對于分眾收購璽誠，長期關(guān)注超市液晶廣告的易觀國際分析師高曉虎表示，這將徹底改變賣場液晶廣告市場的格局，分眾也將由此獲得豐厚的利益。
高曉虎指出，在戶外液晶廣告市場，一家壟斷與兩家競爭的格局有質(zhì)的不同。其中一個原因是市場競爭過于激烈，一個原因是賣場過于強勢。收購璽誠使超市液晶廣告被分眾統(tǒng)一，由此，分眾基本可以占領(lǐng)除沃爾瑪以外的所有市場份額，這樣就可避免向廣告主作大幅價格折讓。此外，分眾自身可獲得與家樂福、易初蓮花等賣場更好的談判能力。這樣，資源價格降下來，而廣告價格提高，這一市場就基本就被盤活。
另一方面，摩根士丹利分析師季衛(wèi)東也指出，由于市場競爭日趨激烈，今年第三季度，分眾賣場終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)的銷售額同比下滑2%，毛利率也降至17.7%。季衛(wèi)東認為，收購璽誠有助于緩解分眾在賣場終端聯(lián)播網(wǎng)市場面臨的壓力。此外，通過整合璽誠的銷售團隊和客戶群體，分眾有望從協(xié)同作用和交叉銷售中獲益。
據(jù)悉，璽誠的賣場數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國60多個城市，2007年上半年銷售額為1750萬美元。與之相比，分眾賣場終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)上半年銷售額為1380萬美元。另據(jù)易觀國際最新報告，今年第三季度戶外液晶廣告市場收入規(guī)模為10.82億，環(huán)比增11.6%。分眾在其中占據(jù)了48.6%的市場份額，而璽誠占據(jù)了6.1%。收購?fù)瓿梢院蠓直妼⒄嫉?4.7%的份額，占據(jù)戶外液晶廣告半壁江山。
|
|