聯(lián)合利華5月24日在受罰200萬(wàn)以后正式漲價(jià)10％。各方對(duì)此有多種評(píng)論。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，發(fā)改委對(duì)聯(lián)合利華罰款不合法，聯(lián)合利華最終漲價(jià)是給了發(fā)改委一個(gè)“軟釘子”，是“將了發(fā)改委一軍”。事實(shí)上，“罰款”和“漲價(jià)”是兩件完全不同的事，區(qū)別一下兩者的不同，短期對(duì)區(qū)別真正的市場(chǎng)行為與非市場(chǎng)行為，以及控制通脹有利，長(zhǎng)期對(duì)規(guī)范企業(yè)活動(dòng)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利。
認(rèn)為發(fā)改委此舉不合法的依據(jù)是，聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額約占市場(chǎng)12％，不能說(shuō)是市場(chǎng)壟斷，也就沒(méi)有壟斷價(jià)格。成本上漲提升價(jià)格屬于企業(yè)保持正常利潤(rùn)的正常行為，也不能說(shuō)成“哄抬物價(jià)”。
那就回溯一下，看看聯(lián)合利華的行為是否屬于符合市場(chǎng)規(guī)則的企業(yè)正常行為。聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人3月下旬多次接受采訪，發(fā)表日化產(chǎn)品漲價(jià)言論并被廣泛傳播。媒體多次報(bào)道聯(lián)合利華等品牌的日化產(chǎn)品將于4月漲價(jià)，引起社會(huì)各界普遍關(guān)注，部分城市出現(xiàn)搶購(gòu)日化產(chǎn)品的現(xiàn)象。
聯(lián)合利華的行為有幾個(gè)不妥之處。
首先，散布漲價(jià)信號(hào)有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。3月21日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受媒體采訪時(shí)表示：“日化行業(yè)在中國(guó)是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，品牌非常多，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也相對(duì)敏感，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都相互觀望著呢，只能慢慢調(diào)整一點(diǎn)，再看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否跟進(jìn)�！甭�(lián)合利華非常明白行業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者心理，日用品是必需品，但是替代產(chǎn)品很多，一旦漲價(jià)銷售量會(huì)下降。聯(lián)合利華在正式漲價(jià)之前對(duì)市場(chǎng)先放出漲價(jià)信號(hào)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能跟進(jìn)的信息，顯然起到了提升消費(fèi)者價(jià)格上漲預(yù)期的作用，這樣的心理促銷競(jìng)爭(zhēng)手段，改變了短期消費(fèi)者行為，人為提升了短期需求，破壞了正常的供求狀態(tài)，結(jié)果當(dāng)然是擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。
事實(shí)上，根據(jù)聯(lián)合利華提供給發(fā)改委的數(shù)據(jù)，去年聯(lián)合利華洗發(fā)類、洗膚類、衣物洗滌類產(chǎn)品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場(chǎng)份額，而促銷活動(dòng)人為地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模，個(gè)別超市聯(lián)合利華產(chǎn)品日銷售額超過(guò)正常時(shí)期的幾倍甚至十幾倍，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有較大影響力。
第二，聯(lián)合利華散布信息有串謀漲價(jià)之嫌。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受采訪時(shí)表示：“漲價(jià)經(jīng)歷一個(gè)觀望的過(guò)程，大家都在等待誰(shuí)第一個(gè)調(diào)價(jià)”。
行業(yè)“巨頭”散布漲價(jià)信息，其實(shí)是在試探市場(chǎng)。畢竟由于有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，誰(shuí)都不希望自己先調(diào)價(jià)，從而損失客源。而先放出風(fēng)聲，讓業(yè)內(nèi)普遍知曉，并也做出調(diào)價(jià)預(yù)期和回應(yīng)，便可達(dá)到集體漲價(jià)、彼此都不擔(dān)心損失顧客的局面。通過(guò)媒體集中報(bào)道以試探市場(chǎng)反應(yīng)，給了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間一段相互協(xié)調(diào)價(jià)格策略的時(shí)間，進(jìn)而達(dá)成在保持市場(chǎng)份額不變的基礎(chǔ)上的行業(yè)集體漲價(jià)。事實(shí)上，聯(lián)合利華公司宣布4月1日調(diào)價(jià)，立白、納愛(ài)斯等其他日化企業(yè)也確定4月1日和4月6日調(diào)價(jià)。只是在發(fā)改委的協(xié)調(diào)下，這些企業(yè)又紛紛暫緩或取消調(diào)價(jià)計(jì)劃，日化行業(yè)漲價(jià)風(fēng)潮才得以平息。
第三，聯(lián)合利華散布不斷漲價(jià)信息增加了通脹上升的壓力。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受北京媒體采訪時(shí)表示：“快速消費(fèi)品行業(yè)是下游行業(yè)，從目前上下游連鎖反應(yīng)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了漲價(jià)周期。”“如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有跟進(jìn)，那么我們肯定會(huì)很慘，所以我們只是陸續(xù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整”，“如果近期原材料價(jià)格再度上漲并企穩(wěn)，不排除第二次漲價(jià)的可能性”。
這種說(shuō)法隱含的信息是全行業(yè)進(jìn)入提價(jià)周期。因?yàn)槁?lián)合利華可能會(huì)不斷漲價(jià)，消費(fèi)者的搶購(gòu)大大超過(guò)正常的銷售規(guī)模，給需求增長(zhǎng)拉動(dòng)價(jià)格上漲制造了進(jìn)一步的理由，提升了整體零售日用品價(jià)格可能漲價(jià)預(yù)期，制造全行業(yè)更大的價(jià)格上漲的壓力。
筆者認(rèn)為，聯(lián)合利華這樣的言行不屬于正常的市場(chǎng)行為和企業(yè)行為。發(fā)改委并非簡(jiǎn)單針對(duì)“漲價(jià)”處罰，而是針對(duì)聯(lián)合利華
“散布漲價(jià)信息，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序”的價(jià)格違法行為。
透過(guò)關(guān)于聯(lián)合利華“罰款”事件的爭(zhēng)論，值得注意的是，我們對(duì)“市場(chǎng)行為”的認(rèn)識(shí)有待深化，否則各方面包括跨國(guó)公司也會(huì)鉆市場(chǎng)化認(rèn)識(shí)不足和制度不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目兆�，以損害別人的利益達(dá)到最大化自己利益的目標(biāo)。
至于5月24日聯(lián)合利華的漲價(jià)，至少?zèng)]有打出時(shí)間差和公開(kāi)散布漲價(jià)信息的不規(guī)范的成分。在原料成本和人工成本都在上升的情況下，價(jià)格合理上升，政府不必過(guò)分干預(yù)。但價(jià)格上漲大幅超過(guò)成本增長(zhǎng)也是不合理的。過(guò)度漲價(jià)也是擾亂市場(chǎng)秩序的行為，也該嚴(yán)格監(jiān)管。在當(dāng)前通脹壓力下，我們也確實(shí)需要不斷提升通過(guò)經(jīng)濟(jì)和法律手段管理市場(chǎng)秩序的水平。