因剛推出的游戲《天龍八部》表現(xiàn)超預(yù)期,搜狐(NASDAQ:SOHU)昨日(5日)宣布提高第四季度總營收預(yù)期,比此前宣布的總營收預(yù)期高出200萬美元。 搜狐宣稱,此次上調(diào)后的總營收預(yù)期為5550-5750萬美元,其中廣告收益不變,為3100萬美元—3200萬美元;而游戲收益完全依賴《天龍八部》的成功而提高,達(dá)到2450萬美元—2550萬美元。按此業(yè)績,預(yù)計(jì)四季度每股攤薄收益(非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)上調(diào)3美分,達(dá)到36美分-38美分之間。 受此影響,搜狐近一周的股價(jià)持續(xù)上漲,12月4日收盤于59.83美元,逼近歷史最高價(jià)位62美元。搜狐董事局主席張朝陽表示,由于搜狐在產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、長期奧運(yùn)戰(zhàn)略綜合產(chǎn)生階段性成果,股票市場也快速對(duì)此作出反應(yīng)。
得益于新資料片投放
《天龍八部》是搜狐第二季度末期推出的游戲,在第三季度開始為搜狐貢獻(xiàn)利潤。數(shù)據(jù)顯示,自11月1日推出第二部資料片(即游戲的更新版本)之后,該游戲的最高同時(shí)在線人數(shù)超過50萬人,比此前的人數(shù)增長了20%。由于該游戲的盈利來源于玩家購買裝備的花費(fèi),因此人數(shù)的增加直接拉動(dòng)了游戲的收益。 張朝陽表示,預(yù)計(jì)將在2008年1月中推《天龍八部》第三部資料片,屆時(shí)這款游戲?qū)⑦M(jìn)入成熟期,并帶動(dòng)其他游戲發(fā)展。張朝陽曾在三季度財(cái)報(bào)說明會(huì)上透露,目前還有兩三款游戲正在研制中。 “未來的發(fā)展將以單款游戲的可持續(xù)增長帶動(dòng)其他游戲,我們希望把《天龍八部》的成功經(jīng)驗(yàn)拷貝到下一款游戲!睆埑柗Q。
以游戲帶動(dòng)整體用戶增長
天龍八部的成功、大規(guī)模地?cái)U(kuò)張游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì),這是否意味著搜狐綜合門戶策略的改變以及向游戲公司的轉(zhuǎn)型?對(duì)此張朝陽予以否認(rèn)。他表示,游戲的成功反過來可以促進(jìn)整個(gè)搜狐“矩陣戰(zhàn)略”的成功。 “我對(duì)天龍八部團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部目標(biāo)有兩點(diǎn)要求,一個(gè)是希望看到人數(shù)和活躍用戶群上的可持續(xù)增長,另一個(gè)是致力于把《天龍八部》龐大的用戶群轉(zhuǎn)向搜狐矩陣! 搜狐矩陣是搜狐近年來主推的一個(gè)戰(zhàn)略,即以搜狐門戶為入口整合多種web2.0(第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù))功能,包括搜狐博客、視頻、空間、游戲、房產(chǎn)、校友錄等內(nèi)容,企圖將所有網(wǎng)絡(luò)功能“一網(wǎng)打盡”。張朝陽認(rèn)為,搜狐矩陣中任何一個(gè)功能對(duì)人數(shù)的拉動(dòng)都能使搜狐整體的黏性加大。
豐富產(chǎn)品線吸引用戶
除了游戲拉動(dòng)人數(shù)之外,張朝陽還透露,目前正在發(fā)力研制搜狗輸入法和與之相關(guān)的搜索引擎。他表示,這兩項(xiàng)產(chǎn)品將給搜狐的用戶帶來更多黏性,由此而產(chǎn)生的廣告收入將在奧運(yùn)后得以顯現(xiàn)!皟(nèi)容做好了,用戶過來了,廣告就是順理成章的! “我們關(guān)注的是,一個(gè)《天龍八部》的玩家是不是搜狗輸入法的用戶、是不是搜狐矩陣的用戶、是不是校友錄的用戶、是不是開了博客的用戶,我們希望每個(gè)月100多萬的游戲用戶也成為我們門戶的用戶! “我不著急賺錢,才能賺錢!睆埑栐谡劦健昂髪W運(yùn)戰(zhàn)略”時(shí)說:“我們要做百年老店,不急于這一時(shí)! 他表示,“奧運(yùn)效應(yīng)”要到明年二季度才能最大限度地顯現(xiàn)出來。此后,搜狐要憑借其他產(chǎn)品占領(lǐng)市場!拔也恢爆F(xiàn)在賺錢,你看我們的空間、視頻、輸入法、搜索都沒有賺錢,為什么?因?yàn)槲谊P(guān)心的是當(dāng)中國有5億網(wǎng)民的時(shí)候,搜狐是不是為這5億網(wǎng)民提供最主流服務(wù)的公司。如果是,憑借如此之大的用戶群體搜狐必然能賺錢,所以我現(xiàn)在不著急,F(xiàn)在游戲賺錢了,可之前沒有人認(rèn)為搜狐做游戲能賺錢,也是這個(gè)道理! |