“去年內銷空調的平均價格在2000元左右，今年可能下降10%左右�！比涨�，空調業(yè)內人士在接受記者采訪時表示，由于終端市場“疲軟”，各地空調經(jīng)銷商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和，生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的壓力。
　　記者在采訪中了解到，天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門檻升級等多重因素或將使空調價格在持續(xù)三年上漲后首度下降，這將對國內龍頭企業(yè)影響最大。

內銷與外銷形勢十分嚴峻

　　記者在采訪中獲悉，鑒于空調銷售旺季尚未能啟動，內銷與外銷形勢的嚴峻，已持續(xù)三年上漲的空調價格曲線極有可能扭頭向下。
　　內銷方面，不少空調廠家反饋，二季度以來，空調出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負增長，內銷受挫導致庫存高位蓄水�！　�
　　蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛對記者說，3月底空調庫存量達到1129.8萬臺，為近年來的最高水平，4月底空調庫存量達到了1300萬套以上，壓力進一步加大。
　　記者了解到，許多空調經(jīng)銷商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策，例如降價、增加返點等，以刺激市場�！敖�(jīng)銷商出貨的壓力非常大，現(xiàn)在的空調市場，像一個裝滿了水的池子，處于高飽和度�！睒I(yè)內人士說。
　　外銷方面，中華商務網(wǎng)一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等宏觀因素影響，空調出口增速下滑。3月空調出口量為554萬臺，同比下降2%。
　　“如果到6月20日，整個市場還沒有放量，空調企業(yè)就會忍無可忍，只能大幅度降價�！睒I(yè)內人士告訴記者，6月15日至8月15日是空調業(yè)的銷售旺季，是一年中出貨量最大的時期，如果在銷售旺季沒有足夠的放量，將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營狀況，為保渠道，生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本，也要充量。

降價幅度可能在10%左右

　　“今年的天氣情況直接導致市場需求冷淡。”業(yè)內人士告訴記者，今年4月至5月冷熱無常的天氣讓空調銷售節(jié)拍變得有點亂，一會快一會慢，一會多一會少，對整體銷售造成了一定的影響�！�
　　“如果6月份天氣仍未熱起來，只能盼望秋老虎了�！睒I(yè)內人士說，歷史上也曾出現(xiàn)過整個夏季都不熱，但在夏末突然熱起來的情況。
　　除天氣原因，今年是空調業(yè)由多年高速成長轉為平穩(wěn)增長的一年，這被業(yè)內人士稱為空調市場增長的“臨界點”。近幾年，除2005年空調市場出現(xiàn)較大波動外，空調市場一直在以較快的速度增長，今年市場需求不旺盛，是受空調業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的。
　　此外，國家將提升空調能效門檻，空調能效標準將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級，這也被認為是空調降價促銷的重要原因之一。蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露，目前國內空調市場上80%以上的定速空調產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬臺，這些空調面臨著一年短期內迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來的損失，各大空調品牌必須跑贏這場“生死大戰(zhàn)”。業(yè)內人士認為，對于降價的幅度，抵消掉成本上漲，今年空調降價幅度可能在10%左右。

國內龍頭企業(yè)影響最大

　　業(yè)內人士認為，空調降價對國內龍頭企業(yè)的影響最大。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價策略，將對二三線企業(yè)產(chǎn)生一定壓力，但是，由于龍頭企業(yè)“盤子大”，要刺激市場放量，就意味著要損失更多的利潤空間。而二三線企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會好過。“空調業(yè)僅剩30幾個品牌，市場格局幾近穩(wěn)定，今年如果掀起降價潮也不會再大量淘汰品牌了�！睒I(yè)內人士說。
　　相比國內龍頭企業(yè)，外資品牌的日子要好過得多。這是因為外資品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端，其消費群體對價格的敏感度不高，在市場整體不樂觀的情況下，中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的。
　　但是，業(yè)內人士也表示，今年不會成為整個行業(yè)的拐點，降價只是空調業(yè)的階段性現(xiàn)象，從長遠來看，空調市場仍然是上升趨勢。而對于國內空調龍頭企業(yè)來說，雖然今年的市場壓力巨大，需要靠低價來刺激市場放量，但是，其苦心經(jīng)營培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響�！褒堫^企業(yè)不會單純選擇直接降價，而是通過增加特價機來迎合市場�！睒I(yè)內人士說。