韓國(guó)巨星李準(zhǔn)基和英皇一姐容祖兒在“北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　日前，北京新東安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字號(hào)——新東安商場(chǎng)更名為“北京apm”(過渡性名稱為新東安廣場(chǎng))，同時(shí)推出了代表商場(chǎng)新形象的新潮一族卡通人物。在“活出apm，時(shí)尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)中，北京apm商場(chǎng)管理層解釋了新名稱“北京apm”的含義，“apm”意為“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味著北京apm將適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，加重夜店的比重，以年輕時(shí)尚為主線，吸引更多的北京19至35歲的年輕消費(fèi)群。

新潮卡通人物吸引時(shí)尚年輕人

　　“活出apm，時(shí)尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)中，主辦方還特意邀請(qǐng)了神秘嘉賓前來助興。隨著舞臺(tái)神秘機(jī)關(guān)的開啟，韓國(guó)巨星李準(zhǔn)基和英皇一姐容祖兒一同亮相，引來不少觀眾的尖叫和歡呼，他們是專程為代表商場(chǎng)新形象的新潮一族卡通人物揭幕的。據(jù)悉，北京apm商場(chǎng)斥巨資專程邀請(qǐng)香港著名設(shè)計(jì)師主筆設(shè)計(jì)了5位卡通人物，他們分別有著自己的名字、性格和特點(diǎn)，他們有的時(shí)髦前衛(wèi)，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品；有的可愛新潮，追求與眾不同。無論是時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的，還是嘻哈的，每一個(gè)形象都可以在生活中找到原型。北京apm希望通過這5位卡通人物形象，與目標(biāo)消費(fèi)群建立更深層次的心靈溝通，使商場(chǎng)除了滿足消費(fèi)者購(gòu)物的需求以外，與消費(fèi)者達(dá)到更多精神層面的共鳴。
　　李準(zhǔn)基和容祖兒的出現(xiàn)將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。李準(zhǔn)基用不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話向大家問好。在與主持人的交談中，他表示：“北京apm的時(shí)尚與朝氣令我印象深刻，感覺和韓國(guó)年輕人喜愛的商場(chǎng)差不多，我甚至都忘記了我是在北京�！比葑鎯簞t表示，在古老街道上的北京apm不僅給人以中西合璧的感覺，也體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代的結(jié)合。兩位明星都表示，有機(jī)會(huì)會(huì)再到北京apm來，作為一名普通的消費(fèi)者享受購(gòu)物的樂趣。
　　北京apm總經(jīng)理蔡志強(qiáng)表示，吸引明星來商場(chǎng)參加活動(dòng)也是經(jīng)過一系列品牌優(yōu)化和重新定位后的北京apm的一大特色，他們希望通過頻繁舉辦的各類文化推廣活動(dòng)，讓北京apm成為北京時(shí)尚年輕人購(gòu)物、聚會(huì)、休閑、玩樂的首選地、聚集地。商場(chǎng)將適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35歲的年輕消費(fèi)群。

把握奧運(yùn)商機(jī)投資逾3億

　　北京apm隸屬于新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)，新鴻基地產(chǎn)是香港商場(chǎng)物業(yè)最主要提供者之一。為把握內(nèi)地經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)高速發(fā)展及北京2008年奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，北京 apm投資逾3億元人民幣進(jìn)行了大型翻新工程。翻新后的商場(chǎng)采用大幅玻璃幕墻，引進(jìn)天然光線，以營(yíng)造更寬敞的購(gòu)物空間，并以凸顯商戶形象的設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。為了迎接北京奧運(yùn)會(huì)，北京apm還增設(shè)5部大型高清液晶電視屏幕，播放商場(chǎng)的推廣活動(dòng)及各類節(jié)目等。
　　除了商場(chǎng)的形象和名稱耳目一新外，北京apm正積極強(qiáng)化商戶組合，引進(jìn)更多全新的超級(jí)品牌和國(guó)際知名零售商，進(jìn)一步鞏固北京apm的領(lǐng)導(dǎo)地位。煥然一新的北京apm分為7層，內(nèi)設(shè)商鋪160家，其中80%為新入駐的商戶，可提供9萬平方米商場(chǎng)和4萬平方米甲級(jí)寫字樓。其商戶組合多元化，有高檔消費(fèi)品、時(shí)裝、娛樂及餐飲等，并特設(shè)珠寶名表區(qū)，以獨(dú)立專門店形式云集國(guó)際名表和珠寶品牌。北京最早的多廳影院新東安影城經(jīng)過改造后，現(xiàn)已更名為百老匯新東安影城，在北京apm迎客。

眾多國(guó)際品牌云集北京apm

　　北京apm云集了各國(guó)的知名品牌，如時(shí)裝品牌：NikeBeijing、French Connection（I.T）、C&A、Aigle、摩根(Morgan)、埃斯普利特(Esprit)、維沙曼(Vero Moda)、CPU、G2000；珠寶及鐘表品牌：卡地亞(Cartier)、蕭邦(Chopard)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、萬國(guó)表(IWC)、豪雅表(TAG Heuer)、名表城(Time City)、斯沃琪(Swatch)；餐飲品牌：哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)、必勝客、一茶一坐；數(shù)碼產(chǎn)品：三星、佳能、索尼專賣店；娛樂品牌：百老匯影城、世嘉游戲中心。
　　此外，北京apm有不少國(guó)際品牌是首次進(jìn)入中國(guó)，約占其整體品牌的15%，如NikeBeijing、寶璣表(Breguet)、可幼樂(Crayola)等。美國(guó)兒童文具品牌巨頭可幼樂產(chǎn)品占美國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額的90%，在 80多個(gè)國(guó)家出售�？捎讟肥侨�球孩子的色彩樂園，每年售出的蠟筆連接起來，可以繞地球6圈以上，備受全球美術(shù)老師及孩子的喜愛。北京apm還引入了眾多的特色餐廳，其中，來自新加坡的大食代就匯聚了亞洲各國(guó)的特色美食。2400平方米的大食代每日供應(yīng)上千款特色美食，是北京地區(qū)面積最大、品種最全的一家大食代賣場(chǎng)。
　　首次進(jìn)入北京的品牌約占北京apm整體品牌的 30%，如C&A、CPU、哥倫比亞(Columbia)、怪誕城之夜(Nightmare Before Christmas)等。新東安商場(chǎng)還引進(jìn)了一些國(guó)際品牌的旗艦店，如NikeBeijing、C&A、道勝運(yùn)動(dòng)城，其中，NikeBeijing就是耐克在亞洲最大的旗艦店。