讓“掃墓客”變游客 長三角力推清明短線游
    2009-03-25    本報(bào)記者:馮源 陶維洲 王蔚    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

上海市民在欣賞桃花。本報(bào)記者 裴鑫 攝

  “早上一家三口從上海出發(fā),自駕車到蘇州掃墓,中午在墓區(qū)附近的‘農(nóng)家樂’吃飯,下午就在周邊踏青,再到蘇州市區(qū)住一晚;第二天上午逛逛蘇州園林,下午到金雞湖畔李公堤喝茶賞湖光花色,晚上返回上海。”這是蘇州旅游業(yè)內(nèi)人士勾勒的一幅清明掃墓踏青路線圖。
  面對即將到來的清明節(jié),長三角各個(gè)城市循著讓“掃墓客”成為游客的思路,紛紛推出一系列清明短途游線路和旅游優(yōu)惠政策吸引游客,做足“清明經(jīng)濟(jì)”的文章。
  在長三角地區(qū),“掃墓大軍”跨區(qū)域集體出行是一種比較獨(dú)特的現(xiàn)象,尤其是上海的掃墓客。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),每年上海到蘇州一地掃墓的市民就達(dá)90萬人之巨。在擴(kuò)內(nèi)需、保增長的背景下,如果能把這些掃墓客轉(zhuǎn)化成清明節(jié)期間的旅游消費(fèi)群體,其對消費(fèi)的綜合拉動(dòng)作用不可小視。
  記者從蘇州市旅游局獲悉,為了讓“掃墓客”成為留在蘇州游玩的游客,拉動(dòng)蘇州旅游消費(fèi),蘇州市旅游局將于3月底推出鄉(xiāng)村踏青游電子優(yōu)惠券。外地游客只要登錄蘇州旅游局網(wǎng)站,在線打印相應(yīng)的電子優(yōu)惠券,就能在住宿、餐飲、景區(qū)門票等方面獲得不同額度的優(yōu)惠。
  浙江湖州市在清明前夕到上海舉行了一場“迎上海世博,游生態(tài)湖州”的旅游促銷活動(dòng),向上海市民派發(fā)了2100萬元的湖州惠民旅游卡。上海市民持卡在湖州旅游,景點(diǎn)票價(jià)可享受3-5折優(yōu)惠,而70歲以上老人則可免費(fèi)游覽。湖州市旅游局局長干永福表示,希望惠民旅游卡能使湖州成為上海游客清明踏青的首選地區(qū)。
  杭州市則針對前期杭州旅游消費(fèi)券在使用過程中的一些不足,推出了七條舉措,以確保游客既能享受優(yōu)惠,又能享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這些措施包括簡化使用手續(xù)、擴(kuò)大使用范圍和附贈(zèng)旅游保險(xiǎn)等多個(gè)方面,截止到3月16日,已經(jīng)有507個(gè)商家的818個(gè)門店可接受旅游消費(fèi)券。同時(shí),杭州旅游部門除了在杭州旅游網(wǎng)上公布商家名錄之外,還將印制《杭州旅游消費(fèi)券指定使用商家地圖》。
  除了一些旅游優(yōu)惠政策外,長三角各地旅行社還適時(shí)推出了針對清明踏青的短途游線路。
  “暮春三月,江南草長,雜花生樹,群鶯亂飛。”旅游專家分析認(rèn)為,清明節(jié)前后是長三角地區(qū)最適宜出游的一個(gè)時(shí)段,而已經(jīng)實(shí)行的“小長假”制度給了百姓更多的出游時(shí)間。按照中國人的傳統(tǒng),人們一般安排一天用于掃墓,留下兩天出行。因此,半徑在400公里以內(nèi)、汽車車程4小時(shí)以下的一日游或二日游的短途線路是清明踏青游客的最佳選擇,也是拉動(dòng)“清明旅游經(jīng)濟(jì)”的首選旅游產(chǎn)品。
  記者從上海旅游集散中心了解到,該中心結(jié)合清明踏青推出的賞花游受到上海市民的青睞,無論是園林中盛開的桃花、櫻花,還是田野上怒放的油菜花,都能吸引大批游客。像婺源、杭州、黃山、南京、西塘等中短線旅游目的地則是上海市民最熱門的旅游目的地。
  杭州新世界國際旅游有限公司總經(jīng)理許敏則介紹說,今年清明他們推出了名為“春暖中國花開太湖”的一日游產(chǎn)品,主要和無錫旅游部門合作,組織游客赴無錫的黿頭渚賞櫻花,赴蠡園賞桃花。
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