童裝成服裝業(yè)新增長點 國內(nèi)品牌建設(shè)需加強
    2007-06-01    記者:王錦    來源:中國證券報

  “六一”節(jié)到來,各商場的童裝專柜也紅火起來。業(yè)內(nèi)專家指出,我國童裝市場有著廣闊的發(fā)展前景,但當前亦存在著一些亟待解決的問題,質(zhì)量需進一步完善,國內(nèi)童裝品牌建設(shè)仍需加強。

童裝發(fā)展前景較好

  記者在北京廣安門附近的一個商場里看到,商場二層的童裝專柜分別推出了各種優(yōu)惠促銷活動。一名售貨員對記者表示,這一個星期以來銷售情況比較好,每年“六一”前后都是童裝的銷售旺季。
  隨著生活水平的提高和消費需求的加大,以前只有過年時才“穿新衣、戴新帽”的孩子們?nèi)缃駧缀跆焯於荚凇斑^年”,相應的,童裝也迎來快速發(fā)展時期。
  中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬表示,近兩年,我國童裝消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點,未來發(fā)展前景寬闊。
  根據(jù)中國商業(yè)信息中心對重點大型商場統(tǒng)計顯示,2005年和2006年,大型商場童裝消費額分別比上年提高了15.50%和11.63%。目前,我國童裝市場規(guī)模在450億元左右,預計到2010年,我國童裝消費市場規(guī)模將突破650億元。
  另據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國16歲以下的兒童約有3億多,其中城市近1億,農(nóng)村2億多。目前我國年產(chǎn)童裝46億件,占全國服裝總產(chǎn)量的近10%,童裝的消費需求同比保持高速增長,國內(nèi)童裝消費總量約為21億件;年均童裝消費約400億元,約占全國服裝總消費的7%,全球童裝總消費的3%。
  陳大鵬認為,消費水平的提高以及童裝市場的細化和品牌的發(fā)展是童裝市場“朝氣蓬勃”的主要原因。此外,他表示,近兩年新一輪生育高峰到來,加上人們收入水平的提高,也將成為帶動童裝市場需求快速增長的因素之一,童裝市場將會越來越成熟。

國內(nèi)品牌建設(shè)需加強

  隨著家庭收入的進一步提高,對花在孩子身上的消費,家長也越來越慷慨,對童裝的消費需求也日益趨向潮流化、品牌化。
  記者在商場看到的童裝品牌有派克蘭帝、西瓜太郎、水孩兒等等。據(jù)了解,一些著名國際品牌早已推出了童裝,如耐克、阿迪達斯等,甚至一些國際大牌阿瑪尼、KENZO、D&G等也推出了童裝系列,并且這些國際品牌童裝也都已經(jīng)進駐我國市場。
  而國內(nèi)童裝品牌則缺乏相應的競爭力。據(jù)了解,目前,國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50%,國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場份額的品牌,又普遍存在諸如設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病,制約著整體的發(fā)展。
  專家表示,國內(nèi)童裝品牌如何進一步提升管理水平,走品牌之路,是需要國內(nèi)童裝企業(yè)認真思索的。

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