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2015-04-09
作者:周磊
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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很多消費(fèi)者都會(huì)碰到這樣一個(gè)問題:準(zhǔn)備購買一款車,但這款車又將迎來換代,究竟是買有市場(chǎng)優(yōu)惠的現(xiàn)款車,還是應(yīng)該等著購買可能沒有優(yōu)惠甚至還要加價(jià)的全新?lián)Q代車?我們先來分析一下買現(xiàn)款車和買全新?lián)Q代車各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 購買現(xiàn)款車的優(yōu)勢(shì):1、品質(zhì)可靠。經(jīng)過多年的上市,車企針對(duì)用用戶所反饋的這款車各種質(zhì)量問題應(yīng)該都已經(jīng)基本解決,可靠性相對(duì)有保障;2、售后相對(duì)方便。上市多年的車其配件在售后市場(chǎng)儲(chǔ)備充足,用戶可方便快捷的獲得維修保養(yǎng)服務(wù);3、市場(chǎng)優(yōu)惠可觀。面臨換代,經(jīng)銷商需要清庫、同時(shí)相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的降低等綜合因素,會(huì)讓現(xiàn)款車有相對(duì)可觀的市場(chǎng)優(yōu)惠幅度。 購買現(xiàn)款車的劣勢(shì):1、審美疲勞。上市多年后,現(xiàn)款車的市場(chǎng)保有量達(dá)到一定量級(jí),一些消費(fèi)者,特別是對(duì)于追求時(shí)尚與個(gè)性的且已經(jīng)成為消費(fèi)主力的年輕消費(fèi)群體,會(huì)對(duì)現(xiàn)款車的外觀產(chǎn)生審美疲勞;2、動(dòng)力和配置等落后,F(xiàn)款車的動(dòng)力和配置設(shè)計(jì),到其面臨換代時(shí),其實(shí)已經(jīng)是至少7、8年以前的設(shè)計(jì)理念,因此,與當(dāng)前的市場(chǎng)消費(fèi)需求下推出的最新產(chǎn)品相比,其動(dòng)力和配置肯定是明顯落后的。 購買全新?lián)Q代車的優(yōu)勢(shì):1、外形時(shí)尚。對(duì)于一款全新?lián)Q代的車型,其內(nèi)外飾造型其實(shí)是最大的變化之一,這種符合最新汽車市場(chǎng)消費(fèi)需求的造型設(shè)計(jì),自然會(huì)獲得更多用戶的青睞。2、動(dòng)力和配置設(shè)計(jì)符合潮流,這一點(diǎn)也是結(jié)合最新的消費(fèi)需求而來,因此,無論是動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)性還是舒適和安全配置等領(lǐng)域,肯定較上代車型有明顯優(yōu)勢(shì)。 購買全新?lián)Q代車的劣勢(shì):1、售價(jià)相對(duì)不便宜。對(duì)于一款全新?lián)Q代車型,無論是從車企的營銷策略還是從市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品的需求等角度來看,都將促使這款產(chǎn)品短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)優(yōu)惠,甚至于如果這款車上市后的訂單表現(xiàn)很好,還會(huì)出現(xiàn)“加價(jià)提車”的情況。2、售后服務(wù)跟進(jìn)需要時(shí)間。雖然新產(chǎn)品上市時(shí),汽車企業(yè)都會(huì)先向其經(jīng)銷店鋪貨(整車和配件),但往往很難在短時(shí)間內(nèi)備足所有的配件,用戶維修時(shí)可能需要時(shí)間等待。3、新車質(zhì)量相對(duì)不穩(wěn)定。對(duì)于全新上市的車型而言,在上市的最初三個(gè)月甚至半年,可能其潛在的質(zhì)量問題才會(huì)陸續(xù)出現(xiàn),雖然這個(gè)概率相對(duì)不高,但畢竟會(huì)有。 分析了購買現(xiàn)款車和全新?lián)Q代車的優(yōu)劣勢(shì)之后,相信已經(jīng)有一部分消費(fèi)者有了自己的決定,但仍會(huì)有部分消費(fèi)者會(huì)糾結(jié)。這部分消費(fèi)者可能都有這樣的特點(diǎn),一方面手中的購車款有限,另一方面又想追新。 不過,我個(gè)人現(xiàn)在還是傾向于換代車。從近兩年汽車市場(chǎng)的需求變化趨勢(shì)來看,一方面消費(fèi)能力的不斷升級(jí),另一方面消費(fèi)者對(duì)于安全環(huán)保等的日益重視,都會(huì)促使新?lián)Q代的車型無論在品質(zhì)、動(dòng)力和舒適和科技性配置、安全和環(huán)保配置等方面會(huì)有較大的飛躍,特別是在節(jié)能、安全和環(huán)保方面。對(duì)于家有小孩的消費(fèi)者而言,防碰撞等安全配置和諸如車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)等環(huán)保配置,無疑都是必須考慮的。 因此,買現(xiàn)款車還是等換代車,這確實(shí)是個(gè)有時(shí)候很難決策的問題,消費(fèi)者在購車時(shí)還是要根據(jù)各自的實(shí)際情況來做最終的決定。
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