走上了品牌建設(shè)之路。15年時(shí)間里，企業(yè)已成長為國內(nèi)精致小家電的代表品牌，連續(xù)數(shù)年電暖氣市場占有率第一，電風(fēng)扇市場占有率第二，并獲得了深圳市“公眾最喜愛的十大商標(biāo)”“廣東省著名商標(biāo)”“國家電風(fēng)扇產(chǎn)品質(zhì)量免檢資格”和“中國名牌產(chǎn)品”等眾多榮譽(yù)。
在國內(nèi)盤踞中堅(jiān)品牌后，艾美特逐漸走向國際，成為國際知名的電風(fēng)扇品牌之一。蔡正富表示：“現(xiàn)在獲得中國馳名商標(biāo)對于艾美特具有兩層含義：一是在國內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了從中國知名品牌到馳名商標(biāo)的飛躍；二是在國際，進(jìn)一步加強(qiáng)了艾美特的國際品牌競爭力�！薄�
“不過，對艾美特而言，‘中國馳名商標(biāo)’不僅意味著‘一個(gè)豐碑’，更意味著是一個(gè)全新的開始�！辈陶徽f，“中國馳名商標(biāo)”殊榮的獲得，不僅意味著艾美特成為我國小家電行業(yè)率先擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)之一，使艾美特品牌的知名度和美譽(yù)度又上了一個(gè)新臺(tái)階；同時(shí)，也意味著“艾美特”從此在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的179個(gè)成員國和WTO的148個(gè)成員國內(nèi)將受到應(yīng)有的保護(hù)，在國際市場上獲得了一個(gè)“護(hù)身符”，為艾美特進(jìn)一步拓展國際市場鋪平了道路。
對于未來，蔡正富信心百倍。 |
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