由于連年虧損,全球第四大等離子面板制造商——日本日立公司前不久宣布將減少等離子面板產(chǎn)量。加上此前淡出等離子市場的索尼、東芝、先鋒和LG,日、韓系品牌形成了集體逃離等離子之勢。同時,長虹投資60億元的等離子面板即將量產(chǎn),一批國產(chǎn)平板巨頭紛紛挺進等離子市場。 業(yè)內(nèi)人士認為,日、韓系淡出等離子市場對國產(chǎn)品牌來說是喜憂參半,一方面,國產(chǎn)品牌有望以低成本策略再度贏回市場主動權(quán),另一方面,國產(chǎn)品牌重磅投入等離子也可能在產(chǎn)業(yè)向液晶轉(zhuǎn)型的大勢下付之東流。
跨國巨頭逐漸撤離等離子陣營
日前,日本日立公司稱其將減少等離子面板產(chǎn)量,并且從松下購買等離子面板以減少連續(xù)三年的虧損。日立公司稱,此舉是為加強產(chǎn)業(yè)鏈的整合,以求降低成本,應(yīng)對來自液晶電視陣營的激烈競爭。據(jù)了解,日立是全球第四大等離子面板制造商,面板生產(chǎn)主要自用,其等離子電視的全球占有率僅次于松下和三星,在中國市場更是以35%的占有率高居第一。 同樣有意淡出等離子市場的還有韓國LG。雖然LG官方否認退出等離子業(yè)務(wù),但是,在家電賣場中,LG等離子電視已開始停售。分析人士認為,LG等離子電視連續(xù)虧損,重返家用零售市場已相當困難。此外,從2007年開始,三星SDI等離子業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了虧損,這使其等離子面板業(yè)務(wù)的投資在不斷減少。 今年3月,日本先鋒公司也宣布退出等離子面板的生產(chǎn)業(yè)務(wù),改為從松下購買等離子電視屏面板。索尼、東芝等日系彩電品牌則早已淡出等離子市場。 長期以來,等離子面板的核心技術(shù)被日系韓系品牌壟斷,包括松下、三星、LG、日立、先鋒,但如今,隨著先鋒和日立先后淡出等離子面板生產(chǎn),三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線的投資,跨國品牌中只有松下堅守等離子陣營。
國產(chǎn)品牌挺進等離子市場
與跨國品牌出逃等離子市場相反的是,國產(chǎn)品牌正大力挺進等離子市場,包括進軍此前從未涉足的上游核心面板行業(yè)。 今年年底,長虹投資60億元的等離子面板生產(chǎn)線有望量產(chǎn),總產(chǎn)能為216萬片/年。據(jù)悉,長虹將主打42英寸高清、50英寸高清和50英寸全高清三款大尺寸產(chǎn)品。 此外,南京熊貓電子集團的等離子面板產(chǎn)業(yè)化項目已于2007年底開工建設(shè),南京華顯高科有限公司的等離子屏已經(jīng)下線。 在下游廠商中,海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營。 從2007年下半年開始,國產(chǎn)等離子就打響了反擊戰(zhàn)。以海信、海爾、長虹為代表的廠商就相繼推出32英寸等離子產(chǎn)品,廈華2007年9月也推出了32英寸等離子新品,創(chuàng)維和康佳也選擇了在部分地區(qū)試銷等離子新品。
能否走出等離子被“拋棄”的局面
業(yè)內(nèi)人士認為,日系、韓系淡出等離子市場對正重磅投入等離子的國產(chǎn)品牌來說是喜憂參半,能否走出等離子被“拋棄”的尷尬局面,還要看國產(chǎn)等離子未來的市場表現(xiàn)。 從市場增長勢頭與競爭者減少的角度來看,國產(chǎn)等離子面臨前所未所有的機會。來自等離子專業(yè)委員會的信息顯示,2008年中國市場已經(jīng)成為全球等離子電視增長最為迅速的市場,今年前八個月其增長率超過200%,增長率是液晶的四倍。 以往的等離子五大跨國品牌,如今只有松下仍在堅守,國產(chǎn)品牌陣營等離子勢力則在加大。業(yè)內(nèi)人士認為,如果國產(chǎn)品牌能抓住市場空白的機遇,或?qū)⑷孚s超跨國品牌。 此外,在平板電視市場上,國產(chǎn)品牌一直在核心面板制造上受制于人,而長虹等廠商進軍等離子面板行業(yè),或?qū)⒏淖儑a(chǎn)品牌在平板電視市場上的整體被動局面。而且,長虹等離子面板投產(chǎn)后其產(chǎn)品成本可能要比跨國品牌低30%,這意味著國產(chǎn)品牌將再次以低價模式來加快發(fā)展。 另一方面,雖然等離子增長勢頭明顯,但是等離子基數(shù)過小,在平板電視市場上,等離子與液晶是9:1的格局,等離子尚無法撼動液晶主流的轉(zhuǎn)型趨勢。 其次,業(yè)內(nèi)人士認為,由于幾大日系、韓系廠商紛紛淡出等離子市場,將削弱等離子陣營的勢力,在未來的產(chǎn)品競爭中,液晶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢要明顯高于等離子,向液晶轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)趨勢將越來越明顯,由于液晶陣營的日益壯大,液晶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷將進入新的層次,使等離子望塵莫及。 從市場的角度來講,跨國品牌的產(chǎn)品一直是平板電視市場的風(fēng)向標,其集體逃離等離子,會對消費者的消費預(yù)期產(chǎn)生巨大影響,一旦“液晶是未來趨勢”的消費觀念深入人心,國產(chǎn)品牌將無法扭轉(zhuǎn)市場格局,在等離子上的巨資投入也將付之東流。 |