實施“家電下鄉(xiāng)”,擴大內(nèi)需特別是農(nóng)村市場的消費,成為我國當前“保增長”的一項迫切任務。財政部、商務部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布,從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴大到14個省區(qū)市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)測算,連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”,可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺,累計可拉動消費9200億元。
　　對于占全國人口最大比重的農(nóng)村,激活這塊消費市場,對國內(nèi)經(jīng)濟的拉動意義顯而易見。尤其在當前受金融危機困擾,出口增長形勢嚴峻的情況下,迅速啟動農(nóng)村消費市場,無論于國家經(jīng)濟還是于那些家電企業(yè)都會大有裨益。然而,一提到“家電下鄉(xiāng)”,現(xiàn)在似乎只有經(jīng)濟賬一個概念,似乎實施“家電下鄉(xiāng)”就是為了服務于國家經(jīng)濟建設,至于“家電下鄉(xiāng)”的本質(zhì)意義反倒常為人所淡忘。
　　在財政部和商務部曾下發(fā)山東等地“家電下鄉(xiāng)”試點地區(qū)的通知中明確指出,此舉事關“提高農(nóng)民生活質(zhì)量”。國家推出“家電下鄉(xiāng)”計劃既有經(jīng)濟因素,更不乏民生考量。經(jīng)濟因素當然是國內(nèi)家電產(chǎn)能嚴重飽和,出口不暢。不過,民生考量顯然占據(jù)著“家電下鄉(xiāng)”決策的更大比重。歷經(jīng)30年的改革開放,雖然我國經(jīng)濟得到了長足發(fā)展,居民生活水平得到了明顯提高,但在城鄉(xiāng)“二元結構”中,農(nóng)民生活水平與城市距離差距明顯。怎樣讓農(nóng)民更大程度享受到改革開放的成果,必然成為社會和諧發(fā)展的重要主題。還有,“家電下鄉(xiāng)”計劃的醞釀出籠事實上也早在金融危機爆發(fā)之前。
　　無疑,“家電下鄉(xiāng)”有助于國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展,但如果僅僅局限于經(jīng)濟賬,“家電下鄉(xiāng)”就有可能走偏走歪。比如,“家電下鄉(xiāng)”的服務對象主要是農(nóng)民,但農(nóng)民不是企業(yè)過剩產(chǎn)能尤其是過剩產(chǎn)品的直接消化者,他們有自己的需求,更有自己的選擇。怎樣在“家電下鄉(xiāng)”的惠民政策中,讓“家電下鄉(xiāng)”更好地服務于農(nóng)民,這才是“家電下鄉(xiāng)”活動的民生主題。
　　雖然農(nóng)村市場發(fā)展有些滯后,但農(nóng)民的需求也有別于城市需求,一些先行企業(yè)也做出了良好表率。海爾的發(fā)展歷程中曾就有這么個小故事,一次,海爾收到四川農(nóng)民的投訴,稱其一款洗衣機故障率較高。海爾調(diào)查后發(fā)現(xiàn),原來當?shù)剞r(nóng)民拿洗衣機洗土豆,由于泥沙過重,出水管道極易堵塞。海爾沒有指責農(nóng)民濫用產(chǎn)品,而是對出水管道進行了改進。
　　2007年全國兩會期間,全國政協(xié)委員左宗申在談到“家電下鄉(xiāng)”問題時就曾指出,“關注農(nóng)民的消費福利,不只是要讓農(nóng)民去消費,更要考慮他們的消費是否必要、是否物有所值,消費過后,是否能得到他們所需要的服務。”相比于經(jīng)濟賬而言,讓農(nóng)民滿意,真切地享受到社會發(fā)展帶來生活質(zhì)量的改善,這才是“家電下鄉(xiāng)”的真諦所在,也是企業(yè)謀局農(nóng)村市場長遠發(fā)展的重要根基。