“去年內銷空調的平均價格在2000元左右,今年可能下降10%左右!比涨,空調業(yè)內人士在接受記者采訪時表示,由于終端市場“疲軟”,各地空調經(jīng)銷商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和,生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的壓力。 記者在采訪中了解到,天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門檻升級等多重因素或將使空調價格在持續(xù)三年上漲后首度下降,這將對國內龍頭企業(yè)影響最大。
內銷與外銷形勢十分嚴峻
記者在采訪中獲悉,鑒于空調銷售旺季尚未能啟動,內銷與外銷形勢的嚴峻,已持續(xù)三年上漲的空調價格曲線極有可能扭頭向下。 內銷方面,不少空調廠家反饋,二季度以來,空調出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負增長,內銷受挫導致庫存高位蓄水! 蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛對記者說,3月底空調庫存量達到1129.8萬臺,為近年來的最高水平,4月底空調庫存量達到了1300萬套以上,壓力進一步加大。 記者了解到,許多空調經(jīng)銷商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策,例如降價、增加返點等,以刺激市場!敖(jīng)銷商出貨的壓力非常大,現(xiàn)在的空調市場,像一個裝滿了水的池子,處于高飽和度!睒I(yè)內人士說。 外銷方面,中華商務網(wǎng)一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等宏觀因素影響,空調出口增速下滑。3月空調出口量為554萬臺,同比下降2%。 “如果到6月20日,整個市場還沒有放量,空調企業(yè)就會忍無可忍,只能大幅度降價!睒I(yè)內人士告訴記者,6月15日至8月15日是空調業(yè)的銷售旺季,是一年中出貨量最大的時期,如果在銷售旺季沒有足夠的放量,將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營狀況,為保渠道,生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本,也要充量。
降價幅度可能在10%左右
“今年的天氣情況直接導致市場需求冷淡。”業(yè)內人士告訴記者,今年4月至5月冷熱無常的天氣讓空調銷售節(jié)拍變得有點亂,一會快一會慢,一會多一會少,對整體銷售造成了一定的影響! “如果6月份天氣仍未熱起來,只能盼望秋老虎了!睒I(yè)內人士說,歷史上也曾出現(xiàn)過整個夏季都不熱,但在夏末突然熱起來的情況。 除天氣原因,今年是空調業(yè)由多年高速成長轉為平穩(wěn)增長的一年,這被業(yè)內人士稱為空調市場增長的“臨界點”。近幾年,除2005年空調市場出現(xiàn)較大波動外,空調市場一直在以較快的速度增長,今年市場需求不旺盛,是受空調業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的。 此外,國家將提升空調能效門檻,空調能效標準將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2,跳升三級,這也被認為是空調降價促銷的重要原因之一。蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露,目前國內空調市場上80%以上的定速空調產(chǎn)品能效低于3.0,去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬臺,這些空調面臨著一年短期內迅速消化的巨大壓力,要想避免因此帶來的損失,各大空調品牌必須跑贏這場“生死大戰(zhàn)”。業(yè)內人士認為,對于降價的幅度,抵消掉成本上漲,今年空調降價幅度可能在10%左右。
國內龍頭企業(yè)影響最大
業(yè)內人士認為,空調降價對國內龍頭企業(yè)的影響最大。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價策略,將對二三線企業(yè)產(chǎn)生一定壓力,但是,由于龍頭企業(yè)“盤子大”,要刺激市場放量,就意味著要損失更多的利潤空間。而二三線企業(yè)雖不至于“死掉”,日子也不會好過。“空調業(yè)僅剩30幾個品牌,市場格局幾近穩(wěn)定,今年如果掀起降價潮也不會再大量淘汰品牌了!睒I(yè)內人士說。 相比國內龍頭企業(yè),外資品牌的日子要好過得多。這是因為外資品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端,其消費群體對價格的敏感度不高,在市場整體不樂觀的情況下,中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的。 但是,業(yè)內人士也表示,今年不會成為整個行業(yè)的拐點,降價只是空調業(yè)的階段性現(xiàn)象,從長遠來看,空調市場仍然是上升趨勢。而對于國內空調龍頭企業(yè)來說,雖然今年的市場壓力巨大,需要靠低價來刺激市場放量,但是,其苦心經(jīng)營培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響!褒堫^企業(yè)不會單純選擇直接降價,而是通過增加特價機來迎合市場!睒I(yè)內人士說。 |