當(dāng)中國遭遇奢侈品，在新錢熱舞豪買奢購的繁華表象背后，中國自己的品牌和設(shè)計(jì)師都在如何作為？他們將如何完成自己國際化及本土根性的思考，以更成熟的商業(yè)邏輯、文化邏輯去把握奢侈品世界更實(shí)質(zhì)的話語權(quán)？而作為市場(chǎng)上最主要的參與者，新錢群體又將如何成長(zhǎng)成熟，建立更有序的消費(fèi)價(jià)值觀？
從2000到2010。10年,你能想象一個(gè)新錢群體迅速崛起后,它消費(fèi)能量的淋漓釋放嗎？回首10年中國奢侈品世界,你能在這里找到最具象的答案。
今日的中國,已經(jīng)是環(huán)球奢侈品排名前三的支柱市場(chǎng)了,并在種種權(quán)威預(yù)測(cè)里,被報(bào)告將于未來幾年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。這在10年前,真的難想象。新世紀(jì)之初,就奢侈品消費(fèi)而言,最多也只能算是一個(gè)啟蒙年代,LV、CHANEL、CARTIER等寥寥數(shù)只大牌在默默耕耘市場(chǎng),對(duì)普通百姓而言,家里如果碰巧有只浪琴表或者勞力士,八成是資本家老祖宗的遺物。
而從新世紀(jì)第一個(gè)10年的中段起,隨著中國經(jīng)濟(jì)引擎的強(qiáng)勁起動(dòng),新錢群體迅速崛起,奢侈品也以中國速度迎來了它的井噴年代。上�；蛘弑本┑南M(fèi)者開始有機(jī)會(huì)一睹Giorgio
Armani或者M(jìn)iuccia
Prada真人風(fēng)采、置身愛馬仕絲巾展藝術(shù)氣息十足的現(xiàn)場(chǎng)或者深入故宮,遍覽卡地亞跨洋越海弄來中國的奇珍異寶。
天下熙熙,天下攘攘,皆為新錢來。在中國蓬蓬勃勃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,新錢真的令人興奮�；诜N種歷史原因,我們是一個(gè)只有新錢(New
Money)沒有老錢(Old Money)的國家。何謂老錢？以老為榮、崇尚傳統(tǒng)的Old
Money群體源于美國東北部世家,這些人上常青藤學(xué)院,習(xí)馬術(shù);用爺爺留下的鄉(xiāng)村俱樂部會(huì)員卡,在年久失修的祖?zhèn)骱I別墅度假……而我們的歷史斷層,老錢缺失。在過去的10年,中國處處涌動(dòng)著消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的新錢:有豪客開悍馬、提整袋現(xiàn)金血拼大牌貨;有豪客在戴高樂機(jī)場(chǎng)購洋酒,破它個(gè)單筆消費(fèi)紀(jì)錄;另有人去法國買葡萄園、意大利訂跑車、拍賣場(chǎng)上叫價(jià)百達(dá)翡麗……中國奢侈品消費(fèi)開始越來越出風(fēng)頭,開始驚動(dòng)世界。特別是兩年前一場(chǎng)金融危機(jī),把尚沒有太多思想準(zhǔn)備的中國一下子推到環(huán)球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)以及奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)的風(fēng)口浪尖。
新錢很多,很美,很興奮。新錢熱舞,中國的奢侈品消費(fèi)找到了那種穿上紅舞鞋,一直停不下的感覺。以美林與凱捷顧問聯(lián)合發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2010》為例,在2009年,亞太地區(qū)的富人總數(shù)已經(jīng)趕上歐洲,他們擁有的9.7萬億美元總資產(chǎn),也已超越了歐洲富人的9.5萬億。而當(dāng)年,中國內(nèi)地為全球的奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了40%的增幅。類似這樣的數(shù)據(jù),實(shí)際上已把環(huán)球奢侈品消費(fèi)帶入了一個(gè)很明顯的“中國勢(shì)代”。
所以,全世界的奢侈品業(yè)界大佬會(huì)一次次越來越頻繁地光顧中國,一次次告訴我們,“沒有人敢忽視這個(gè)最重要的新興市場(chǎng)。”可是,對(duì)于中國,這個(gè)效果就足夠了嗎？一個(gè)只有興奮消費(fèi)的市場(chǎng)意味著什么？換句話說,如果中國只是被歐洲大牌當(dāng)做產(chǎn)品傾銷地,這樣的“中國勢(shì)代”無疑蒼白。
當(dāng)中國遭遇奢侈品,在新錢熱舞豪買奢購的繁華表象背后,中國自己的品牌和設(shè)計(jì)師都在如何作為？他們將如何完成自己國際化及本土根性的思考,以更成熟的商業(yè)邏輯、文化邏輯去把握奢侈品世界更實(shí)質(zhì)的話語權(quán)？而作為市場(chǎng)上最主要的參與者,新錢群體又將如何成長(zhǎng)成熟,建立更有序的消費(fèi)價(jià)值觀？
這些,正是中國奢華10年的問題所在,也是我們要探究的重點(diǎn)——希望能給正參加豪華派對(duì)的中國,尋找到一雙清醒防眩紅舞鞋。