[年終報(bào)道•2008]汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商:絕口不提悲觀
    2008-12-23    本報(bào)記者:邢梅    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  “2008年是我經(jīng)歷過(guò)的中國(guó)汽車(chē)最豐富的一年!碧K暉,全國(guó)最大汽車(chē)市場(chǎng)——北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的總經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)。
  2008年的車(chē)市,可謂一波三折,可是蘇暉看到的卻是幸運(yùn),“產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)率在10%,這個(gè)水平相當(dāng)不錯(cuò)了,比房地產(chǎn)、股市好得多!
  “謹(jǐn)慎樂(lè)觀”是他對(duì)2008年車(chē)市的總結(jié),即使在全國(guó)大多數(shù)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商面臨虧損的大環(huán)境下,他也絕口不提悲觀。

  車(chē)市:一會(huì)兒熱鬧一會(huì)兒冷清

  3月,蘇暉在亞運(yùn)村車(chē)市的信息發(fā)布會(huì)上還是信心滿滿。2008年前兩個(gè)月受冰雪災(zāi)害影響,汽車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。3月出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)出了105萬(wàn)輛的歷史新高,這使得蘇暉對(duì)開(kāi)局不利的車(chē)市走勢(shì)非常樂(lè)觀。
  蘇暉的辦公室有一整面墻壁都是落地窗,能看到通向亞市大門(mén)的廣場(chǎng),那里擺滿了各種品牌的名車(chē)。3、4月份,他透過(guò)窗戶看到的是看車(chē)的人多、買(mǎi)車(chē)的人少。但是進(jìn)入5月份,不光是買(mǎi)車(chē)的人少了,看車(chē)的人也少了,蘇暉有點(diǎn)疑惑了。
  “去年4月份以后市場(chǎng)就開(kāi)始活躍起來(lái),但是今年沒(méi)有,不但沒(méi)有活躍起來(lái),連北京國(guó)際車(chē)展也沒(méi)有把京城的汽車(chē)消費(fèi)刺激上來(lái)。”  隨后,下半年國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)連續(xù)幾個(gè)月同比下降,蘇暉感覺(jué)到,宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)影響開(kāi)始顯現(xiàn)了!跋M(fèi)者的預(yù)期不是特別好,比如對(duì)房市、股市、收入的預(yù)期都不是特別好。奧運(yùn)期間,北京汽車(chē)銷(xiāo)售下降50%。雖然針對(duì)3.0以上大排量車(chē)的特別消費(fèi)稅出臺(tái)后,車(chē)市又拉出一個(gè)向上的折線,但一番熱鬧的提前消費(fèi)過(guò)后,市場(chǎng)又一片冷清!
  隨之而來(lái)的“限牌”風(fēng)讓蘇暉的心七上八下。北京市政府在一次會(huì)議上表示,將“加強(qiáng)機(jī)動(dòng)車(chē)總量控制,每年限制發(fā)放10萬(wàn)個(gè)車(chē)牌”。消息一出,北京市的汽車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的高峰:4萬(wàn)4千臺(tái)!
  蘇暉急了!如果實(shí)行限牌政策,北京地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商將失去3/4的銷(xiāo)量,有2/3的經(jīng)銷(xiāo)商將面臨倒閉,1萬(wàn)4S店工作人員面臨失業(yè)!跋夼普邔(shí)施后,小排量車(chē)可能會(huì)退出市場(chǎng)。花幾萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)車(chē)牌的消費(fèi)者,肯定不會(huì)買(mǎi)一輛便宜的小排量車(chē)。”
  結(jié)果北京市叫停了限牌政策!叭绻皇菄(guó)家出臺(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的政策,是肯定要限牌的。”蘇暉說(shuō),如果實(shí)施機(jī)動(dòng)車(chē)總量控制,將影響到500多億元的交易量。
  12月,燃油稅方案讓緊繃的車(chē)市再度緊張。政策正式公布之后,暫時(shí)對(duì)車(chē)市不會(huì)有太大的影響,大家都松了一口氣。眼看著到年底了,又是一個(gè)消費(fèi)高峰,這個(gè)高峰將持續(xù)到春節(jié)前。蘇暉讓記者看窗外,像是安慰自己,“看,這不熱熱鬧鬧的嗎?”

  80%汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商難逃虧損

  對(duì)大多數(shù)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),賣(mài)車(chē)越來(lái)越不掙錢(qián),50%以上的經(jīng)銷(xiāo)商都出現(xiàn)了虧損。“以長(zhǎng)江為界,越是往北市場(chǎng)越穩(wěn)定,越往南,波動(dòng)越大!碧K暉說(shuō),北京車(chē)商的日子相對(duì)來(lái)說(shuō)是最好過(guò)的。
  深圳1至10月份汽車(chē)銷(xiāo)量下降了30%。北京1至10月份新車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)12%,二手車(chē)增長(zhǎng)22%。中國(guó)流通協(xié)會(huì)消息指出,80%的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的整車(chē)銷(xiāo)售處于虧損狀態(tài)。
  年初,全行業(yè)都預(yù)計(jì)汽車(chē)產(chǎn)量超過(guò)1000萬(wàn)輛。對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這是一個(gè)充滿誘惑的目標(biāo)。如果完成,將使中國(guó)超過(guò)日本,成為汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第二大國(guó)。“現(xiàn)在看來(lái)完不成1000萬(wàn)輛了,大概有950萬(wàn)輛!碧K暉說(shuō)。

  明年車(chē)市仍有暖意

  蘇暉堅(jiān)持認(rèn)為,明年車(chē)市仍有暖意。前幾天,蘇暉從河北省保定安國(guó)縣回來(lái),“村村都有水泥路,道路狀況有了很大改善,運(yùn)輸方式卻很原始,多是馬車(chē)和手扶拖拉機(jī)”。安國(guó)縣是一個(gè)中藥大縣,農(nóng)民多做藥材加工生意!斑@得需要多少車(chē)呀!”
  蘇暉認(rèn)為,農(nóng)村對(duì)小面包車(chē)、皮卡、小貨車(chē)的需求很大。北京小面包都是銷(xiāo)往密云、延慶、懷柔、房山等郊區(qū)縣,成為農(nóng)民致富營(yíng)銷(xiāo)的手段!斑@次拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大投資,公路改造投資最大,這為汽車(chē)的使用環(huán)境創(chuàng)造了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。”
  “安徽一個(gè)省的市場(chǎng)潛力比法國(guó)一個(gè)國(guó)家都大,這說(shuō)明最有潛力的市場(chǎng)在二三級(jí)城市!苯衲辏K暉在安徽看到一個(gè)“北京現(xiàn)代”粉絲家庭,他發(fā)現(xiàn)北京現(xiàn)代將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)放在二三級(jí)市場(chǎng)后,取得了顯著的成效。
  對(duì)于目前的困境,蘇暉認(rèn)為大家應(yīng)更冷靜,可以利用這次調(diào)整的機(jī)會(huì)解決一些多年來(lái)積累下來(lái)的問(wèn)題,比如產(chǎn)品研發(fā)、提高質(zhì)量等!爸袊(guó)汽車(chē)工業(yè)需要補(bǔ)課、降溫。”蘇暉說(shuō)。

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