借勢“家電下鄉(xiāng)” 家電企業(yè)掘金國內(nèi)市場
    2008-12-17    作者:陳靜    來源:中國證券報

  對外依存度較高的家電行業(yè)首先受到全球金融危機沖擊,目前很多企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi),借助國家推行的家電下鄉(xiāng)政策,將渠道下沉,進一步開拓國內(nèi)三四級市場。不過,彩電、空調(diào)等細(xì)分行業(yè)受到成本下降及企業(yè)消化庫存等因素的影響,價格戰(zhàn)再次成為企業(yè)的主要競爭手段。

備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)

  以出口微波爐起家的格蘭仕,目前將大量的精力放在家電下鄉(xiāng)上面!斑@次國際金融危機,使得對外依存度高的家電行業(yè)都面臨考驗,大家紛紛將眼光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場,更加注重國內(nèi)市場的挖掘!备裉m仕常務(wù)副總裁俞堯昌表示。
  在新一輪14省市區(qū)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中,格蘭仕多款冰箱洗衣機產(chǎn)品在湖北、湖南、重慶等省市成功入圍。格蘭仕日用電器公司相關(guān)人士介紹,目前各地進展不一,公司正在積極與中標(biāo)的幾個省市的財政部門溝通,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民購買到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,則需要等到元旦前后。
  據(jù)悉,目前中標(biāo)企業(yè)主要在進行一些準(zhǔn)備工作,產(chǎn)品從出廠起,就需要輸入到專門系統(tǒng),再往下進入到每一個經(jīng)銷商和最后的消費者手里,都需要錄入相應(yīng)數(shù)據(jù),使得政府部門在網(wǎng)上可以看到產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的全過程,這樣消費者最終才能順利領(lǐng)到財政補貼。
  長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝就介紹,在試點期間,長虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售成效顯著,彩電、冰箱(冷柜)、手機產(chǎn)品出庫銷售約130萬臺,長虹彩電、美菱冰箱、長虹手機在試點三省銷量同比分別增長30%、50%和80%。
  “布局和開拓農(nóng)村市場是長虹多年來致力的目標(biāo),家電下鄉(xiāng)的機會將成為長虹深入農(nóng)村的巨大推動力”,鄧孝輝表示,長虹已將家電下鄉(xiāng)作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略進行推進,并將在其中發(fā)揮自身的重要作用,特別是在災(zāi)區(qū)的優(yōu)勢作用,推動家電下鄉(xiāng)和災(zāi)區(qū)重建工作的順利推進。
  國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的11月份社會消費品零售總額數(shù)據(jù)就顯示,城市社會消費品零售額同比增長為20.3%,縣及縣以下為12.8%,農(nóng)村消費市場增長保持穩(wěn)定,并自2006年以來首次超過城市。長城證券研究員姚雯琦認(rèn)為,通過各地區(qū)消費數(shù)據(jù)可以看出,城市消費能力下降,而農(nóng)村市場消費更有潛力。
  試點期“家電下鄉(xiāng)”對擴大內(nèi)需、帶動農(nóng)村消費的顯著拉動作用,更加激發(fā)了企業(yè)新一輪“家電下鄉(xiāng)”的熱情。根據(jù)相關(guān)測算,按照14省區(qū)市覆蓋農(nóng)村居民3.93億人計算,預(yù)計未來幾年試點推廣期內(nèi),家電設(shè)備及服務(wù)市場需求預(yù)計每年將超過400億元。
  按照國家部署,明年2月1日開始家電下鄉(xiāng)將由目前的14個省區(qū)市推廣到全國,這也極大促進了家電企業(yè)對農(nóng)村市場的期待。青島海爾一位人士就表示,“我們正在積極準(zhǔn)備明年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的全國招標(biāo),這對家電企業(yè)來說將是更大的一塊蛋糕。”

價格戰(zhàn)重現(xiàn)江湖

  為了刺激終端消費,各廠家紛紛使出了渾身解數(shù),直接降價再次成為市場競爭主要手段。
  自2009冷凍年度開盤以來,在行業(yè)高庫存及新能效等級門檻提高的壓力下,志高、長虹、海信科龍等二線廠商紛紛開始了規(guī)?涨暗慕祪r,而在上周,美的空調(diào)也加入了價格大戰(zhàn)。美的國內(nèi)營銷總經(jīng)理陸劍峰宣稱,將從元旦起對旗下主流變頻空調(diào)實施100元到1000元的降價,到明年及后年,隨著零部件采購規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮,美的下調(diào)價格的幅度會更大。美的電器CEO方洪波甚至預(yù)計,空調(diào)行業(yè)明年上半年的形勢會更加糟糕,降價有可能重新成為空調(diào)營銷市場的常態(tài)。
  而彩電市場,由于上游顯示屏價格大幅下滑,明年降價的幅度也會很大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年液晶電視降幅超過10%,等離子電視降幅更是超過30%。
  中國家電維修協(xié)會劉秀敏會長近日接受記者采訪時就表示,盡管宏觀環(huán)境不景氣,但是國內(nèi)市場仍是家電企業(yè)的避風(fēng)港,平板電視企業(yè)可以更加關(guān)注國內(nèi)市場,一二線城市居民的更新?lián)Q代需求和80后新婚購機需求,將成為拉動平板電視消費的兩大動力,而明年家電下鄉(xiāng)在全國推廣,CRT電視的需求也會出現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。

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