一直熱衷打“價格戰(zhàn)”的家電行業(yè),這次成了漲價的主角。繼西門子等合資品牌宣布上調(diào)冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價格之后,海爾等國產(chǎn)品牌也紛紛加入調(diào)價行列。業(yè)內(nèi)人士稱,受原材料等成本上漲因素影響,從3月份起國內(nèi)家電產(chǎn)品,尤其是白色家電將有更多品牌、更大范圍的提價。
白色家電率先喊“漲”
記者在蘇寧、國美、永樂等大型家電連鎖商場看到,與春節(jié)銷售旺季相比,這些天,家電商場的促銷活動明顯降溫,幾乎很少看到“打折”“特價”等大幅宣傳海報。 春節(jié)之前,西門子就已對外宣布調(diào)整產(chǎn)品價格,調(diào)價范圍涉及旗下冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)家電等類產(chǎn)品,價格漲幅為5%左右。春節(jié)過后,國內(nèi)家電龍頭品牌——海爾也傳出漲價信息,價格調(diào)整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)等。 “如果想買就抓緊買啊,下個月就要漲價了!”上海徐匯一家國美電器的空調(diào)銷售人員對記者說,準(zhǔn)備在3月份調(diào)整產(chǎn)品價格的,包括合資品牌及國產(chǎn)品牌空調(diào),每臺價格預(yù)計提高一兩百元,而事實上“從2007年底開始,一些家電已經(jīng)悄悄漲價了,尤其是合資品牌家電”。 盡管不少家電商場表示,目前還沒有收到廠家關(guān)于調(diào)價的正式通知,但“3月份漲價”的說法,得到了部分家電生產(chǎn)企業(yè)的證實。江蘇小天鵝的工作人員透露,公司已經(jīng)制定了比較全面的產(chǎn)品提價計劃,預(yù)計從3月份開始實施,提價幅度約為5%至10%。
提價迫于成本壓力
一直熱衷打折促銷的家電行業(yè),這次為何齊聲喊“漲”?廠家們幾乎無一例外,把提價的理由歸于“成本快速上升”。 西門子相關(guān)人士曾經(jīng)對媒體表示,原材料價格上漲,是西門子此次調(diào)整產(chǎn)品價格的最主要原因。近年來,國際市場鐵礦石價格一路走高,銅、鋁以及不銹鋼的報價也持續(xù)攀升。2月25日,寶鋼股份大幅調(diào)高了2008年二季度鋼材價格,平均上漲幅度達(dá)到800元/噸。 山東小鴨電器銷售負(fù)責(zé)人胡范龍說,與電視機(jī)等黑色家電相比,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電對金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價格出現(xiàn)持續(xù)上漲,白色家電生產(chǎn)企業(yè)承受的壓力更加直接、明顯,因此率先做出提價舉動。 據(jù)分析,除了原材料漲價,家電企業(yè)的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如,油價不斷走高,導(dǎo)致企業(yè)的運輸成本大幅增加;《勞動合同法》實施后,企業(yè)的用工成本隨之提高。 渠道費用方面,盡管相關(guān)部門早已制定出臺《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》,但隨著網(wǎng)點規(guī)模的不斷擴(kuò)張,大型連鎖企業(yè)的強(qiáng)勢地位進(jìn)一步凸顯。不久前,天津的一些大型超市就被媒體曝光,指責(zé)其“巧立名目亂收費,逼迫廠商把價漲”。
漲價能夠持續(xù)多久
專家指出,家電業(yè)醞釀大范圍提價,主要還是迫于成本的壓力;但從營銷策略分析,此次提價還可看作是為五一節(jié)日市場預(yù)留促銷空間。 “春節(jié)過后,白色家電逐漸進(jìn)入銷售淡季,下一個銷售旺季通常要等到五一節(jié)前!鄙虾J猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋表示,對于白色家電來說,淡季的銷售量本來就不大,廠家選擇在這一時間把價格先提上去,到了旺季再打折促銷,基本上還能維持現(xiàn)在的價格水平和利潤空間。 采訪中,一些家電商場的促銷人員也好心地提醒記者,如果不是急著要用,或者準(zhǔn)備購買的家電數(shù)量比較多,索性可等到五一節(jié)前夕再買,因為“到那個時候肯定會有活動,打折力度比較大”。 供求關(guān)系,才是決定商品價格的關(guān)鍵因素。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示,總體而言,我國家電行業(yè)的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于市場需求。因此,從行業(yè)層面來看,激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高產(chǎn)品價格。 齊曉齋分析說,從短期來看,家電企業(yè)由于成本壓力調(diào)整產(chǎn)品價格,但提價的幅度不會太大。從長遠(yuǎn)來看,除了極少數(shù)強(qiáng)勢品牌,在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的競爭環(huán)境中,高價策略難以持久。 |