[書摘]電子商務(wù)是一種生活方式
2014-07-24    作者:吳曉波    來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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  2013年11月11日,這注定是一個讓人刻骨銘心的日子。

  早在11月10日23點,杭州西溪天貓新總部的大屏幕前,人們在等待著11月11日零點的到來。零點55秒,天貓支付寶交易額超過1億;6分零7秒,交易額超過10億;13分22秒,超過20億;13小時39分,超過200億……

  如果說2012年“雙十一”天貓創(chuàng)造的191億元營業(yè)額就被看作天文數(shù)字的話,那么2013年的數(shù)字則更為驚人—— 350.2億元。據(jù)說,這還是天貓內(nèi)部有意控制的結(jié)果。

  這是一個神話般的速度。

  當然,這一天其他電商也在虎視眈眈。就在11月11日當天,京東商城將LOGO定為“天狗”,開始了與“天貓”的第一次大規(guī)模交鋒。

  就在“天狗”和“天貓”大戰(zhàn)正酣的時候,位于上海寶山區(qū)的易迅總部,兩條標語極為醒目:“打貓狗指揮中心”,“打死天貓,干死京東,挑戰(zhàn)億元訂單”。騰訊旗下的這家電子商務(wù)網(wǎng)站也玩起了江湖中的打狗棒法,正式向“天貓”“天狗”發(fā)起進攻。

  天貓、京東和易迅網(wǎng),只是 “雙十一”價格戰(zhàn)的主要參戰(zhàn)者,這一天,中國數(shù)以千計、數(shù)以萬計的電商們紛紛卷入這場現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)爭之中。

  電子商務(wù)遠不像我們想象中的那么輕盈、那么優(yōu)雅。電商之間的物流戰(zhàn)、價格戰(zhàn)此起彼伏、血流漂櫓。它的激烈、它的慘烈,毫不遜色于人類商業(yè)史上的任何一場戰(zhàn)爭。

  互聯(lián)網(wǎng)在改造我們思維和生活的同時,電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心形態(tài),正以前所未有的姿態(tài)向所有商業(yè)活動發(fā)起摧枯拉朽式的猛烈攻擊。

  電子商務(wù)對現(xiàn)實生活的穿透力,不僅僅表現(xiàn)在天文數(shù)字般的商業(yè)數(shù)據(jù)上,更表現(xiàn)在對公眾消費習慣的強大顛覆上。

  在大興安嶺深處,有一個名為“敖魯古雅鄂溫克族”的古老民族。這個只有243人的民族,在氣溫最冷達到零下50多度的極端條件下生存,終日與馴鹿為伴。迄今為止,他們中的很多人仍保持著最原始的生活方式,被稱為“中國最后的狩獵部落”。

  2003年,一部分鄂溫克人以生態(tài)移民的方式進入內(nèi)蒙古根河市的定居點。而另一部分人堅持留在森林之中,繼續(xù)著原始的生活方式。其中包括92歲的瑪麗亞索老人,她是鄂溫克族里最為年長的一個,被很多人尊稱為“老酋長”。

  然而,原始的生活方式已經(jīng)在不知不覺中與現(xiàn)代生活發(fā)生著碰撞。

  2013年11月11日,瑪麗亞索的長孫何勇,鄂溫克族定居點的鄉(xiāng)政府工作人員,趁著這一天的大促銷,幫助祖母從網(wǎng)上購買了一條紅色的圍巾。

  三天之后,快遞員將包裹送到了根河市的鄂溫克族定居點,送到了瑪利亞索的長孫何勇的手中,隨后何勇把圍巾帶到了山上的祖母的面前。

  這是當今社會最原始的生活方式與最領(lǐng)先的商業(yè)形態(tài)之間的一次碰撞和融合。三天之內(nèi),一條跨越2000多公里的圍巾,讓跨越幾千年的兩種生活方式進行了一次閃電般的“時空對話”。

  手指一點,足不出戶,就可以買到東西,這是在原始生存環(huán)境之下的瑪利亞索老人做夢都無法想象的場景。

  今天,電子商務(wù)已經(jīng)成為我們的一種生活方式。無論是身居鬧市,還是地處偏遠;無論是吃穿住行,還是交友婚戀,我們都能感受到電子商務(wù)的便捷、迅速與神奇。就連瑪麗亞索的后人們也開起了網(wǎng)店,將他們的鹿產(chǎn)品放到了網(wǎng)上售賣。

  網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為我們生活中的一種DNA。越來越多的人,逐漸從猶疑不定的網(wǎng)絡(luò)購物懷疑者,漸漸步入堅定支持者的行列!2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.47億人,平均每6個人之中,就有1個是網(wǎng)絡(luò)購物者。僅2013年11月11日這天,涌進天貓的網(wǎng)購用戶就達到1.88億人次。

  中國的電子商務(wù),正在以其獨特的購物體驗瘋狂地從傳統(tǒng)零售業(yè)中爭奪用戶。用戶從傳統(tǒng)零售業(yè)倒戈的概率有多大,大部分電商都很自信。在阿里巴巴創(chuàng)始人馬云看來,這個時代已經(jīng)到了離不開電子商務(wù)的地步,“你今天一定要用電子商務(wù),用互聯(lián)網(wǎng)的思想和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),去解決你現(xiàn)有的商業(yè)中發(fā)生的問題” 。

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