■流通·困局與裂變(下)
對于正從工業(yè)化中后期轉(zhuǎn)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì),從出口依賴轉(zhuǎn)向內(nèi)需驅(qū)動的中國而言,電子商務(wù)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提振內(nèi)需、增加就業(yè)、參與全球貿(mào)易新秩序構(gòu)建等方面都將帶來顛覆性影響,應(yīng)從第三次流通革命的高度來重新審視和規(guī)劃這一戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。在這一輪“渠道為王”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)為王”的全球產(chǎn)業(yè)競爭中,中國有望憑借“蛙跳效應(yīng)”,第一次與發(fā)達(dá)國家站在同一起跑線上,甚至取得領(lǐng)跑優(yōu)勢。
|
|
趙乃育/繪 |
|
搶抓機(jī)遇跨越“數(shù)字鴻溝”
隨著大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪信息技術(shù)變革興起,全球產(chǎn)業(yè)競爭將從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)為王”。如果在這一輪新興產(chǎn)業(yè)革命中我們錯失機(jī)遇,將再次跌落“數(shù)據(jù)鴻溝”,進(jìn)一步拉大與發(fā)達(dá)國家的差距。
百貨業(yè)誕生和連鎖超市擴(kuò)張被業(yè)界稱為商業(yè)流通史的第一、第二次革命。專家認(rèn)為,近20年來,電子商務(wù)深刻地改變了流通、生產(chǎn)方式,正在引領(lǐng)全球第三次流通革命。
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到,我國電子商務(wù)基本與歐美同時起步并經(jīng)歷了快速發(fā)展。2012年,我國電子商務(wù)交易額達(dá)到8.1萬億元,網(wǎng)絡(luò)零售額1.3萬億元,即將超越美國成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。
電子商務(wù)對于我國當(dāng)前“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式缺少突破口”“提升國際渠道控制力、話語權(quán)沒有好抓手”等轉(zhuǎn)型困境,可能提供革命性的解決方案,對于我國搶占新一輪國際產(chǎn)業(yè)競爭主動權(quán)具有深遠(yuǎn)影響。
第一,電子商務(wù)能大大減少流通環(huán)節(jié),有效解決我國小生產(chǎn)、大市場導(dǎo)致的流通成本高、價格波動大等弊端。我國最大的B2C電商京東商城,通過先進(jìn)的物流配送系統(tǒng),基本實現(xiàn)了貨物的兩次流動——從工廠到物流倉儲中心,再到消費(fèi)者家門。2012年,京東物流成本占銷售額的6%左右。
第二,電子商務(wù)對拉動內(nèi)需起到“井噴”效應(yīng),中國可借此加快向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變。知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國網(wǎng)絡(luò)零售額中約60%的網(wǎng)上消費(fèi)取代線下零售,其余的40%則是如果沒有網(wǎng)購就不會發(fā)生的新增消費(fèi)。這種消費(fèi)現(xiàn)象在欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯,在三四線城市占近60%。
第三,電子商務(wù)帶動軟件開發(fā)、客服、物流配送、支付等服務(wù)業(yè)體系高速發(fā)展,成為社會就業(yè)的海量吸納器。目前電子商務(wù)每年直接及間接創(chuàng)造的新增就業(yè)崗位超過1000萬個,到2015年這一數(shù)據(jù)將增至3000萬人。
電商競爭具備三大優(yōu)勢
電子商務(wù)的跨越式、革命性特征使得我國可以借“蛙跳效應(yīng)”實現(xiàn)快速發(fā)展。中國發(fā)展電子商務(wù)具有國情優(yōu)勢、人口優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,是我國可以實現(xiàn)“先發(fā)先至”的為數(shù)不多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。
首先,中國傳統(tǒng)流通體系的不健全,使得電商的比較優(yōu)勢日益突出,成為中國電子商務(wù)爆發(fā)式增長的契機(jī)。歐美國家傳統(tǒng)商業(yè)體系高度成熟,電商無法成為主流的流通方式。美國網(wǎng)絡(luò)零售前十強(qiáng)中有8家是傳統(tǒng)零售企業(yè)運(yùn)營的B2C網(wǎng)站(如沃爾瑪),而中國B2C前十強(qiáng)中只有蘇寧易購來自傳統(tǒng)企業(yè),其余9家均是純電商企業(yè)。目前,全球排名前25位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,美國占14家,中國占6家,已初步形成中美兩強(qiáng)爭霸的格局。
其次,中國“人口紅利”和廣闊的低級別城市市場空白,蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力,中國有望在內(nèi)需沃土上誕生自己的世界級商業(yè)“巨鱷”。
中國電子商務(wù)企業(yè)在與亞馬遜、eBAY等國際電商巨頭的競爭中取得了明顯優(yōu)勢,預(yù)計2019年阿里巴巴年銷售額將超過10萬億元,超過沃爾瑪。借助網(wǎng)絡(luò)的無邊界性,中國電商企業(yè)有可能打破傳統(tǒng)商業(yè)的藩籬,真正“走出去”成為世界級的商業(yè)巨頭。京東商城去年開通了巴黎、紐約等35個海外城市的銷售配送,單日銷售額最高達(dá)到100萬元,并保持高速增長。
第三,中國小生產(chǎn)、大市場的傳統(tǒng)劣勢,在電子商務(wù)帶動下可能會轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,促進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。
大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下的電子商務(wù)可以實現(xiàn)個性化生產(chǎn)的C2B模式。在淘寶上,大量設(shè)計師品牌崛起,很多店鋪從“進(jìn)貨賣貨”賺差價轉(zhuǎn)向自建設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,完成蛻變升級的過程。以淘寶女裝為例,原創(chuàng)服飾成交占女裝總市場份額的比例從2009年的13%迅速攀升至2011年的40%。中國電商正在逐漸由規(guī);⑼|(zhì)化的“降價競爭”,轉(zhuǎn)向個性化、高附加值的“提價競爭”。
電商發(fā)展桎梏待破解
目前,多頭管理、行政許可繁多、法律法規(guī)滯后等問題嚴(yán)重束縛了電子商務(wù)的發(fā)展,而物流快遞梗阻,寬帶不寬、資費(fèi)過高等頑疾,也使得電子商務(wù)這輛“寶馬車”與信息基礎(chǔ)設(shè)施“石子路”這對矛盾日益凸顯。
第一,加強(qiáng)頂層設(shè)計,從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略的高度破解電商發(fā)展的桎梏。與市場自發(fā)的蓬勃動力相比,政府對電子商務(wù)的管理理念和模式還存在諸多滯后,多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重,造成監(jiān)管重疊和監(jiān)管真空同時存在。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長聶林海等專家建議,我國須改變政策法規(guī)碎片化、部門化的現(xiàn)狀,穩(wěn)妥出臺國家層面的電子商務(wù)規(guī)劃和行業(yè)大法;變傳統(tǒng)的“加強(qiáng)控制”思維為“促進(jìn)發(fā)展”思維,減少行政許可,為電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造寬松的發(fā)展環(huán)境。
第二,完善基礎(chǔ)設(shè)施,提升有形無形兩條“高速公路”。我國現(xiàn)代物流設(shè)施總量僅為580萬平方米,倉儲物流體系嚴(yán)重短腿。一些B2C電商探索自建倉儲物流,卻遭遇“批地難”,部分地方政府認(rèn)為物流行業(yè)占地大、對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)小,不愿意接受物流項目的投資落地,導(dǎo)致電子商務(wù)物流體系的建立完善舉步維艱。另一方面,“信息高速公路”建設(shè)嚴(yán)重滯后,寬帶不寬、資費(fèi)過高,制約了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遷移和結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程。
京東商城創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東等業(yè)內(nèi)人士建議,我國應(yīng)加快構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代快遞、物流配送體系,尤其是在自動化設(shè)備、現(xiàn)代倉儲能力和空運(yùn)能力方面,各級政府可以研究特定的支持機(jī)制,包括稅收、補(bǔ)貼和開放土地,支持有條件的大型電子商務(wù)企業(yè)適度自建物流配送體系和物流基地(中心);擴(kuò)容寬帶和3G基礎(chǔ)設(shè)施,加速并激勵大數(shù)據(jù)、云計算能力等投資,推動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)協(xié)同發(fā)展。
第三,多予少取,優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。征稅問題是傳統(tǒng)商業(yè)模式與電子商務(wù)之間矛盾的集中爆發(fā)點(diǎn)!督(jīng)濟(jì)參考報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前我國主流電子商務(wù)企業(yè)都按章納稅,“漏稅”爭議主要針對電商平臺上的C2C網(wǎng)商(個人賣家),而95%的個人賣家月銷售額在國家起征點(diǎn)以下。如果對C2C網(wǎng)商嚴(yán)格征稅,雖然得到了當(dāng)期稅收和名義上的“公平”,但同時可能扼殺無數(shù)中小創(chuàng)業(yè)者的夢想和誕生“中國喬布斯”的機(jī)會。
相關(guān)鏈接
■流通·困局與裂變(上):流通不通現(xiàn)困局
■流通·困局與裂變(中):高房租擠壓 零售業(yè)恐現(xiàn)關(guān)店潮