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隨著生活水平的不斷提高，年輕消費(fèi)者因?yàn)榭粗仄放坪推焚|(zhì)感以及知名品牌帶來(lái)的優(yōu)越感，其購(gòu)車的價(jià)位也呈現(xiàn)走高狀態(tài)。
一份調(diào)查結(jié)果顯示，出生于不同年代的消費(fèi)者所喜歡的汽車品牌差異比較明顯：大眾品牌在70后、80后人群中比較受歡迎：在80后消費(fèi)者中，也有相當(dāng)一部分奧迪、寶馬等汽車品牌的擁躉；而90后消費(fèi)者則認(rèn)為，寶馬、路虎、奧迪、奔馳等豪車品牌才是他們的最愛(ài)。
不僅是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力和消費(fèi)群體的年輕化，國(guó)內(nèi)政策層面也推動(dòng)著豪車品牌小型化的發(fā)展。
2014年，在國(guó)家反壟斷調(diào)查和平行進(jìn)口業(yè)務(wù)獲得政策支持的雙重影響下，豪華品牌汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了增速放緩現(xiàn)象，這也促使豪車品牌開(kāi)始加速布局國(guó)內(nèi)緊湊級(jí)車市場(chǎng)，通過(guò)價(jià)格的下探，力圖爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。
一直以來(lái)，緊湊級(jí)別市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)汽車最大的單一細(xì)分市場(chǎng)，更是各個(gè)汽車企業(yè)最為重視的市場(chǎng)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，在消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)者需求帶動(dòng)下，以及節(jié)能減排、治理?yè)矶碌日邔用娴南拗�，有著年輕消費(fèi)者青睞的個(gè)性、時(shí)尚、品質(zhì)和品牌等方面優(yōu)勢(shì)的緊湊型豪車將成為其購(gòu)買的主要目標(biāo)，各大豪華品牌都出現(xiàn)了小型化的趨勢(shì)，不約而同地將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)汽車市場(chǎng)極具成長(zhǎng)潛力的豪華細(xì)分市場(chǎng)，緊湊型豪車也將成為國(guó)內(nèi)車市的下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
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