虛假電視購物廣告真坑農(nóng)
    2009-07-21    本報記者:王猛    來源:經(jīng)濟參考報

    城市居民消費更傾向于“眼見為實”,圖為在上海一家超市精挑細(xì)選的消費者。新華社記者  張明  攝

    夸張的廣告語言,長時間滾動的播出方式,如今一些衛(wèi)視臺播放的電視購物廣告令許多城里的觀眾感到厭煩,但這些廣告產(chǎn)品通過打出“高科技”、“公司回饋”等賣點卻能頻頻抓住農(nóng)民的目光。吉林省消費者協(xié)會近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在過去兩個季度里,農(nóng)民投訴電視直銷廣告占投訴總數(shù)的比例從20%上升到50%,農(nóng)民逐漸成了虛假電視購物廣告的受害主體。經(jīng)銷商通過電視臺打出廣告,之后利用中國郵政郵遞到農(nóng)民手中。有關(guān)專家表示,電視臺、郵政局已經(jīng)變相成為騙子企業(yè)的“幫兇”,此事應(yīng)引起國家相關(guān)部門關(guān)注。

    “電視手機”化身5貼“面膜”

    宋玉有是吉林省遼源市東豐縣那丹伯鎮(zhèn)建國村農(nóng)民,這幾年在村里承包了200多畝魚塘,加上幾畝地,家里年收入超過10萬元。雖然已經(jīng)年過半百,但老宋對科技產(chǎn)品的喜愛程度絲毫不亞于年輕人。此外他每天晚上要看魚塘,看不到電視枯燥難熬。老宋說,今年4月,他在某電視臺看到一則手機廣告,稱公司正在推廣一款三星電視手機,不僅能免費看電視,還能上網(wǎng),這可把老宋樂壞了。撥通該北京區(qū)號的訂購電話后,老宋還收到意外之喜———銷售人員說,老宋是當(dāng)日撥打電話的前50名觀眾,享受特惠:原價3000多元的手機,他只需交納398元保險費和郵費,即可拿到手機。
    幾天后,老宋跟同村好友李春山一同來到那丹伯鎮(zhèn)郵局!爱(dāng)拿到包裹時,發(fā)現(xiàn)包裝箱不小,就是手感很輕!庇捎诠疽(guī)定貨到付款,老宋只有把錢支付給郵局后才能提貨。因此只好先把錢給了郵局工作人員。
    出了郵局,老宋和老李找了一個沒人的地方,打開包裹后傻了眼:箱子里只有一個類似手機外包裝大小的“大長今”面膜包裝盒,內(nèi)裝5片面膜。
    老宋當(dāng)即撥打了此前的訂購電話,對方表示“工作失誤,立即郵寄手機”。“那個叫王琦的工作人員說,這面膜是贈送給我夫人的!弊尷纤慰扌Σ坏谩
    幾天后當(dāng)老宋再次撥打訂購電話時,已經(jīng)無人接聽,而那位叫王琦的工作人員手機也已停機。此后,老宋找到了那家電視臺和當(dāng)?shù)厥泄ど叹郑紱]有結(jié)果。幾個月過去了,至今老宋都沒見到手機的身影。此后,他將此事反映到了吉林省省長熱線。
    記者見到老宋時,他已經(jīng)把包裝箱和面膜扔了!斑@個面膜我家都沒人敢使,怕是假的,”老宋很無奈,“這400塊錢并不算多,但就覺得這事憋氣!痹诓稍L結(jié)束時,老宋一再向記者表示,錢能不能追回來不重要,主要是想提醒其他農(nóng)民別再上當(dāng)了。
    跟老宋一樣,剛滿20歲的黃飛虎也是虛假電視廣告的受害者。
    來自長春周邊的農(nóng)村地區(qū)小黃,2008年底他到長春市內(nèi)一家外資公司做貨車司機,每月有兩千多元的收入。小黃平時好趕時髦,很早就想買條金項鏈?墒莿虞m數(shù)千元的價格,讓他這個剛進(jìn)城的年青人消費起來有些吃力。前不久,國內(nèi)某衛(wèi)視播出的一則黃金項鏈購物廣告,讓他喜上眉梢:20克金項鏈498元,廠家直銷價,限售100條……小黃立刻撥通購物熱線。
    金項鏈通過快遞郵到后,小黃上秤稱了一下,重量竟多了兩克。這條22克重“金項鏈”,令小黃有些飄飄然。然而,到第四天時,項鏈上的金色就不見了。
    小黃告訴記者,此前他是偶然在一天晚上10點看到這則廣告的,該廣告重復(fù)播出半個小時!爱(dāng)時一對男女主持人互相吹捧,說這款項鏈的材質(zhì)比黃金堅硬,成色更足。因為這樣我才買的!毙↑S說,事后他再次撥打銷售電話,對方一聽說“有質(zhì)量問題”,立即掛斷電話。無奈,小黃把情況反映到長春市消費者協(xié)會。
    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),從2008年以來,富裕起來的農(nóng)民逐漸成為虛假電視廣告的受騙主體。

    信息不對稱是農(nóng)民受騙主要原因

    與農(nóng)村地區(qū)消費群體相比,城鎮(zhèn)消費者接觸電視廣告早一些。1998年,國內(nèi)電視購物開始興起。當(dāng)時商品大多集中在增高、治療近視等保健品方面。十幾年來,國內(nèi)有關(guān)電視購物欺騙消費者事件頻頻被媒體曝光,而各地消費者協(xié)會受理有關(guān)電視購物的投訴量始終居高不下,并呈現(xiàn)不斷攀升態(tài)勢。盡管近些年來,每年“3·15”消費者權(quán)益日當(dāng)天,工商部門都會向消費者作出相關(guān)警示,但這些做法大多治標(biāo)不治本。
    隨著中央加大對“三農(nóng)”的扶持力度,農(nóng)民們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。用農(nóng)民的話說,“國家政策好了,手里有閑錢也敢花錢了!
    長春市民劉彬告訴記者:“現(xiàn)在打開電視只要是購物廣告,我馬上換臺!苯(jīng)過多年的“洗禮”,城鎮(zhèn)消費者對電視購物廣告已經(jīng)有了防御抵抗力,不會輕易受騙。而對于農(nóng)村消費者來說,這還是個新鮮事物,因此給許多通過電視購物來“行騙”的公司以可乘之機。
    “從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費者對電視購物廣告受騙幾率呈下降趨勢,卻逐步向農(nóng)村消費群體蔓延。”吉林省消費者協(xié)會宣傳教育中心主任宗守運說,“信息不對稱,是農(nóng)民上當(dāng)受騙的主要原因!
    大多數(shù)受騙的消費者都具備基本的是非判斷能力。但為何卻能上虛假電視購物廣告的當(dāng)?一個不容忽視的前提是:電視廣告的誘惑性。在采訪中記者了解到,如今的電視購物廣告,制作水準(zhǔn)相當(dāng)精良,包裝考究,可以最大限度地激發(fā)消費者的購買欲,讓人收看到廣告后情不自禁地抓起話筒,生怕電話打遲了錯過良機。
    宗守運表示,廣告語是廣告包裝的重要一環(huán),也是基本功。在電視購物的廣告語中,“回報社會,感恩大行動”、“限量發(fā)售”、“全球價格底線”等已逐漸過時,新一代激情洋溢的廣告語已經(jīng)比比皆是。
    在實際操作中,不法電視購物企業(yè)為了逃脫責(zé)任,大多“打一槍換一個地方”、“撈一把就溜”的戰(zhàn)術(shù),為了讓自己得手后可迅速脫身,他們在廣告畫面及銷售過程中,除了訂購電話外,一般都不標(biāo)注售后服務(wù)電話和公司名稱和具體地址,甚至在郵寄給客戶的包裹上,也沒有這些信息,更沒有商品規(guī)格、保修等詳細(xì)資料。有的干脆編造名稱如“電視購物總公司”、“電視購物總臺”。
    此外,一些直銷商為規(guī)避商品的“三包”責(zé)任,一般在甲地做廣告,在乙地生產(chǎn)加工,在丙地進(jìn)行倉儲。訂購、送貨、生產(chǎn)不在同一地點而且跨省市,使消費者出現(xiàn)問題進(jìn)行投訴時,造成相關(guān)部門無法查找。
    以吉林省遼源市東豐縣農(nóng)民宋玉有的經(jīng)歷為例,他收到的從河北廊坊發(fā)出的郵包,除了北京庫臺雍嘉公司這幾個字外,包裹上沒有任何其他信息。因此,消費者要維權(quán),就只能找到訂購電話,這樣消費者變得很被動。尤其是在一些農(nóng)村地區(qū),農(nóng)民在被騙后更是投訴無門。
    消費者特別是農(nóng)村消費群體,如何維權(quán)才能變得主動呢?

    筑好“電視”“郵局”兩道堤壩

    由于中國郵政集團(tuán)公司的網(wǎng)絡(luò)覆蓋遠(yuǎn)高于其他國內(nèi)中小快遞公司,因此對于農(nóng)村地區(qū)的消費者,騙子公司都選擇中國郵政快遞向農(nóng)民郵寄。
    記者在采訪中了解到,郵政部門代收貨款業(yè)務(wù)讓不法奸商鉆了空子,這一點,中國郵政集團(tuán)公司也意識到了。從今年開始,取消先付款后交貨制度,允許開箱驗貨的重大舉措在國內(nèi)6個省份開始試行。
    有關(guān)專家表示,此舉增加了消費者電視購物的安全系數(shù),應(yīng)該逐漸在國內(nèi)其他省份推廣。宗守運說,允許開箱驗貨是消費者防范欺詐的一種非常有效的方法。這無疑是為防御騙子公司欺騙消費者行為筑上一道堤壩。
    整治虛假電視購物廣告,要從“媒體”這個源頭抓起:實行“媒體問責(zé)制”。宗守運說,“今后國家應(yīng)出臺明確規(guī)定,一旦哪家媒體播出虛假廣告欺騙消費者,就由該媒體承擔(dān)一切后果!
    根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五章第37條規(guī)定:利用廣告對商品進(jìn)行虛假宣傳的,對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行罰款處理,情節(jié)嚴(yán)重的,應(yīng)依法停止其廣告業(yè)務(wù),并追求相關(guān)行事責(zé)任。此外,該法中明確規(guī)定了廣告審查制度。
    宗守運表示,當(dāng)前虛假電視廣告猖獗,是典型的“無視國法,有法不依”。他建議,有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)直接針對電視、網(wǎng)絡(luò)購物等新興購物方式直接出臺相關(guān)行政規(guī)章、法規(guī)。之后要進(jìn)行嚴(yán)格執(zhí)法,而不能僅當(dāng)成一種口號。“市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟,執(zhí)法如果不到位,法律也就成了擺設(shè)!
    電視購物本身沒有錯。在當(dāng)今社會資訊發(fā)達(dá)情況下,電視購物被稱為繼零售、超市之后的第三次銷售革命,在世界范圍內(nèi)獲得巨大成功。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,最近幾年,美國的電視購物營業(yè)額都超過900億美元,約占全國零售總額的8%;在亞洲的韓國,電視購物占到全社會商品零售額的10%以上,而我國所占比例只有0.15%。
    差距如此大,一方面,因為我國電視購物業(yè)在國內(nèi)起步較晚,市場不夠成熟;另一方面,電視購物方式在我國存在嚴(yán)重的行業(yè)信任危機。有關(guān)統(tǒng)計顯示,2000年,國內(nèi)有電視購物公司1000多家,但到2008年,公司數(shù)量降到300家,行業(yè)收入也大幅縮水,電視購物的市場份額僅僅占到全社會消費品零售總額的0.11%。有關(guān)專家表示,如果能重獲消費者信任,特別是獲得廣大具備一定購買力的農(nóng)民消費群體支持,電視購物行業(yè)存在巨大的成長空間。
    針對電視購物廣告面臨的誠信問題,中消協(xié)副秘書長武高漢曾多次呼吁,應(yīng)盡快對電視購物廣告和購物企業(yè)提高“準(zhǔn)入門檻”,引入事先資質(zhì)審查,選擇經(jīng)營規(guī)模大、沒有劣跡的企業(yè),控制商品質(zhì)量源頭,防止其不健康發(fā)展。
    對于電視購物公司的市場準(zhǔn)入、事后追究,工商行政管理部門應(yīng)做出嚴(yán)格細(xì)致的規(guī)定。長春市消費者協(xié)會副秘書長鐘萍表示,如果以欺騙手段銷售商品,就讓其付出慘重代價,騙子公司自然會消失。
    一些國內(nèi)專家表示,國內(nèi)第一大網(wǎng)購平臺淘寶網(wǎng)成立之初,就采用了信用評價體系、第三方支付工具支付寶來提高網(wǎng)絡(luò)購物的信用度?梢詫⒃撃J揭腚娨曎徫铩
    此外,他建議農(nóng)村各級政府部門應(yīng)及時對農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育,通過消費警示和提示,提醒消費者謹(jǐn)慎選擇、避免上當(dāng)。

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