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| 2008-01-21 本報記者:曾亮亮 來源:經(jīng)濟參考報 |
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據(jù)悉，分眾傳媒與炎黃健康傳媒21日在上海聯(lián)合公布雙方戰(zhàn)略合作計劃。分眾傳媒將向炎黃健康傳媒投資500萬美元，并將其旗下醫(yī)院聯(lián)播網(wǎng)轉(zhuǎn)讓給炎黃健康傳媒，由此獲得炎黃健康傳媒20%的股份。
分眾這次注資是繼軟銀賽富、蘭馨亞洲等五家國際風險投行注資4000萬美元后，炎黃健康傳媒在資本市場的又一輪收獲。
炎黃健康傳媒是一家面向國內(nèi)醫(yī)院和醫(yī)療健康場所的液晶顯示屏廣告運營商。目前，炎黃健康傳媒已輻射到全國36個經(jīng)濟發(fā)達城市，3300余家中心醫(yī)院。在這些醫(yī)院的掛號處、輸液室、醫(yī)生食堂、住院部電梯口等廣告效果好的地方安裝了32800臺液晶顯示屏。
而分眾傳媒是中國最大的數(shù)字化媒體集團。旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體等媒體網(wǎng)絡。分眾傳媒2005年在美國納斯達克上市，目前市值超過70億美元。
分眾傳媒此次積極參股炎黃健康傳媒，因其對健康領域新媒體的巨大成長價值高度認可。分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春告訴記者，AC尼爾森市場研究公司的一項調(diào)查顯示，目前國內(nèi)城市居民每月因各種原因去醫(yī)院的平均次數(shù)大致在0.86次。由此計算，醫(yī)院廣告每年將吸引數(shù)十億人次的消費者�！岸遥诮】祩髅筋I域，炎黃等公司的覆蓋面比分眾廣，并已經(jīng)在這個細分市場中占據(jù)強有力的發(fā)展位置。分眾與其自己做，不如跟市場中的老大進行合作，整合后比自己獨立運營能帶給股東更大的回報�！彼f。
炎黃健康傳媒董事長趙松青表示，醫(yī)院的就醫(yī)環(huán)境相對安靜、單調(diào)。如果播放豐富多彩的衛(wèi)生保健節(jié)目，會有很高的收視率，有助于分散患者對病痛的注意力，緩解其精神壓力并減輕他們在等待過程中的不安和焦躁情緒。同時，受眾在排隊掛號、候診和交費、取藥的等候過程中，多次關注液晶顯示屏媒體網(wǎng)絡，接受高頻次的廣告曝光，增加對廣告的記憶度，收視效果顯著。
中國社科院新聞與傳播研究所所長唐緒軍認為，廣告主花錢講究的是針對性。炎黃健康傳媒聚集的注意力主要來自于患者和關注自身健康的人群，因此與醫(yī)療藥品生產(chǎn)企業(yè)的目標消費者整體契合度高。
易觀國際分析師高曉虎認為，分眾與炎黃健康傳媒的合作方式對于雙方而言都是可以接受的。炎黃健康傳媒的發(fā)展自2007年下半年開始進入快車道，投資布局將會是其2008年的重要任務。此次將分眾的近3000塊液晶屏資源收入囊中，并獲得500萬美元的現(xiàn)金投入，對其擴張的幫助將十分顯著。更為重要的是，炎黃健康傳媒用20%的股權引入一位實力雄厚的戰(zhàn)略投資者，為今后擴大醫(yī)院液晶屏市場奠定了基礎。
獲得資本市場及行業(yè)資源的支持后，趙松青指出，炎黃健康傳媒一方面將繼續(xù)開發(fā)運營及收購同類企業(yè)，最大限度的整合行業(yè)同類資源，擴大并完善網(wǎng)絡資源。另一方面，將繼續(xù)擴大對銷售領域的支持，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務，培育并壯大核心競爭力，“成為中國最優(yōu)秀的健康宣傳教育電視聯(lián)播網(wǎng)”。
據(jù)了解，炎黃健康傳媒2008年銷售額將達到3.5億元人民幣，并爭取年底在海外上市。 |
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