由于外資空調(diào)品牌集體“冬眠”，不參與國產(chǎn)品牌挑起的價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士對五一空調(diào)市場能否啟動普遍不樂觀。他們認(rèn)為,如果5月份還不能復(fù)蘇，則整個年度的業(yè)績將會很難看。

　　價格戰(zhàn)失靈折射行業(yè)危機(jī)加劇

　　按照往年慣例，進(jìn)入3月空調(diào)市場便開始熱身，由國產(chǎn)品牌發(fā)起小規(guī)模降價促銷活動，引起合資品牌跟風(fēng)，至五一空調(diào)市場已基本啟動，6、7月逐漸進(jìn)入全年旺季。
　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華告訴記者：“今年很反常，到現(xiàn)在空調(diào)廠商還在‘冬眠’，過去屢試不爽的價格戰(zhàn)今年卻失靈了，說明空調(diào)行業(yè)面臨的危機(jī)超出了預(yù)期�！�
　　記者近日走訪上海多家家電連鎖門店發(fā)現(xiàn)，購買空調(diào)的消費者仍比較少，一些消費者明確表示只是來詢價，還會觀望一段時間再做決定。國美電器中山公園店空調(diào)銷售人員告訴記者，多數(shù)廠家都還沒有開始促銷活動，消費者對五一節(jié)日市場降價期望較高，這也導(dǎo)致4月銷售較為清淡，廠家即便降價促銷對銷售也沒有明顯的拉動。
　　來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場一季度空調(diào)銷售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度內(nèi)地整個空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑。
　　據(jù)韓建華介紹，此前行業(yè)對市場下滑有一定的心理預(yù)期，認(rèn)為最多到一季度末就會“觸底反彈”，但形勢很不樂觀。從全國范圍來看，只有美的和格力兩個空調(diào)廠家在進(jìn)行一些促銷活動，其他國產(chǎn)品牌與合資品牌似乎絲毫不為所動，沒有跟進(jìn)。“主要是市場購買力大幅下降，廠家投入促銷資源沒有多大效果，雷聲大雨點小，這樣大家都不愿意打價格戰(zhàn)了�！�
　　蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，價格戰(zhàn)是家電行業(yè)最為有效的促銷手段，以空調(diào)為例，過去價格水平每降低10%，可以提升20%的銷售額，但今年杠桿作用沒有那么明顯，消費者對價格并不敏感，主要是因為一線城市已從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，新增需求銳減。
　　來自上海中潤解放傳媒有限公司的監(jiān)控顯示，一季度上海平面媒體家電類廣告投放金額同比減少25%至30%，其中空調(diào)類廣告投放金額也大幅下滑30%左右，目前投放廣告的客戶主要集中在格力、美的、海爾等幾家國產(chǎn)品牌，合資品牌幾乎沒有投放。由于廠家的支持力度減弱，家電連鎖企業(yè)投放的廣告也大幅下滑，目前還沒有回暖跡象。

　　行業(yè)整合擠占中小企業(yè)生存空間

　　韓建華認(rèn)為，現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了一個惡性循環(huán)：購買需求(包括出口)下降迫使工廠限產(chǎn)，這就會導(dǎo)致企業(yè)效益降低，繼而影響市場促銷資源的投入，反過來沒有市場促銷就更難刺激購買需求。這對于實力并不雄厚的中小企業(yè)來說將是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很有可能撐不下去而退出市場。
　　國家信息中心發(fā)布的《2008冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示，經(jīng)過十多年行業(yè)洗牌，2009年存活下來的空調(diào)品牌只剩下30余家，其中較活躍的品牌僅有10多個。預(yù)計2009年還會有八到九個空調(diào)品牌面臨退市風(fēng)險。
　　中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)業(yè)將從過去高速增長的態(tài)勢趨于穩(wěn)定，空調(diào)企業(yè)整合基本完成，龍頭企業(yè)的市場將越來越大，中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步縮小，在市場上也難有作為，特別是在出口和代工(OEM)訂單萎縮后，這一部分企業(yè)或?qū)⑼顺鍪袌�。而外資品牌由于有忠實、穩(wěn)定的消費者，盡管市場份額很小，但仍有足夠的利潤支撐，所以不會跟進(jìn)價格戰(zhàn)，這也是目前外資品牌集體“沉默”的主要原因。
　　三星空調(diào)上海市場負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示，由于外資品牌空調(diào)庫存較少，沒有打價格戰(zhàn)的動力，目前市場上促銷的大多是能效比較低的庫存產(chǎn)品，合資品牌沒有同質(zhì)產(chǎn)品與之較勁，所以市場顯得冷清。
　　某南方空調(diào)品牌上海分公司負(fù)責(zé)人坦言，二三線廠家在2009年的首要任務(wù)是活下來，為了生存，哪怕是損失銷量，也要控制費用，確保利潤，不會跟進(jìn)價格戰(zhàn)。但格力與美的接連降價，甚至以成本價清庫存讓二三線廠家現(xiàn)在基本無法實現(xiàn)銷售，如果長期如此，肯定會迫使這些企業(yè)無法生存。
　　陸刃波稱，過去空調(diào)企業(yè)打價格戰(zhàn)都是為了增加銷售，今年價格戰(zhàn)最大的不同是為了“逼空”，就是龍頭企業(yè)逼著中小企業(yè)退市讓出市場空間，盡管消費者沒有感受到市場的激烈搏斗，但的確是刀刀見紅。

　　能效標(biāo)準(zhǔn)緩出不減工廠壓力

　　受金融危機(jī)影響，原本定于今年3月1日起實施的定速空調(diào)能效等級國家標(biāo)準(zhǔn)再次被推遲。按照原計劃，目前在市面上占據(jù)近80%份額的4、5級能效產(chǎn)品將不得進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)在則有了緩沖期。
　　陸刃波認(rèn)為，雖然空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)暫緩出臺，但節(jié)能減排是大勢所趨。在此壓力下，廠家急需釋放巨大的低能效產(chǎn)品庫存，不得不開演價格大戰(zhàn)。有很多理由支持空調(diào)市場將在五一出現(xiàn)爆發(fā)行情，如前期房地產(chǎn)市場回暖將帶動剛性需求釋放、價格探底刺激市場啟動、天氣變暖增加購買需求、廠商不得不背水一戰(zhàn)等，但即便如此也難改整個市場下滑的趨勢，如果再出現(xiàn)涼夏，行業(yè)的衰退將不可想象。
　　據(jù)奧克斯空調(diào)營銷總經(jīng)理楊軍介紹，奧克斯在3月間將各地經(jīng)銷商庫存的16萬臺4、5級低能效空調(diào)減少至四萬臺，主要是降低經(jīng)營風(fēng)險，目前4、5級能效空調(diào)平均零售利潤還不足2%，而三級以上能效等級的空調(diào)不僅具有較長的產(chǎn)品生命周期，平均單臺零售利潤率都在10%以上。奧克斯空調(diào)華東一區(qū)總監(jiān)郁德發(fā)接受記者采訪時稱，奧克斯將在五一后停止銷售4、5級低能效空調(diào)。
　　據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計，即便在上海市場，4、5級低能效空調(diào)目前仍有較大的市場份額，一季度數(shù)據(jù)顯示，4級定速空調(diào)數(shù)量占比21.6%，金額占比19.7%，5級能效定速空調(diào)數(shù)量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計占比39.7%。
　　蘇寧電器副總裁凌國勝認(rèn)為，預(yù)計到2009年第四季度，4、5級能效比空調(diào)將僅占10%左右的市場份額，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號增多，變頻空調(diào)市場份額將提升到35%至40%，而3級能效比空調(diào)成為替代4、5級能效比的主力消費產(chǎn)品，占比將達(dá)到35%。