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2010-08-13 作者：石劍峰 來源：東方早報(bào)
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數(shù)字出版和電子書，這是兩個在全世界出版界都十分熱門的話題。先是以亞馬遜Kindle為代表的電子書(電子閱讀器)問世，緊接著蘋果發(fā)布iPad平板電腦，影響人類文明上千年的紙質(zhì)印刷出版真的馬上就要迎來變革？IT精英們很樂觀，傳統(tǒng)出版界人士還在躊躇猶豫；全世界IT廠商砸下天文數(shù)字投資，盈利遙遙無期；傳統(tǒng)出版的地盤似乎被這些出版的外行不斷蠶食，而且一次次被判“死刑”。而事實(shí)上，數(shù)字出版和電子書它們的未來前景到底是什么？傳統(tǒng)出版業(yè)該如何面對這一輪技術(shù)“恫嚇”？所有人都還不是太清楚，只知道一個模糊的概念，數(shù)字化是未來的趨勢。
也正是在這樣的一個全球化話題背景下，迄今規(guī)模最大的電子書產(chǎn)業(yè)論壇——2010中國(上海)電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，昨天在上海書展上舉行，漢王、元太、紐曼等一批電子書硬件制造商坐在一起，交流各自對電子書產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版未來的理解和憂慮。IT精英濟(jì)濟(jì)一堂，他們對電子書未來是非常樂觀的，對i－Pad帶來的沖擊是不屑的，但就是擔(dān)心空有先進(jìn)的技術(shù)，沒有適合電子書閱讀的內(nèi)容，可蹊蹺的是，高峰論壇獨(dú)缺了這一輪電子書熱潮的最核心的角色——傳統(tǒng)出版界人士。
電子書生產(chǎn)商別涉足內(nèi)容生產(chǎn)？
上海目前是全國數(shù)字出版和電子書研發(fā)生產(chǎn)的重鎮(zhèn)，張江數(shù)字出版基地也是全國第一個數(shù)字出版基地，該基地目前還在虹口開辟了一個延伸園區(qū)。據(jù)上海新聞出版局局長焦揚(yáng)在論壇上介紹，上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值達(dá)185億元，占全國總產(chǎn)值的四分之一，在這里面不包括彩鈴等數(shù)字增值業(yè)務(wù)。在張江數(shù)字出版基地，有17個企業(yè)與電子書產(chǎn)業(yè)有關(guān)，基本建成了完整的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，而且還在上海搭建了辭海天下、云中圖書館等電子書平臺。更令上海出版界值得興奮的是，焦揚(yáng)在高峰論壇上表示，2年內(nèi)上海計(jì)劃將2000年以來的滬版圖書格式化和數(shù)字化；2年內(nèi)上海的100多張報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)入樣本庫建設(shè)。
上海目前在電子書和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上所做的也就是硬件研發(fā)生產(chǎn)和內(nèi)容建設(shè)，兩方面并重。對于目前的這個產(chǎn)業(yè)來說，解決內(nèi)容數(shù)字化和版權(quán)問題，是最難越過的檻。新華解放數(shù)字閱讀傳媒總經(jīng)理丁輝文在高峰論壇上表示，“數(shù)字內(nèi)容跟閱讀器匹配的東西很少，大家拿了閱讀器，看的內(nèi)容還是txt、html格式的碎片化閱讀內(nèi)容，而閱讀器應(yīng)該是給深度閱讀人看的。閱讀器和內(nèi)容匹配很差，這是主要問題所在�！彼Ｍ�，“內(nèi)容提供商應(yīng)該為閱讀器提供符合顯示的排版，應(yīng)該拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！�
丁輝文對傳統(tǒng)出版加速內(nèi)容數(shù)字化的要求似乎有點(diǎn)苛刻，但傳統(tǒng)出版界確實(shí)也感受到這樣的危機(jī)，很多出版社都已經(jīng)開始計(jì)劃進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。但是，目前一本紙質(zhì)書的數(shù)字化成本還非常高，通常都要數(shù)百元不等，這一成本到底由誰承擔(dān)呢？傳統(tǒng)出版社根本無力依靠自己的實(shí)力進(jìn)行數(shù)字化。漢王董事長張磊介紹，他們自己建立的書城中的數(shù)字化圖書，都由他們自己來數(shù)字化，不過張磊在接受早報(bào)記者采訪時也承認(rèn)，他們數(shù)字化的圖書目前只供應(yīng)漢王的用戶。南開大學(xué)軟件學(xué)院院長李慶誠當(dāng)場批評了漢王自己涉足內(nèi)容數(shù)字化的做法，他認(rèn)為，內(nèi)容數(shù)字化只應(yīng)該由傳統(tǒng)出版社來做，因?yàn)閿?shù)字化還是需要傳統(tǒng)出版編輯們的工作，不只是簡單的格式轉(zhuǎn)換而已，“否則可能成為漢王的包袱。”
李慶誠認(rèn)為，如果電子書銷量能超過3000萬臺，出版商可能會主動向電子生產(chǎn)商靠攏，加大內(nèi)容的數(shù)字化，而目前離開這一數(shù)字還有點(diǎn)遠(yuǎn)�！ �
iPad不影響電子書？
閱讀內(nèi)容稀缺是國內(nèi)所有生產(chǎn)電子書廠商的桎梏，而他們現(xiàn)在又面臨著iPad和Kindle下半年正式進(jìn)入國內(nèi)市場，這兩件風(fēng)靡全球的數(shù)字設(shè)備是否將沖擊國內(nèi)的電子書市場？與會的電子書生產(chǎn)商和IT精英似乎并不太擔(dān)心。全世界電子書面板最大供應(yīng)商元太科技總經(jīng)理傅幼軒表示，去年電子書全球出貨量是382萬臺，今年早先預(yù)計(jì)是1100萬臺，后來因iPad的出現(xiàn)，這一數(shù)字略作修正，但這并不能改變?nèi)澜珉娮訒N量爆發(fā)式增長�！癷Pad出來一個月后，亞馬遜進(jìn)行降價策略，Kin－dle銷量增加了三倍�！备涤总幷f。
丁文輝則認(rèn)為，“iPad和電子書是兩個應(yīng)用，iPad取代的是上網(wǎng)本，它沒辦法取代深度閱讀需求�！睆埨谝矠樽约旱耐写驓�，他說，“iPad帶來的沖擊是顯而易見的，但不必夸大，兩者之間不是同級競爭的關(guān)系�！痹谒磥韎Pad只適合快速閱讀。盡管他們對電子書如此樂觀，但現(xiàn)場的一個測試卻與他們的想法大相徑庭。大部分與會者還是傾向于購買iPad而不是電子書。對于目前不太明朗的市場前景，不少電子書生廠商在論壇上寄希望于開拓教育市場和公文市場。
李慶誠是國內(nèi)電子書市場的先行者，他首先認(rèn)為iPad的出現(xiàn)將提振電子書銷售的增加，但電子書的利潤會變得很薄。不過他在論壇上更多是警告自己的同行，他們的許多商業(yè)策略都是有問題的。論壇上有人帶來可以打電話的電子書，也有同行希望有更多功能的電子書出現(xiàn)，但李慶誠反而認(rèn)為，iPad符合這個時代的娛樂需求，他建議電子書在尺寸上應(yīng)該堅(jiān)持5——10英寸之間，價格在200美元以下，它只適合圖書的閱讀，并不適合報(bào)紙雜志。“我們在十年里實(shí)驗(yàn)了太多東西，但到現(xiàn)在還沒有找到真正的剛性需求。不要走禮品市場，禮品走不動�！蹦壳�，電子書最大的市場是禮品，最后導(dǎo)致這些電子書的使用率非常低，“報(bào)紙支撐不了閱讀器，原創(chuàng)文學(xué)也支撐不了閱讀器，我們永遠(yuǎn)別講紙質(zhì)圖書會消失，深度理性閱讀還是靠紙質(zhì)書�！�
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