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恰逢搜狐成立10周年慶典，記者在北京與搜狐董事長(zhǎng)兼CEO張朝陽(yáng)有了一次面對(duì)面的交談，席間，他談及目前門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)說(shuō)：“戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。搜狐現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了決賽圈�！�
奧運(yùn)爭(zhēng)奪剛開(kāi)始
門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)早已擺上臺(tái)面，尤其是新浪和搜狐之間的競(jìng)爭(zhēng)，更常常讓局外人感受到“刀光劍影”。搜狐贊助奧運(yùn)，啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略，新浪隨即跟進(jìn)，同樣提出奧運(yùn)戰(zhàn)略，并且打造奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟。兩大門(mén)戶之間圍繞奧運(yùn)的爭(zhēng)奪把競(jìng)爭(zhēng)的熱度推向高點(diǎn)。
盡管張朝陽(yáng)把搜狐和新浪圍繞奧運(yùn)的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)比成“正規(guī)軍”和“游擊隊(duì)”。但是，不能否認(rèn)，競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)遠(yuǎn)非想象中那么簡(jiǎn)單。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，去年第四季度，搜狐品牌廣告收入同比增長(zhǎng)49%，而新浪則有40%的增幅。雖然搜狐在增幅上略微領(lǐng)先，但是，從廣告收入的總量來(lái)看，新浪仍然是門(mén)戶網(wǎng)站中的老大。依據(jù)上述數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士提出，搜狐的奧運(yùn)戰(zhàn)略實(shí)際上并沒(méi)有取得預(yù)期的成果。
張朝陽(yáng)則表示，目前，搜狐的奧運(yùn)戰(zhàn)略才剛剛開(kāi)始，效果將會(huì)逐步顯現(xiàn)�！皧W運(yùn)戰(zhàn)略現(xiàn)在正處在溫水達(dá)到沸點(diǎn)前的階段，畢竟現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)開(kāi)，談結(jié)果為時(shí)尚早。”
網(wǎng)游不是“老虎”
根據(jù)搜狐去年第四季度財(cái)報(bào)，搜狐在線游戲收入同比增長(zhǎng)10倍，游戲收入2400萬(wàn)美元，已經(jīng)開(kāi)始接近3320萬(wàn)美元的廣告收入，從某中程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲才是搜狐財(cái)報(bào)高增長(zhǎng)的主角，而不是門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)借以安身立命的廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲在搜狐全局中占據(jù)越來(lái)越重的地位是不是會(huì)對(duì)搜狐未來(lái)發(fā)展造成負(fù)面影響？
針對(duì)上述問(wèn)題，張朝陽(yáng)笑著說(shuō)：“很奇怪，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增加又不是什么壞事，這是一件好事�！痹谒磥�(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ω?cái)務(wù)的正面影響很大。網(wǎng)絡(luò)游戲的收入直接導(dǎo)致搜狐目前的現(xiàn)金流十分好。這也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集體投奔游戲的原因。
張朝陽(yáng)指出，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的繁榮可能持續(xù)很多年，甚至影響世界。
打造搜索第三增長(zhǎng)極
在網(wǎng)游和廣告雙豐收的情況下，搜索廣告收入成為搜狐一片光明中的惟一暗點(diǎn)。去年第四季度，搜狐搜索廣告同比不升反降。面對(duì)這種情況，一直對(duì)搜狐當(dāng)初在發(fā)展搜索時(shí)的一些失誤感到遺憾的張朝陽(yáng)又有怎樣的解讀？張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐的搜索廣告目前的狀況，形象點(diǎn)說(shuō)，就是正處在“臥薪嘗膽”的階段。公司希望搜索廣告在2009年能夠有所斬獲，并且成長(zhǎng)為搜狐第三個(gè)增長(zhǎng)引擎。他笑言：“一切舉措都在不言中，說(shuō)出來(lái)就暴露了我們的戰(zhàn)略意圖。”從他的話中不難預(yù)期，搜狐今年很可能在搜索領(lǐng)域會(huì)有相當(dāng)大的動(dòng)作，否則，2009年，搜索廣告希望有所突破，難度是不言而喻的。
另外，張朝陽(yáng)還透露，希望未來(lái)也可以開(kāi)發(fā)中小企業(yè)廣告市場(chǎng)，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，要涉足中小企業(yè)市場(chǎng)，必須是在搜索引擎站起來(lái)以后。從上述信息不難看出，搜索的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)未來(lái)搜狐發(fā)展戰(zhàn)略的影響很大。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒(méi)有第三條路，要么就做大，要么就清零�！睆埑�(yáng)這樣總結(jié)自己一直在奮戰(zhàn)的這個(gè)行業(yè)。也許正如張朝陽(yáng)所言，搜狐經(jīng)歷10年的風(fēng)雨后，已經(jīng)進(jìn)入了“決賽圈”，沒(méi)有清零的可能，但是，真正要做到最大，前路仍然難行。 |