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當浙江網(wǎng)商黃崇鑒每天忙著接單、發(fā)貨的時候，這位普通的網(wǎng)絡(luò)賣家并未意識到，自己做成的每一筆生意，將匯成重啟“中國制造創(chuàng)世紀”的動力源。
與黃崇鑒一樣，網(wǎng)絡(luò)賣家們集體扮演著這一角色。他們的“道具”，是賣出的每一件衣服、每一雙鞋子、每一條領(lǐng)帶或者每一串飾品。這些“道具”擁有一個共同的名字——網(wǎng)貨。
全球金融海嘯讓以廣東、浙江為代表的“世界工廠”出口劇降、庫存攀高。
如何將生產(chǎn)能力與國內(nèi)消費需求對接？一種以“網(wǎng)貨”促內(nèi)貿(mào)的商業(yè)形態(tài)應(yīng)運而生，它的名字叫CBBS。
金融危機“醞釀”網(wǎng)貨市場
這一角色的獲得，源自于“中國制造”在全球經(jīng)濟危機中的艱難處境。在外貿(mào)受阻的背景下，越來越多的中國出口型企業(yè)開始轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，但由于“渠道門檻”等原因，短時間內(nèi)卻難見成效�！爸袊圃臁迸c“中國市場”，因“網(wǎng)貨”而得到緊密對接。作為全球領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)，阿里巴巴集團注意到了“網(wǎng)貨”潛力，并將此挖掘放大為“中國制造”的新引擎。
記者從有關(guān)渠道了解到，9月11日至13日，阿里巴巴集團將聯(lián)合浙江省經(jīng)濟和信息化委員會、浙江省商務(wù)廳及杭州市人民政府在杭州舉辦以“網(wǎng)貨創(chuàng)世紀”為主題的第二屆“網(wǎng)貨交易會”。
據(jù)悉，本屆網(wǎng)貨交易會舉辦時間正逢中國最大電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團成立十周年，亦是中國電子商務(wù)發(fā)展的十年。阿里集團表示，通過網(wǎng)貨將徹底打通CBBS的電子商務(wù)生態(tài)鏈——C（消費者）；小B（渠道商）；大B（制造商）；S（服務(wù)），消費者和渠道商在淘寶上交易，由B2B不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費者個性需求反饋至制造商，并加以引導。同時，S是一種服務(wù)，即對B的服務(wù)或者對C的服務(wù)。而所有的交易模式均離不開支付寶，這樣整個阿里巴巴集團就形成了CBBS。
“一旦真正打通CBBS生態(tài)鏈，無疑將使中國制造企業(yè)實現(xiàn)渠道與成本的最優(yōu)化�！卑⒗锇桶图瘓F參謀長曾鳴表示。據(jù)不完全統(tǒng)計，首屆網(wǎng)貨交易會參觀人數(shù)超過10萬人，參展成交額達835萬元，成交訂單逾億元。
網(wǎng)貨填補“世界工廠”之痛
如何將世界工廠的生產(chǎn)能力與國內(nèi)需求進行對接？全球領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴選擇的對接點正是“網(wǎng)貨”。
阿里巴巴集團主席馬云說，網(wǎng)貨的概念來自它的渠道。而渠道的優(yōu)越性讓網(wǎng)貨把暴利還給消費者，還給制造業(yè)，“網(wǎng)貨的本質(zhì)就是貨真價實，這是我們的革命，消費生產(chǎn)模式的革命，它是財富的重新劃分，網(wǎng)貨的核心就是反對暴利�！�
“我們要借助國內(nèi)企業(yè)最大的出口貿(mào)易平臺，目的是打造出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的‘網(wǎng)貨通渠’�！卑⒗锇桶图瘓F有關(guān)人士表示，阿里巴巴平臺上43萬內(nèi)外貿(mào)供貨商和逾千萬的注冊供、采用戶，將與年交易額逼近千億元的內(nèi)銷平臺淘寶網(wǎng)進行“線下碰面”，向內(nèi)貿(mào)市場提供物美價廉、貨真價實的“網(wǎng)貨”。
曾鳴表示，B2B公司擁有中國數(shù)量最大的中小企業(yè)客戶，這些企業(yè)手里有著品種極其豐富的優(yōu)質(zhì)貨源，而淘寶網(wǎng)作為亞洲最大的零售商圈，則有海量的個人會員和大賣家。
“網(wǎng)貨及B2B2C模式的風起云涌，還將進一步彌補中國制造之痛——品牌。”中國電子商務(wù)協(xié)會理事趙廷超指出，網(wǎng)絡(luò)分銷和網(wǎng)絡(luò)零售確實可以幫助中國制造業(yè)打造自有品牌。如果網(wǎng)絡(luò)零售開展得比較成功，就在一部分消費者中樹立了品牌，這個時候再適當開展網(wǎng)絡(luò)分銷，擴張業(yè)務(wù)，品牌效應(yīng)由此逐漸擴大。
“其實，對于中小制造企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)分銷來建立品牌，是當前形勢下的一個必然選擇�！壁w廷超表示，“未來有可能在網(wǎng)絡(luò)零售市場上出現(xiàn)很多有個性的中小品牌，這些中小品牌的銷售大部分依靠網(wǎng)絡(luò)渠道�！� |