“鍋王”涉假曝光:誰的失職?
    2007-03-28    葉志軍    來源:廣州日報

    近兩年來,號稱解決了油煙問題的無煙鍋——鍋王胡師傅,在全國掀起所謂的換鍋大行動。3月26日,央視經(jīng)濟頻道《生活315》播出“無煙鍋里的秘密”,鍋王胡師傅涉嫌虛假宣傳被曝光(3月27日《南國都市報》)。

    虛吹了兩年的氣球,終于被真相一針戳穿了皮囊。在這場本來不難識別真?zhèn)蔚尿_局中,只要有一個部門肯拿科學這個武器檢驗一下“鍋王”的皇帝外衣,廬山真面目都是可以暴露在光天化日之下的。但最后說真話的孩子仍然是我們的媒體。
    充當打假的急先鋒,媒體不是第一次,肯定也不是最后一次。從不含葡萄原汁的葡萄酒的曝光,到“藏秘排油”的揭露,無不是媒體打“頭炮”。在媒體的熠熠星光輝映下,我們的有關部門卻是星光黯淡。
    這虛假廣告是憑空出世的嗎?廣告從創(chuàng)意到播出,要經(jīng)過漫長的審批過程。這期間,除了挖空心思騙人的始作俑者外,但凡有個部門肯履行一下職責,打假英雄的稱號也輪不到媒體。而且目前的廣告審查,除了對藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等特殊商品必須由有關部門審查外,其他廣告仍然由廣告經(jīng)營者和發(fā)布者審查。那么,有關部門的“無為而治”是縱容還是瀆職?如果說監(jiān)管缺失是雪上加霜,那么,處罰的無力則無異于火上澆油。
    在智利,消費者有權將虛假廣告告上法庭,法庭有權終止虛假廣告的傳播,而且可以要求做廣告者自掏腰包發(fā)布“糾正廣告”以“消除不良影響”。
    指望媒體的曝光來威懾虛假廣告的頻發(fā),是我們的幸還是不幸?別讓我們在錯誤的路上越滑越遠,智利的經(jīng)驗告訴我們:只有強有力的法律規(guī)范和行政執(zhí)法才是剿滅虛假廣告的有效路徑。

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