胡智鋒:多維度觀察《今日觀察》
    2009-11-03        來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)

    各位尊敬的專家、教授和同仁,大家下午好!非常感謝央視財經(jīng)頻道和社科院新聞所舉辦這樣的活動,很高興能與各位交流和分享,同時祝賀《今日觀察》正式開播一周年。
    《今日觀察》開播一周年,應(yīng)該說就像本次研討會主題一樣,是金融危機也是中國良機和媒體契機,這個題目給了我們很多啟發(fā),我想從四個維度觀察《今日觀察》這檔節(jié)目。
    第一個維度就是從國際傳播的維度!督袢沼^察》一周年正好是中國對外傳播,在極力提升它的國家戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略這樣一個時間段。在這樣一個形勢下,所有的媒體都有意無意,自覺不自覺地,會受到這樣一個需求的影響。中國正在強化國際傳播能力,在世界范圍塑造國家正確的良好的形象,那么這是形勢發(fā)展的迫切需求。
    大家知道在經(jīng)濟上中國已經(jīng)躍升為第三位,可是我們在對外的國家形象上,特別是文化影響力方面還是相當(dāng)?shù)娜鮿。也就是我們的軟實力跟?jīng)濟發(fā)展的地位還不相稱,急需提升這樣的形象,而《今日觀察》的出臺恰逢這樣一個良機或者契機。在回應(yīng)世界關(guān)于中國各種各樣言論的時候,《今日觀察》應(yīng)該義不容辭的擔(dān)當(dāng)起這樣的職責(zé),特別是關(guān)于“中國威脅論”和關(guān)于“妖魔化中國”的各種各樣的表達。作為一個國家級媒體,它事實上正在做著這樣的事情。可以看到《今日觀察》不管是出于它的自覺,或者說一種潮流的輻射,都在推進這件事情。那么我們也看到了它在事關(guān)中國的主權(quán),中國的經(jīng)濟引擎,事關(guān)中國的經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面的國際形象、國家形象的塑造上是秉持著全球的眼光,中國的立場,我覺得這是一個非常難得的一個實例。那么這樣一種做法我想一定使得《今日觀察》會擁有它巨大的發(fā)展空間,我們樂得喜見《今日觀察》在未來的時日里沿著塑造中國正確的和良好的國家形象這點上,來設(shè)置議題,回應(yīng)國際國內(nèi)輿論,來發(fā)出我們的聲音。這是第一個維度。
    第二個維度,就是從經(jīng)濟發(fā)展的維度。如果在國際傳播的維度上,我們希望《今日觀察》沿著現(xiàn)在的路子,繼續(xù)在高度上再拓展的話,那么就要重視第二個維度。我們看到在事關(guān)國家的經(jīng)濟社會發(fā)展,和民生,百姓的民生,生活,日常生活這樣的服務(wù),在這個維度上它的力度和強度,還需要再加大!督袢沼^察》在傳媒格局當(dāng)中,應(yīng)該是一個非常獨到的體現(xiàn)。如果說過去的經(jīng)濟頻道已經(jīng)做了很多推動國家經(jīng)濟發(fā)展,服務(wù)民生的工作,那么《今日觀察》在今天其實要擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)會更重,因為娛樂節(jié)目除去之后,剩下的這些純財經(jīng)節(jié)目它所需要的專業(yè)含量會再加大,這就必然要求在推動經(jīng)濟發(fā)展,推動服務(wù)民生這一方面還需要再加強。這是第二個維度。
    第三個維度就是傳媒的維度。從傳媒格局來看,今天的傳媒格局出現(xiàn)一個媒介融合,不僅是一個趨勢,也已經(jīng)成為一種事實。目前平面媒體在大舉進攻新媒體,新華通訊社不僅在號召全球媒介的聚和,還在事實上大規(guī)模的在進入和拓展。在這樣一個媒介格局情況下,我覺得《今日觀察》的出現(xiàn),它意味著至少為央視的財經(jīng)頻道、整個電視傳媒,在拓展一種新的路子,也就是在廣度上拓展。
    著名的主持人王小丫女士和陳偉鴻先生,他們以他們的品牌效應(yīng)在廣度上拓展,如果說原來他們只是作為一個串場人,偶爾發(fā)表一些言論。今天的《今日觀察》實際上給他們提出了更高的要求,那么不僅是在電視,而且他們必然的串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)、手機,以及連線的各種各樣的嘉賓和普通的網(wǎng)民和觀眾。那么這個任務(wù)應(yīng)該說比過去要重的多,壓力也會大的多?上驳氖,我們看到以這兩位著名主持人為標(biāo)志的《今日觀察》,在嫻熟的嫁接新媒體這方面已經(jīng)有了跟傳統(tǒng)電視狀態(tài)完全不同的新的樣態(tài),而這點也是吸引觀眾眼球的一大亮點。在傳統(tǒng)格局當(dāng)中電視的優(yōu)勢和劣勢是清晰的,新媒體的劣勢和優(yōu)勢也是清晰的。而現(xiàn)在這種互相借鑒、融合的態(tài)勢,使我們會做出這樣的判斷,也就是過去如果我們會把網(wǎng)絡(luò)、手機這樣的新媒體,看成一個對傳統(tǒng)電視媒體消亡的一個新的媒體帝國的出現(xiàn)的話,今天我們看到這種情況其實并沒有完全出現(xiàn);蛘哒f它還是在頑強的抵抗著新媒體,特別是傳統(tǒng)電視,它在高端、權(quán)威和直播這樣的優(yōu)勢上應(yīng)該說比網(wǎng)絡(luò)和手機這樣的新媒體更占優(yōu)勢。同時電視也在不斷地跟新媒體融合當(dāng)中,以期獲得這種嫁接的新優(yōu)勢,這就是《今日觀察》在拓展傳播手段做出了很好的探索。
    第四個維度,就是央視改革的維度。今天的中央電視臺面臨著前所未有的壓力,傳統(tǒng)的國家電視媒體,它內(nèi)、外部的各種情況都在發(fā)生巨變,改革會走向何處?央視二套老的經(jīng)濟頻道更改為財經(jīng)頻道之后,壓力比一套應(yīng)該說毫不遜色。它原有的廣告優(yōu)勢、原有的娛樂品牌優(yōu)勢被分割之后,包括新聞性的資源被拿走之后,它要靠一個狹窄的財經(jīng)做出優(yōu)勢,達到新的高度和業(yè)績,我們都是捏著一把汗。
    但是非常欣喜地看到,整個財經(jīng)頻道的格局,在短短的一個時間段獲得了令人驚喜的成績,尤其是《今日觀察》經(jīng)過一年的探索,它在新老交替的頻道更改當(dāng)中,找準(zhǔn)了自己定位,在深度上獲得了財經(jīng)頻道非常重要的支持。我們有理由相信《今日觀察》在深度上所達到的水準(zhǔn),應(yīng)該可以使我們剛成立的財經(jīng)頻道獲得長久的、可持續(xù)性發(fā)展的推動力。
    從四個維度回過來看,無論從國際傳播的維度,《今日觀察》已經(jīng)達到了這樣的高度,還是在推動國家經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)民生方面所達到的力度,還是從大傳媒格局當(dāng)中《今日觀察》這種主動的積極的融合新媒體,形成多種媒體業(yè)態(tài)的探索后所形成的廣度,以及在央視改革這樣的大背景下,財經(jīng)頻道的新的建構(gòu),所達到的深度,都使我們有理由相信《今日觀察》一年,走得非常扎實,《今日觀察》的未來應(yīng)該是擁有巨大的發(fā)展空間。我們期待一年之后我們再聚首,能夠看到《今日觀察》給我們帶來新的氣象,新的巨變和新的內(nèi)容,謝謝大家。

(中國傳媒大學(xué)文科科研處處長《現(xiàn)代傳播》主編,“長江學(xué)者”特聘教授)

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