“真香”“假香”難辨香水瓶里有乾坤
    2008-04-07    作者:王若遙    來源:經(jīng)濟參考報

  每個人都希望自己“更好聞一些”,這個簡單的愿望竟為香水行業(yè)帶來高達(dá)160億英鎊(約合319億美元)的年收入。人們不禁好奇:一瓶小小的香水里究竟有何玄機?

  一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%,剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價格中留下的利潤空間可高達(dá)95%。新華社記者 劉蓮芬 攝
利潤空間驚人

  英國《每日郵報》報道,一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%,剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價格中留下的利潤空間可高達(dá)95%。
  科技發(fā)展是香水制造業(yè)實現(xiàn)高利潤的主要原因之一。如今,你所鐘愛香水的原料常常不是出自花園,而是直接來自實驗室。實驗室中,技術(shù)人員人工合成香味分子,普通人根本分辨不出“真香”和“假香”。
  自1876年人工合成香水技術(shù)發(fā)明以來,世界香水業(yè)發(fā)生了革命性巨變。人們似乎一夜之間發(fā)現(xiàn),香水的氣味原來可以更香更持久,并開始大批量生產(chǎn)人工合成香水。更令人興奮的是,使用人工合成技術(shù)能大大降低制造香水的成本。
  以提取茉莉花精油為例,人們從750千克茉莉花中僅能提取1千克茉莉花精油。在法國,茉莉只在每年8月至10月開花,并且完全依靠人工在每天有限的幾小時內(nèi)采摘。毫無疑問,人工合成茉莉花香極大簡化了原料采集環(huán)節(jié)。
  從經(jīng)濟上考慮,1千克純天然玫瑰花精油價值高達(dá)近8000美元,而同等重量的合成品僅需花費約800美元。

名人品牌:趕時髦的便宜貨

  許多時尚界名人都擁有自己的香水品牌,她們是人工合成香水的最大擁躉。
  好萊塢女星薩拉·杰西卡·帕克據(jù)說已憑借她的首款香水“可愛”獲得近400萬美元收入,而引領(lǐng)自主品牌香水風(fēng)潮的珍妮佛·洛佩茲自2003年推出“光彩”香水系列以來,已有至少5000萬美元入賬。
  不過,香水專家、作家錢德勒·布爾直言,名人品牌香水并不令人滿意!斑@些香水很少能給人留下持久印象,幾小時后便揮發(fā)掉”,因為“她們使用最廉價的香氛,使香水定價更能令人接受,以此賺更多的錢”。
  他還說,與“夏奈爾5號”這樣香味可持續(xù)24小時的經(jīng)典香水相比,名人品牌香水就像“趕時髦的便宜貨”,人們買這類香水“就像買一件便宜而吸引人眼球的衣服,穿完當(dāng)季便把它扔掉”。
  然而,名人品牌香水具有強大市場號召力,無數(shù)顧客心甘情愿掏腰包把這些精美的瓶瓶罐罐帶回家,哪怕只能使自己“好聞一點點”。

專家支招 購買香水有技巧

  許多香水使用者感到困惑:為何商場的試用香水與買回家的這瓶味道迥異?
  專家解惑說,香水在皮膚上變干后會釋放一系列不同氣味,有前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)之分。其中前調(diào)香在使用香水15分鐘內(nèi)釋放,后調(diào)香將在最后12小時內(nèi)散發(fā)。因此,人們在香水柜臺聞到的香味很可能與次日在辦公室內(nèi)聞到的不同。
  《每日郵報》生活頻道組織了一次“聞香測試”,對英國“香水商店”銷量榜上最暢銷的50款香水進(jìn)行測評。
  這次測試的專家評審包括擁有自主香水品牌的時尚人士、“鼻子”多婭·多娃、香水專家西蒙·哈羅普等多名業(yè)內(nèi)人士。
  專家們一致認(rèn)為,顧客在購買香水時非常需要幫助,因為他們往往只憑一時沖動或?qū)δ硞名牌的崇拜挑選香水,并不了解自己最適合哪種香型。而當(dāng)把香水買回家后,他們才“恢復(fù)理智”,沮喪地發(fā)現(xiàn)自己不喜歡這款香水。
  哈羅普認(rèn)為,選擇香水非常重要,因為“選擇不同的香水就是表達(dá)不同的個性主張”。
  他建議,如果你想展示自己樂觀向上的個性,選擇柑橘香型香水不會錯;如果你是一名嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆蓭煟聪阈拖闼敲髦沁x擇。

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