3月21日，北京中國國際展覽中心，第十六屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會將在這里舉行。作為廣電行業(yè)一年一度的專業(yè)性盛會，今年展會的主題是“推動2008北京奧運高清轉播，推進中國廣電數字化全面發(fā)展”。
　　奧運年，怎么看賽事轉播是無數電視觀眾最關心的問題，也是各大電視、視頻服務供應商所關切的業(yè)務。傳統有線電視由模擬信號向數字電視的轉換在我國開展了多年，與此同時，網絡電視、移動電視等新名詞不斷出現在人們的視線，改變著人們看電視的習慣。面對競爭，數字電視如何應對，又該如何為觀眾提供更高質量的電視節(jié)目和服務？

數字電視給觀眾帶來了更多選擇。呂建設 攝

網絡電視、衛(wèi)星電視“分蛋糕”

　　2007年，我國有線數字電視進入高速發(fā)展時期�！�2007年中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，我國已有25個大中城市實現有線電視數字化整體轉換，全國有線數字電視用戶近3000萬戶。
　　盡管發(fā)展態(tài)勢如火如荼，不少業(yè)內人士仍表示了擔憂：“目前的數字電視基本上沿用模擬有線電視時代的運營思路，一刀切地提供電視節(jié)目、一刀切地收費，本質上與原有的模擬信號電視沒有差別。這種運營模式難以體現數字電視的競爭力�！薄�
　　目前數字電視的賣點主要集中在海量的節(jié)目上，但大部分數字電視內容提供商大多是把原來電視臺的節(jié)目拿過來包裝一下，內容并無很大進步。同時，現在的數字電視，大多是“廣播式”，電視臺放什么，觀眾就看什么，沒有選擇權和參與權。
　　隨著“三網融合”的深入，互聯網、通訊等服務供應商也開始涉足視頻業(yè)務。與目前數字電視服務單一的內容獲取方式和缺乏活力的節(jié)目內容相比，這些 “新進選手”卻表現得異�；钴S。從2005年開始，我國開始嘗試發(fā)展網絡電視，目前全國用戶已有近120萬戶。IPTV以其“按需點播”的個性化服務和提供可視電話、DVD/VCD在線播放等多種交互式服務，逐漸改變著觀眾的觀賞習慣。而衛(wèi)星電視、地面電視等也都對有線數字電視發(fā)展帶來了壓力。
　　中國電子視像行業(yè)協會專家組成員、北京東方廣視科技有限責任公司總裁王晉豫說，“如果仍將收視費作為有線電視行業(yè)的唯一收入，就只能通過提高收視費來收回之前由于數字化改造所支付的成本；但提供的節(jié)目質量和服務又沒有根本改進，數字電視的觀眾必然會越來越少。所以，尋找數字電視新的增長點是數字電視行業(yè)進一步發(fā)展的關鍵�！薄　�

打破“廣播式”單向模式

　　新的增長點在何處？“發(fā)展雙向互動數字電視！”專家的答案是一致的。雙向互動數字電視，是指觀眾不再只是被動接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內容。此外，用戶還可以通過各種交互式的服務進行互動式交易，如視頻點播、遠程教育、電視電子商務等。
　　由于我國有線電視網絡在建設初期就是按照單向、廣播式傳輸進行規(guī)劃設計的，在數字電視整體平移時，考慮成本等問題，大部分地區(qū)也都只進行了單向性平移，這就限制了有線數字電視多種互動業(yè)務的開展。
　　中國傳媒大學信息工程學院副院長柴劍平認為，只有雙向傳輸平臺才能夠打破數字電視后平移時代的僵局，才能夠幫助有線電視運營商掀開業(yè)務運營的“天花板”。而走雙向互動數字電視改造道路，也已成為各界的共識。
　　2007年，廣電總局印發(fā)了《有線電視網雙向化改造指導意見》，明確提出雙向改造是有線電視網絡未來發(fā)展的必然要求。各地也紛紛開始了雙向改造的嘗試。在全國較早實行雙向改造的杭州，目前雙向業(yè)務盈利已經超過了傳統業(yè)務。深圳除了傳統有線電視傳輸業(yè)務外，還開展了互聯網接入業(yè)務，深圳有線電視網絡已經從單純的有線電視網絡進入到了電信業(yè)務領域。而湖南、海南、西寧等地在雙向整體轉換的基礎上，開始探索全新的雙向網絡增值服務模式。
　　有線數字電視雙向改造無疑描繪了一幅美好的畫卷，而相對高昂的改造成本也成為現實問題。同時，已經進行了單向平移的地區(qū)，又該如何使觀眾和運營商都享受到雙向互動數字電視的優(yōu)勢呢？這些都成為有線電視運營商必須面對的問題。

低成本方案受青睞

　　“收費電視”、“時移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”……打開電視，10多個模塊映入眼簾�！笆召M電視”中，國內、國外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費用�！皶r移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調出幾天前的節(jié)目，還能隨意進行暫停、快進、快退操作。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗的雙向互動數字電視�！坝辛藭r移電視，再也不必為搶遙控器爆發(fā)‘家庭戰(zhàn)爭’，只要輸入節(jié)目時間，隨時都能看�！蓖鯐x豫介紹說。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動數字電視平臺整體解決方案所實現的。
　　據介紹，“東方廣視”模式具有兩個優(yōu)勢，一是工程量小，不要求對入戶網絡進行任何改造，只是在放大器和光節(jié)點位置添加回傳設備。這一方面可使運營商在較短的周期內搭建雙向傳輸平臺并開展業(yè)務，另一方面也不會給用戶增加太多的麻煩。第二個優(yōu)勢是成本低，戶均成本在幾十元，而其他改造方案的戶均成本基本在200元以上。
　　這套方案和基于此的互動業(yè)務平臺已經在一些地區(qū)得到了應用。如江西省網的試驗平臺已經試用了近一年時間，馬上要進行全面推廣。目前已有多家機頂盒廠家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機頂盒實施數字電視整體轉換的地區(qū)即將采用此方案進行雙向化改造。在奧運會前，北京經濟技術開發(fā)區(qū)的電視用戶都將享受到雙向數字電視業(yè)務帶來的嶄新體驗。
　　“受困于網絡的單向傳輸而無法開展雙向業(yè)務的運營商不在少數，找到了具有可操作性的方案，對于整個有線電視行業(yè)來講，都是一件值得興奮的事情�！� 原國家廣播電影電視總局設計院信網所所長章加興說。