節(jié)日扎堆催生數(shù)碼產(chǎn)品"禮品化"趨勢
    2009-02-18    作者:李辛    來源:經(jīng)濟參考報

本報資料照片

  每年的這個時候,從圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)再到元宵節(jié)、情人節(jié),短短一多月的時間里,傳統(tǒng)節(jié)日和洋節(jié)日扎堆到來,也直接催生了節(jié)日禮品市場的繁榮。
  春節(jié)前后,禮品市場呈現(xiàn)一派節(jié)日熱銷的火暴景象。隨著人們生活水平的提高,高科技類型的數(shù)碼產(chǎn)品節(jié)節(jié)升溫,成為禮品市場的新寵。在各大賣場,數(shù)碼產(chǎn)品的銷量一路上揚,據(jù)銷售人員反映,不少顧客購買數(shù)碼產(chǎn)品都是當(dāng)作節(jié)日禮物送人的,而一些廠商在新產(chǎn)品的推出上也在順應(yīng)數(shù)碼產(chǎn)品這種“禮品化”的趨勢。

禮品市場數(shù)碼產(chǎn)品升溫

  過節(jié)送禮,是中華民族的古老傳統(tǒng),“千里送鵝毛,禮輕情義重!本碌亩Y品帶著祝愿走入親朋好友身邊,把節(jié)日的喜氣演繹得更加溫馨濃郁。
  隨著人們物質(zhì)精神生活的全方位提高,如何選購一份有意義、有價值又能不落俗套的禮品,也成了人們品位與意識的直接體現(xiàn)。從最普通煙、酒、營養(yǎng)品到風(fēng)靡一時的書、畫、工藝品,到現(xiàn)在時尚的手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品,禮品也越來越強調(diào)一種實用、時尚和潮流并重的理念。
  數(shù)據(jù)顯示:服飾、食品、健康用品、數(shù)碼產(chǎn)品占據(jù)節(jié)日禮品市場的主流,而隨著科技的發(fā)展尤其是數(shù)碼產(chǎn)品價格的持續(xù)走低,一些實用化、時尚化的數(shù)碼產(chǎn)品成為了禮品市場的新寵,在禮品市場占據(jù)的份額不斷提升。
  北京幾大家電賣場和IT數(shù)碼賣場的調(diào)查顯示,從農(nóng)歷鼠年臘月二十五到牛年正月初一這幾天中,家電銷售同比增長超過30%,數(shù)碼產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為禮品的消費者上升到13.70%,MP3、MP4、數(shù)碼相框、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機以及“上網(wǎng)本”等產(chǎn)品都進入了拜年禮品行列。

廠商推動數(shù)碼產(chǎn)品“禮品化”

  針對數(shù)碼產(chǎn)品在禮品市場大行其道的趨勢,一些具有前瞻性眼光的廠商推出一些滿足消費者需求的數(shù)碼電子產(chǎn)品,特色數(shù)碼產(chǎn)品在節(jié)日禮品市場中漸成氣候。時尚手機、游戲機、筆記本電腦都成為人們熱選的數(shù)碼電子產(chǎn)品。它們緊貼科技這一時尚概念,并且做到以人為本,融節(jié)日禮品的特征于其中。
  以方正科技新推出的“小牛本”為例,小牛本是一款生肖紀念本,極具新年特色,而且其整機外觀個性時尚而又溫馨浪漫,純白色的A面外殼底色上,數(shù)顆粉紅和淡紫色心形圖案點綴其間,浪漫典雅,氣質(zhì)獨特。記者了解,春節(jié)期間以及情人節(jié)前,作為家長送給孩子的新年禮物以及都市白領(lǐng)送給女友的情人節(jié)禮物,“小牛本”的銷量直線上升。
  從節(jié)日期間的推廣策略中也可以看出,IT數(shù)碼廠商對禮品市場也越來越重視。據(jù)了解,雖然受金融危機影響,但數(shù)碼產(chǎn)品尤其是中低端數(shù)碼產(chǎn)品銷量并不低于往年。不少數(shù)碼產(chǎn)品都推出了低價禮品,價格也紛紛跳水,禮品概念成為節(jié)日期間眾廠商的主打策略。

筆記本走俏今年禮品市場

  業(yè)內(nèi)人士表示,數(shù)碼禮品的流行特色與時代腳步結(jié)合非常緊密。數(shù)碼產(chǎn)品不僅具有很強的實用性,而且也具有鮮明的時尚特色和時代特征。多年前許多人選擇計算器和電子表作為禮物,其后BP機、手機也被作為高檔的電子禮品,而前幾年以商務(wù)通為代表的記事簿類產(chǎn)品、數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機也開始登上禮物購物單,今年人們則開始選擇筆記本產(chǎn)品,這也與筆記本產(chǎn)品價格大幅走低有關(guān)系。
  筆記本走熱節(jié)日消費市場和禮品市場,既反映了人們消費能力的提高,也是科技、時尚進步的體現(xiàn),和生活觀念的轉(zhuǎn)變。據(jù)科技調(diào)研機構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)顯示,2008年第三季度全球筆記本電腦出貨量較上年同期增長近40%,全球筆記本電腦出貨量首次超過臺式電腦。
  業(yè)內(nèi)人士認為,數(shù)碼產(chǎn)品走俏禮品市場對數(shù)碼產(chǎn)品廠商也提出了更高的要求。就廠商而言,一種產(chǎn)品能作為禮物送出,已經(jīng)不能再局限于簡單的商品買賣,它還包括了以服務(wù)、品質(zhì)和實用性在內(nèi)的綜合產(chǎn)品理念。

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