易觀國際最新報告顯示，2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規(guī)模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。
　　繼2009年下半年持續(xù)增長后，2010年上半年手機閱讀市場繼續(xù)增長，且增長幅度較大。易觀國際分析認為，2010年上半年整個閱讀市場活躍，主要原因如下。
　　首先，漢王、方正、中國出版集團等廠商紛紛推出電子閱讀終端，市場競爭激烈。2010年上半年眾多廠商進入電子閱讀器市場，廠商較多，且處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)。終端廠商中較為典型的廠商有漢王、津科、易博士、易萬卷、欣博閱等。同時部分出版社及內(nèi)容提供商也定制了自己的電子閱讀器，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國出版集團的電子閱讀器。部分IT廠商也推出了自己的電子書，廠商的激烈競爭帶動了整個市場。
　　其次，中國移動手機閱讀業(yè)務商用，G3閱讀器上市，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。電信運營商擁有眾多用戶和資金的資源，位于產(chǎn)業(yè)主導位置。中國移動手機閱讀業(yè)務于2010年上半年商用，同時中國移動定制的G3閱讀器上市，從手機應用和電子閱讀器兩方面帶動閱讀市場。結(jié)合之前對閱讀基地內(nèi)容的補給，終端的上市完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
　　第三，以盛大為代表的內(nèi)容源頭不斷聚集內(nèi)容資源，用戶多元化需求得到滿足。另一方面，內(nèi)容提供商不斷聚攏內(nèi)容優(yōu)勢，以盛大文學為代表，上半年間盛大文學先后并購手機閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘文學，旗下已擁有7家原創(chuàng)文學網(wǎng)站，通過對內(nèi)容資源的網(wǎng)羅與把控，吸引其他環(huán)節(jié)的廠商合作。內(nèi)容源的多樣性可以滿足不同類型的用戶對閱讀的需求。
　　第四，手機閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發(fā)多樣，用戶的閱讀需求被激發(fā)。2010年上半年，手機報在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高，占據(jù)內(nèi)容類別的56%。手機報活躍用戶持續(xù)增長。伴隨著手機報的滲透，用戶逐漸接受手機閱讀的方式。同時由于漢王等廠商對閱讀器營銷投入加大，同時電子閱讀器終端價格逐步走低，越來越多的人認知電子閱讀器并利用移動終端閱讀。多元化閱讀需求被激發(fā)并帶動。
　　易觀國際分析認為，中國手機閱讀市場在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢。