1月31日起，國(guó)家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始實(shí)行。按規(guī)定，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國(guó)有獨(dú)資或者被國(guó)資控股的公司。

風(fēng)險(xiǎn)投資駐足觀望

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢”的行業(yè)，那么視頻網(wǎng)站應(yīng)該算是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的“燒錢之王”了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2003年至今，投入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資總計(jì)約有2億美元，擁有各類視頻網(wǎng)站400到500家。如果算上P2P等與視頻有關(guān)的網(wǎng)站，風(fēng)險(xiǎn)投資的投入要以20億元人民幣計(jì)。
　　“本來(lái)面臨2008年視頻發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，剛剛引發(fā)一輪風(fēng)投追加視頻投資的熱潮。而廣電總局的規(guī)定這時(shí)出臺(tái)，無(wú)疑出乎大家預(yù)料�！庇幸曨l網(wǎng)站人士如是說。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從2008年1月31日開始，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國(guó)有獨(dú)資或者被國(guó)資控股的公司�！皩�(duì)這兩年蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)視頻播放分享網(wǎng)站來(lái)說，這一監(jiān)管新規(guī)無(wú)異于晴天霹靂。”某業(yè)內(nèi)人士分析。
　　據(jù)了解，目前在網(wǎng)上從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的，多半是由風(fēng)險(xiǎn)投資介入的民營(yíng)公司，這其中包括所有知名的門戶網(wǎng)站、搜索公司和更多的視頻分享網(wǎng)站，它們都沒有達(dá)到“國(guó)資控股”的要求。業(yè)內(nèi)人士分析：“國(guó)資必須介入的監(jiān)管基調(diào)已經(jīng)讓風(fēng)險(xiǎn)投資立即剎車觀望，對(duì)2008年‘網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷元年’的美好期望瞬間變成了能否度過生存寒冬的擔(dān)憂。”

新規(guī)促進(jìn)大洗牌

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入絕大多數(shù)來(lái)自于風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，而廣告商的投入相對(duì)龐大的成本而言不過杯水車薪。“盡管國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已突破2.1億，每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻耗費(fèi)1.317億小時(shí)，但強(qiáng)大的人氣并沒能很好的轉(zhuǎn)化為眼球經(jīng)濟(jì)。由于視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化、大量非正規(guī)版權(quán)威脅、微視頻長(zhǎng)度和清晰度的限制等等，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放十分慎重�！睆V告業(yè)資深專家陳達(dá)認(rèn)為，“廣告主仍然會(huì)將電視作為首選投放平臺(tái)，畢竟一個(gè)干凈、大氣、健康的媒體環(huán)境對(duì)品牌的美譽(yù)度傳播和受眾影響意義非凡。值得注意的是，新規(guī)極有可能促使廣告主認(rèn)真考慮新模式下的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告——隨著大批不正規(guī)的視頻網(wǎng)站出局，真正有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式終將浮出水面”。
　　從多年來(lái)習(xí)慣電視廣告投放的廣告主的角度來(lái)看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來(lái)投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能精準(zhǔn)投放到與目標(biāo)消費(fèi)群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò)用戶，同時(shí)提供獨(dú)立第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。新規(guī)所釋放的嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的信息將促使業(yè)內(nèi)各方認(rèn)真考慮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的“中國(guó)模式”。

分眾模式被看好

　　“無(wú)論是在定價(jià)和結(jié)算方式上，還是在廣告內(nèi)容的表現(xiàn)上，廣告主都希望網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告的投放、管理策略能成為一個(gè)整體；而對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分管理和精準(zhǔn)投放又能彌補(bǔ)電視廣告在時(shí)間段和覆蓋面方面的不足。”隨視傳媒執(zhí)行副總裁薛晨從廣告主的角度總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的三大核心。
　　“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必須有統(tǒng)一的、由客戶認(rèn)可的第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)所出具的監(jiān)測(cè)結(jié)果，以此來(lái)衡量投放效果�！睋�(jù)了解，百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式。通過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的搜索引擎，聚集海量、種類繁多的網(wǎng)站，為廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，這種方式具有“可評(píng)估”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”等符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監(jiān)管新規(guī)深刻影響國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的情形下，百度TV很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺(tái)”，把分眾式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主流標(biāo)準(zhǔn)。
　　專家表示，從趨勢(shì)上看，網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)逐漸走向分眾，整個(gè)行業(yè)也將面臨一個(gè)重新洗牌的過程。目前，網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)行業(yè)正在不斷完善形成過程中，此次新規(guī)實(shí)施后一年的時(shí)間里，行業(yè)會(huì)面臨重新排序，很可能最后就剩下幾家有明確定位的網(wǎng)站。