移動增值服務(wù):未來三年復(fù)合增長30%以上
    2009-12-18    作者:本報記者 劉振冬    來源:經(jīng)濟參考報

    根據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《移動增值服務(wù)市場年度綜合報告2009》,2009年上半年,移動增值市場規(guī)模達到884億元,預(yù)計2011年全年市場規(guī)模將達3238億元。
  易觀國際預(yù)期,未來三年,移動增值市場將處于增速增長的階段。從細分市場的發(fā)展來看,新興業(yè)務(wù)特別是3G新業(yè)務(wù)是在整體市場中的占比將逐年穩(wěn)步提高,成為最大的細分市場,也是市場發(fā)展的重要推動力量。分析師認為,在語音業(yè)務(wù)發(fā)展空間不斷縮小的情況下,增值業(yè)務(wù)將成為運營商之間競爭的殺手锏,看好以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù)。

  關(guān)注3G帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)盛宴

  中信建投的研究報告表示,雖然截至目前國內(nèi)3G用戶仍然僅在百萬數(shù)量級,與國內(nèi)7億以上的總移動用戶相比仍屬鳳毛麟角,但近年來國內(nèi)手機上網(wǎng)人數(shù)每年出現(xiàn)翻倍增長,至8月底,國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶已達1.81億戶,預(yù)計至2009年底就有望達到2.3億戶。

  3G解除移動增值服務(wù)的技術(shù)障礙

  根據(jù)CNNIC的最新調(diào)查,有五成以上的手機網(wǎng)民表示,“上網(wǎng)速度太慢”是影響選擇手機上網(wǎng)最重要的因素;有34.6%的手機網(wǎng)民認為“上網(wǎng)資費太貴”;而“手機上網(wǎng)電池耗電量大”和“手機屏幕太小”則是影響網(wǎng)民選擇手機上網(wǎng)的第三位和第四位障礙因素。
  對手機網(wǎng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn),37.5%的網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)最重要的原因是“不會使用”,網(wǎng)民對手機上網(wǎng)不甚了解成為制約手機上網(wǎng)的首要因素;“不需要”位列網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)第二位的原因;不了解手機上網(wǎng)和費用太高也是制約網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的因素。
  江南證券表示,未來,3G帶來的改變主要體現(xiàn)在三個方面;一是網(wǎng)絡(luò)下載速度大幅提高,二是終端運算速度、存儲容量、屏幕尺寸、電池容量等性能指標顯著提升,三是運營商對手機上網(wǎng)宣傳力度加大,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費明顯下降。這有利于明顯改善用戶手機上網(wǎng)的體驗。

  看好創(chuàng)新型移動增值服務(wù)

  江南證券表示,在移動增值服務(wù)中,看好以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務(wù)。理由有三個;一是創(chuàng)新型增值服務(wù)不會出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在的供求矛盾,先發(fā)者往往能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢;二是創(chuàng)新型增值服務(wù)行業(yè)一般表現(xiàn)為差異化的競爭,毛利率相對較高;三是相對于傳統(tǒng)的短信等增值服務(wù),以手機游戲、手機電視、手機音樂為代表的新型增值業(yè)務(wù)對終端和網(wǎng)絡(luò)的性能要求較高,3G對這類業(yè)務(wù)的帶動作用最為明顯。
  根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),2009年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將超2億,與2008年相比,年增長率達111.78%;2009年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模將達288億,年增長率達89.27%。移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模中,流量費收入達228億元,占總體市場收入的58.9%;除流量費外,產(chǎn)品及服務(wù)收入對移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模貢獻最大,收入規(guī)模將達153億元,占比39.6%;廣告及電子商務(wù)的收入規(guī)模仍然較小,盈利模式尚需深入挖掘。
  國元證券認為,3G網(wǎng)絡(luò)的寬帶優(yōu)勢和終端優(yōu)勢給移動互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機遇。據(jù)咨詢機構(gòu)調(diào)查,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費的應(yīng)用主要是手機游戲和手機銀行/支付。中國手機游戲市場正進入成長期。國元證券預(yù)計,2012年,我國手機游戲用戶將達到9800萬人,而我國手機游戲市場規(guī)模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元,年復(fù)合增長率為45.54%。建議關(guān)注從事手機游戲業(yè)務(wù)的廠商北緯通信、拓維信息、博瑞傳播等。
  在手機支付領(lǐng)域,隨著3G的商用、終端問題的解決,中國手機支付市場發(fā)展提速,據(jù)In-Stat預(yù)計,2013年中國本地移動支付用戶總量將高達六千萬次,產(chǎn)生40億美元的交易規(guī)模。當前三大運營商紛紛搶占手機支付市場,其中以中國移動的RF-SIM卡方案最為便利。
  在3G視頻應(yīng)用領(lǐng)域,據(jù)市場研究公司ABI的報告,2012年全球移動服務(wù)的電視用戶有望達到4.2億,亞太地區(qū)手機電視應(yīng)用方面是處于全球領(lǐng)先地位,預(yù)計到2012年,亞太地區(qū)的手機電視用戶將從2007年的2400萬到2.6億。對于我國而言,預(yù)計到2010年移動視頻市場規(guī)模達到3.4億元人民幣。國元證券認為,隨著3G的推出,終端網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容服務(wù)將不斷增長,中國手機市場就要進入迅速成長的階段。但手機電視的成功應(yīng)用,還需要解決盈利模式、技術(shù)支持、節(jié)目內(nèi)容等方面的問題。

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